Jaunā Zvaigžņu karu filma tiks atvērta nākamnedēļ, taču jau ir vairākas spēcīgas dzīves mācības, kuras mēs visi varam mācīties no veidošanas veida. Te ir daži:
1. Paplašiniet savu klientu loku - Zvaigžņu kariem būtībā tika garantēta ievērojama auditorija, pateicoties savam zīmolam, taču kā gudri uzņēmēji Disney - kas 2012. gadā iegādājās Lucasfilm un tās Zvaigžņu karu franšīzi par 4 miljardiem ASV dolāru - veica pasākumus, lai palielinātu un palielinātu auditoriju . Sākotnējo filmu galvenie varoņi bija baltie vīrieši, un gandrīz viss nozīmīgais dialogs notika starp viņiem. Tad nevajadzētu būt pārsteigumam, ka vismaz pēc manas bērnības pieredzes filmu fanu bāze galvenokārt bija vīrieši. Tomēr gaidāmajai filmai Disnejs izveidoja scenāriju, kurā galvenie varoņi bija jauna sieviete un aktieris, kurš nebija balts, un tas bija stratēģisks solis, kas neapšaubāmi piesaistīs lielāku auditoriju un izveidos plašāku sekotāju un fanu loku šai un nākamajām filmām - pieaugoša peļņa un zīmola vērtības palielināšana.
Svaru vīrietis attiecībās
2. Dažreiz ir iespējams pāriet uz augšu - Kaut arī daži cilvēki virzās uz stabila karjeras izaugsmes ceļa, dažreiz pastāv iespējas ātri virzīties uz priekšu. Pirms filmā Daisy Ridley, kas tika uzņemta sieviešu lomā jaunajā filmā,, kā izteicās Rolling Stone, bija 'pilnīgi nezināms'; Patiesībā 2014. gada dienā, kad Disneja paziņoja, ka viņa ir atveidota, lai spēlētu to, kas varētu būt aktrises iekārojamākā loma gados, viņai nebija Vikipēdijas lapas, viņas IMDB lapā nebija biogrāfijas un viņas Twitter konts (kopš invalīdiem) bija tikai daži simti sekotāju. Tas ir pusotru gadu vēlāk, un viņa jau ir bijusi uz Elle, Glamour, Hollywood Reporter un Entertainment Weekly vākiem, un viņas attēls ir attēlots uz Lielbritānijas pastmarkas. Lai gan lielākā daļa no mums neveiks strauju karjeras lēcienu tuvu šim lielumam, mums nevajadzētu ignorēt iespējas pārspēt; tie var notikt un notiek.
3. Kāds uzvarēs - kāpēc gan nemēģināt padarīt to par tevi. Ir bijuši ļaudis, kuri ir aprakstījuši, ka viņu uzņemšana galvenajā lomā Start Wars ir līdzīga uzvarai loterijā, un zināmā mērā tas var būt taisnība. Bet ir liela atšķirība. Loterijā nav garantētu uzvarētāju, bet galvenā loma filmā ir jāaizpilda; kādam ir jāuzvar. Cilvēki bieži nemeklē amatus vai lomas, jo nejūtas pietiekami talantīgi, neapzinoties, ka persona, kas galu galā iegūs darbu un ar to saistītās atlīdzības, būtībā nav labāka nekā viņi ir. Nedz Ridlijam, nedz Džonam Bojegam, jaunās Zvaigžņu karu filmas galvenajam vīrietim, nebija nozares veterānu nozīmīgas pieredzes, taču viņiem izdevās nokļūt uz mūžu. Nebaidieties no nepietiekamas kvalifikācijas vai dumjš izskata, uzņemoties cienījamu izaicinājumu vai piesakoties amatam, kura darbu, jūsuprāt, varat darīt. Es apspriedu saistītu tēmu nesenā Fortune Leadership Insider tīkla rakstā.
4. Laimes var strauji mainīties - tāpēc rīkojieties atbilstoši. Saskaņā ar NY Times, tieši pirms savas lomas filmā, Ridlija nopelnīja minimālo algu, strādājot bārā; viņa nepārprotami atradīsies citā ienākumu grupā, virzoties uz priekšu. Kaut arī maz ticams, ka lielākā daļa no mums piedzīvos straujas šāda veida finanšu pārmaiņas, liktenis bieži mainās daudz ātrāk, nekā mēs sagaidām. Cītīgi strādājiet, lai tas būtu labāk.
5. Dažreiz ir svarīga tikai pirmā vieta. Es nezinu, kura būtu bijusi otrā izvēle jebkurai no galvenajām lomām filmā, un tas ilustrē svarīgu lietu: ja Ridlija būtu ierindojusies otrajā vietā, viņa, iespējams, joprojām nopelnītu minimālo algu bārā un kādu citu, kura vārds būtu ne es, ne jūs šodien neatzīsit, mēs nebūtu bijuši uz lielāko žurnālu vāka un attēloti uz Lielbritānijas zīmoga. Dažreiz jums jāienāk vispirms.
6. Bet neaizmirstiet - dažreiz otro vietu vēlāk uzvar - Dažreiz cilvēki, kuri nesaņem meklēto pozīciju, joprojām iespaido tos, kas pieņem darbā, un viņiem galu galā tiek piedāvātas citas lomas, kas arī maina viņu dzīvi. Tas notiek arī, pārdodot produktus; potenciālajam klientam var nebūt vajadzīgs jūsu piedāvājums pašreizējā lomā, taču viņš var domāt par jums nākotnē. Tāpēc neļaujiet nespēja iegūt noteiktu lomu vai pārdošanu traucēt jūsu karmai - turpiniet pārsteigt.
7. Izņemiet kritiku no saviem uzticīgajiem faniem - Tiek uzskatīts, ka Disnejs ir izgriezis no filmas varoņiem, kas nepatika daudziem zīmolam uzticīgiem faniem, tādējādi uzlabojot klientu apmierinātību. (Tiem, kam šajā ziņā nav skaidrs, Google 'Jar Jar Binks.') Ja klientiem dodat to, ko viņi vēlas, viņi priecājas nopirkt no jums - tas var radīt lielākus ieņēmumus un peļņu. Atcerieties, ka, neraugoties uz jebkādu kultūras nozīmību un dažāda veida emocionālu pieķeršanos, kāda dažiem cilvēkiem ir, Star Wars galu galā ir bizness, kura galvenais mērķis ir nopelnīt naudu.
8. Nostalģiskas jūtas var būt spēcīgas - Kā tas bija redzams arī oktobra Atpakaļ uz nākotni dienā, Zvaigžņu kari gūst labumu no Xers paaudzes un Millennials, kuriem uzņēmumi ir saistīti ar viņu bērnību. Šo cilvēcisko emociju izmantošana var būt liela vērtība biznesam - tāpat kā Start Wars franšīzei.
9. Cilvēkiem patīk redzēt labu triumfu pār ļauno - un daudzējādā ziņā tieši par to ir Zvaigžņu kari. Mūsu masu šaušanas, terorisma, ISIS un potenciāli kodolenerģijas Irānas pasaulē pēc 11. septembra mēs mīlam spēcīgus stāstus par labu uzvaru pār ļauno. Kopumā, uzsverot laimi, pozitīvu un labu, cilvēkiem un uzņēmumiem ir vairāk panākumu nekā koncentrējoties uz negatīvismu.
10. Izmantojiet pašreizējos saziņas mehānismus savā labā - Disnejs kopš 2014. gada aprīļa ir izlaidis dažādas filmas fotogrāfijas, nekustīgus attēlus un videoklipus (reklāmklipus). Ar jau ieinteresētu fanu bāzi (skat. Iepriekš) šie stratēģiski izlaistie teaseri dabiski kļuva izplatīti sociālajos medijos, un ir izraisījuši milzīgu interesi par filmu. Septiņdesmitajos un astoņdesmitajos gados, kad iznāca pirmā Zvaigžņu karu triloģija, šodienas komunikācijas mehānismi būtu uzskatīti par zinātnisko fantastiku, un pat otrais Zvaigžņu karu filmu kopums, kas tika izlaists no 1999. līdz 2005. gadam, bija pirms sociālo mediju revolūcijas. Sasniedziet savu auditoriju tā, kā jūsu auditorija vēlas sasniegt - un dodiet viņiem iespēju viegli izplatīt vārdu.
vienpadsmit. Saglabājiet noslēpumus (līdz īstajam brīdim to kopīgošanai) - Neskatoties uz milzīgo filmas gaidīšanu, Disnejs ir veiksmīgi aizsargājis filmu un scenāriju. Iesaistītie aktieri līdz oficiālajam paziņojumam arī saviem draugiem nevarēja atklāt jaunumus par viņu līdzdalību. Jūsu dzīvē ir gadījumi, kad jūs varat sajust vēlmi dalīties ar informāciju, bet daudz labāk ir to nedarīt. Pretoties kārdinājumam.
Lūdzu, nekautrējieties apspriest šo rakstu ar mani Twitter. Esmu @JosephSteinberg.
