Mārketinga panākumi vismaz daļēji ir atkarīgi no radošajiem spēkiem. Jums var būt loģiski labāks projekts, objektīvi zemāka cena un izmērāmi garāka vēsture nekā tuvākajam konkurentam, taču, ja jūsu mārketinga ziņas ir garlaicīgas vai novecojušas, cilvēki neplāno viņiem pievērst otro skatienu. Radošums palīdz jums izcelties pasaulē, kas tiek bombardēta ar reklāmu, tā palīdz atšķirt jūs no konkurentiem un padara jūs neaizmirstamāku klientu prātos.
neptūns 4. mājā
Risinājums ir vienkāršs: nāc klajā ar radošākām idejām!
Izņemot, ka tas nav tik vienkārši. Jūs nevarat piespiest radošumu, un dažreiz ar ideju gūt panākumus nepietiek ar “radošu”. Bet pirms jums šķiet, ka esat pārāk bezcerīgs, izmēģiniet šīs stratēģijas, lai savās kampaņās radītu vairāk radošu ideju:
1. Lasiet par mārketinga jaunumiem. Uzņēmumi pastāvīgi uzsāk jaunas reklāmas kampaņas, no kurām dažas atklāj stereotipus un izaicina nozares konvencijas. Jo vairāk jūs zināt par šiem notiekošajiem sasniegumiem, jo netradicionālākas idejas varēsit izmantot savā kampaņā. Tas nenozīmē, ka jums ir jākopē šīs kampaņas, taču no tām varat smelties iedvesmu. Piemēram, ja jūs dzirdat par nesen veiktu mazumtirgotāja partizānu mārketinga triku, jūs varat izmantot to pašu bravūru un pielietot to valstībai, kas jums ir nedaudz pazīstamāka. Neaprobežojieties tikai ar savu nozari - arī šim fokusam ir sava vieta.
2. Pārbaudiet savus konkurentus. Jūsu konkurenti, iespējams, nenāks klajā ar tādiem pašiem godalgotiem, uzmanību piesaistošiem trikiem, kādus velk galvenie zīmoli, taču viņiem būs līdzīgi mērķi, produkti un auditorija kā jums, tas nozīmē, ka jums būs tiešāka līnija kampaņas efektivitāti. Kā cilvēki uz to reaģē? Kā jūs varat to pārveidot, lai tas atbilstu jūsu pašu zīmolam? Atkal jūs vēlaties būt piesardzīgs, lai nedublētu nevienu šeit atrasto kampaņu; tā vietā izmantojiet tos kā iedvesmu, lai veicinātu savu ideju vētru. Saglabājiet to cilnes sociālo mediju sarakstā vai regulāri lasiet nozares jaunumus.
3. Pievērsiet uzmanību tam, kas jūs interesē. Šis ir ārpus digitālās jomas, un tas ir saistīts ar to, kā jūs dzīvojat pats savu dzīvi. Tik daudz mārketinga speciālistu tik ļoti iedomājas, domājot par to, kas varētu interesēt citus cilvēkus, un viņi atstāj novārtā tikšanās pirmās personas perspektīvu. Iespējams, ka jūs neiederas precīzi sava uzņēmuma mērķa demogrāfiskajos rādītājos, bet, ja kaut kas dabiski jūs intriģē dabiskajā pasaulē, tas, iespējams, ieinteresēs kādu citu. Piemēram, vai šī autobusa reklāma lika jums pagriezt galvu? Pajautājiet sev, kāpēc. Vai šī televīzijas reklāma dienām ilgi palika tavā prātā? Pajautājiet sev, kāpēc. Izmantojiet šos elementus un iepazīstiniet tos ar nākamo kampaņu.
4. Iepazīstiet cilvēkus mērķauditorijas mērķgrupā. Ja vēlaties būt radošs, efektīvs mārketings, jums jāzina sava demogrāfija gan iekšpusē, gan ārpusē. Daudziem tas nozīmē veikt izsmeļošu, sekundāru, kvantitatīvu pētījumu par demogrāfiskajām tendencēm, taču tas nedod precīzu skatījumu uz šiem cilvēkiem. Tā vietā tiecieties pēc personiskākas pieejas - pārbaudiet, vai jūs varat satikt un runāt ar klientiem personīgā, varbūt pat draudzīgā līmenī. Jūs nopelnīsit labāku izpratni par viņu perspektīvām, un viņi pat var dot jums nākamo radošo izrāvienu.
5. Pielieto karikatūras domāšanu. Karikatūra ir tēls ar rupjiem pārspīlējumiem ar pamanāmām īpašībām, parasti komēdiskai ietekmei. Tomēr karikatūras domāšanu var pielietot arī savam biznesam, produktiem un klientiem. Padomājiet par atšķirīgajām īpašībām, kas padara jūs unikālu - kā jūs varat izveidot šīs īpašības, lai parādītu vēl vairāk to īpašību, kas tās padara unikālas? Piemēram, ja jūsu klientu apkalpošana ir labāka par konkurentiem, varat izmantot reklāmu, lai attēlotu klientu apkalpošanas aģentu, kurš pienākumu izpildes laikā iet “pārāk tālu”. Ja jūsu zīmols ir pazīstams ar savu neformālo balsi, izmantojiet to līdz galam kampaņai.
6. Tautas avots. Neuzvelciet ideju radīšanas slogu pilnībā uz sevi. Jūsu organizācijā var būt visa mārketinga vienaudžu komanda, un, pat ja jums tā nav, iespējams, jums ir kolēģi vai mentori, kas var jums palīdzēt. Jums nav jāaicina oficiāla ideju vētra, bet nebaidieties jautāt apkārt, lai redzētu, vai citiem cilvēkiem ir idejas, ko viņi vēlētos aizdot jūsu turpmākajām mārketinga kampaņām. Jūs atradīsit, ka lielākajai daļai ideju ir jāpielāgo vai jāpārveido, taču tās vismaz ļaus jums sākt darbu.
7. Beidz izmest sliktas idejas. Ne visas “sliktās” idejas patiesībā ir sliktas. Tā ir taisnība! Pajautājiet ikvienam, kurš nāca klajā ar kaut ko izcilu vai normu neievērojošu, un viņi, iespējams, jums pateiks, ka tas izklausījās traki, kad viņi to pirmo reizi izdomāja. Mums ir šī dabiskā tieksme nākt klajā ar daudzām idejām, taču izmetiet visu, izņemot nedaudzos, kas padara mūsu standartu augstāko līmeni. Tā vietā paturiet šīs 'sliktās' idejas nedaudz ilgāk - pārbaudiet, vai varat tās izdomāt, pielāgot un pārvērst par kaut ko interesantāku. Un nebaidieties riskēt ar daudzsološu ideju!
Ja jūs mēģināt piespiest sevi nākt klajā ar radošām idejām, jūs apslāpēsit savu progresu. Lai arī tas varētu būt grūti, mēģiniet atkāpties no problēmas un ļaujiet savam prātam klīst pats; jo vairāk brīvību jūs piešķirat savam domāšanas procesam, jo interesantākus virzienus jūsu domas varēs ceļot. Šīs stratēģijas nav strupas spējas radošas dzirksteles - tās ir tikai ceļi un motivācija, kas var palīdzēt jums virzīties šajā radošās domāšanas virzienā. Esiet pacietīgs un atrodiet savu ritmu.
