Mūsdienu auditorija nevēlas, lai viņu saturs tiktu personalizēts - viņi to sagaida.
Faktiski, saskaņā ar SmarterHQ ziņojumu, 72 procenti no visiem patērētājiem iesaistīsies jūsu mārketinga ziņojumā tikai tad, ja tas būs viņiem personalizēts.
Bet tirgotājiem ar ierobežotu laiku un ierobežotu budžetu personalizācijas stratēģiju ieviešana ir biedējošs uzdevums. Tas var šķist tehniski sarežģīts vai pat praktiski nesasniedzams. Labā ziņa ir tā, ka vizuāli interaktīvu saturu izvietojot stratēģiskā veidā, tas var būt ne tikai iespējams, bet arī izdevīgi.
Mārketinga speciālisti jau ir pieredzējuši, cik efektīvs var būt interaktīvs saturs. In Satura mārketinga institūta un Ion Interactive ziņojums , 87 procenti tirgotāju teica, ka interaktīvs saturs labāk piesaistīja auditorijas uzmanību nekā statisks saturs. Vēl 87 procenti teica, ka tas viņiem ir palīdzējis sasniegt mārketinga mērķus, un trīs no četriem plāno to izmantot vairāk. Šķiet, ka ieguldījums atmaksājas ar pīķi.
Apskatīsim četrus interaktīvā satura veidus, kas var radīt milzīgu iesaisti un atdevi.
Interaktīvā infografika
Infografika vienmēr ir bijis lielisks līdzeklis auditorijas piesaistīšanai. Bet animācijas, hipersaites un klikšķināmo komponentu iekļaušana var tos atdzīvināt.
Iedomājieties infografiku ar animētu karti, kuru varat izpētīt, noklikšķinot, vai kas, ritinot, atklāj atbildi uz galvenajiem jautājumiem. Izmantojot šāda veida vizuālo saturu, auditorija visu laiku aktīvi iesaistās jaunos un negaidītos veidos, un tas viņus pilnībā iegulda stāsta, kuru mēģināt pastāstīt, kopradīšanā.
Mikrosites
Interaktīvās mikrosites darbojas līdzīgi. Tās ir galvenās lapas, bieži vien konkrētām kampaņām, kas dzīvo kā atsevišķas vienības no jūsu vispārējā zīmola un kurām parasti ir savas vizuālā valoda . Mikrosites ir ideāli piemērotas, lai izstāstītu konkrētu stāstu tādā veidā, kas šķiet pilnīgāks nekā sociālo mediju ziņu kopums vai pat īss videoklips - lai gan tie noteikti var ietvert video, sociālo mediju iegulšanu un virkni citu vizuālo elementu!
Interaktīvās grafikas
Vēl viens lielisks stāsta stāstīšanas veids ir interaktīvas laika skalas izmantošana.
Iespējams, vēlēsities dalīties ar sava biznesa vēsturi, konkrētu produktu līniju vai ar jūsu nozari saistītu tēmu. Lai kāds būtu stāsts, interaktīvā laika skala ļauj iekļaut ne tikai statiskus attēlus un aktīvus, bet arī video, animācijas, avotu saites un daudz ko citu.
Noklikšķiniet uz Maps
Jebkura satura personalizēšana ir galvenais, lai jūsu auditorija varētu ātri atrast sev atbilstošo informāciju un ignorēt to, kas nav būtisks. Un tas ir interaktīvo karšu spēks.
Pieņemsim, ka vēlaties kopīgot datus par atjaunojamās enerģijas izmantošanu visos 50 štatos. Ja viena skatītāja dzīvo Vašingtonas štatā, nelieciet viņai ritināt līdz vienas infografikas apakšdaļai ar katru štatu alfabētiskā secībā, tikai lai atrastu datus, kurus viņa visvairāk interesē redzēt. Viņai (un visiem citiem lietotājiem) ir noderīgāka karte, kurā viņa var noklikšķināt un redzēt ātru visu stāvokļa datu uznirstošo logu, un ziņa tiek personalizēta, ņemot vērā viņas pieredzi un interesi.
Logrīki un kalkulatori
Ja pēdējās desmitgades laikā esat devies iepirkties uz mājām vai tiešsaistē iesniedzis nodokļus, iespējams, esat mijiedarbojies ar interaktīvu logrīku vai kalkulatoru. Daži no tiem ir paredzēti, lai palīdzētu jums noteikt, kāda veida aizdevumam jūs pretendējat, bet citi palīdz jums noteikt labākos nodokļu atskaitījumus.
Katru no šīm pieredzēm vieno tas, ka, ievadot informāciju, jūs iegūstat unikālu rezultātu. Kā patērētājam šī personalizācija liek jums justies drošāk, ka izmantojat pareizo pieeju.
Tāpēc kā zīmols apsveriet iespēju piedāvāt tādu logrīku, kas palīdzētu jūsu klientiem izvēlēties, kurš no jūsu produktiem viņiem ir vislabākais, vai aprēķināt, kādi būs viņu ikmēneša maksājumi. Šie rīki var palīdzēt jūsu klientiem būt drošiem, ka sadarbība ar jūsu uzņēmumu ir pareizs lēmums.
Interaktīvās viktorīnas
Viktorīnas darbojas līdzīgi, taču parasti tās ir izstrādātas, lai palīdzētu patērētājiem uzzināt par sevi kaut ko jaunu - un bieži vien ļoti personisku. Buzzfeed no šāda veida viktorīnām ir izveidojis veselu nozari.
Nav ierobežojumu tam, kā zīmoli savos mārketinga pasākumos var iekļaut interaktīvas viktorīnas. Vienkārši pārliecinieties, ka esat izvirzījis skaidrus mērķus, un beigās nosakiet aicinājumu uz darbību, kas var palīdzēt sasniegt jūsu mērķus.
Interaktīvā satura potenciāls kopumā nav ierobežots, un šīs ir tikai dažas no jūsu iespējām. Bet, ja tik daudzi tirgotāji redz lielu atdevi, var būt laiks interaktīvo saturu padarīt par daļu no jūsu mārketinga stratēģijas.