Visu izmēru uzņēmumiem ir nepieciešama a spēcīga zīmola klātbūtne, lai atšķirtu sevi no pārējā iepakojuma. Tas bieži ietver noteiktu krāsu paleti, fontu izvēli un izveidotu logotipu. Bet šajās dienās vienkārši nepietiek ar šo sava zīmola aspektu definēšanu. Šodien uzņēmumiem, kas iegulda vizuālajā valodā, ir iespēja visu pārcelt uz nākamo līmeni.
Vizuālā valoda pārsniedz vienkāršus zīmola standartus, definējot noteiktu zīmola ilustrāciju, ikonu stilu un datu vizualizācijas stilu visam zīmola saturam. Pārāk bieži uzņēmumi nepietiek ar šo papildu darbību un veido saturu ar jauktu ilustrāciju un ikonu stilu. Tas skatītājam var būt nesakārtots, pārblīvēts un dažreiz mulsinošs.
Šeit ir pieci iemesli, kādēļ jūsu zīmolam šodien jāizveido sava vizuālā valoda.
1. Mūsdienu mārketinga kampaņas prasa konsekvenci.
Mūsdienu tirgotāji viena mērķa sasniegšanai izmanto 12–14 vizuālā satura veidus. Tāpēc padomājiet par to: ja jūsu zīmols spētu radīt saturu, kurā izmantota konsekventa vizuālā valoda, vai auditoriju šo saturu nebūtu vieglāk identificēt kā savu? Un, ja tā, vai tas viņiem nepalīdzēs savienot aptuveni desmit jūsu publicēto informāciju un ātrāk nogādāt tās lejup pa piltuvi?
Ja jūs ražojat 12–14 satura gabalus, kuriem nav savienojošas vizuālās struktūras, skatītājs var vai nu pilnībā palaist garām galvenos jūsu kampaņas fragmentus, vai vēl sliktāk - kļūdaini to uzskatīt par konkurenta saturu.
2. Jūs varat daudz vieglāk mērķēt uz galvenajiem klientiem.
Izstrādājot vizuālo valodu, zīmoliem ir iespēja atkāpties un rūpīgāk apsvērt savu galveno klientu. Viņi var izveidot ilustrācijas stilu, kas īpaši uzrunā šo klientu, salīdzinot ar plaša un bieži dārga tīkla izveidi, lai mērķētu uz ikvienu cilvēku.
Dažādām auditorijām ir atšķirīgs cerību līmenis attiecībā uz vizuālo saturu, taču visām ir izteiksmīgas acis. Ja vizuālajā saturā izmantojat dažādus ilustrācijas stilus, neņemot vērā mērķauditorijas cerības, jūs varētu zaudēt vairāk uzņēmējdarbības nekā iegūt.
Ja jūsu klientu klāsts ir plašs, jūsu ilustrācijas stilu var izmantot, lai parādītu savu vērtību visiem demogrāfiskajiem datiem. Goldman Sachs labi paveic tieši to. Viņi dod priekšroku vizuālajiem materiāliem, kas izmanto stiplingu - uz punktiem balstītu ilustrācijas stilu, ko atrodat uz naudas. Vadot stilu, ko mēs redzam savā valūtā, viņi sūta zemapziņā savu auditoriju, ka viņu zīmols ir naudas sinonīms.
3. Vizuālā valoda palīdzēs kvalitātes kontrolē.
Kad esat identificējis galveno ilustrācijas stilu, varat izvēlēties ikonu stilu, kas ir labi savienots ar jūsu ilustrācijām. Tas palīdzēs kontrolēt kvalitāti, nodrošinot, ka vizuālie stili nav pretrunā.
Veidojot vizuālo saturu, kvalitāte ir ļoti svarīga. Nortumbrijas un Šefīldas universitāšu veiktais pētījums to atklāja 94 procenti pirmo iespaidu jūsu zīmola vai pakalpojuma pamatā pilnībā būs jūsu vizuālā satura dizains. Tas nozīmē, ka obligāti jāizvairās no bieži pieļautās kļūdas, savienojot ļoti atšķirīgus ikonu stilus ar ilustrāciju stiliem, jo šī kombinācija izskatās pārblīvēta un neprofesionāla.
4. Vizuālā valoda apmierinās patērētāju rijīgo vajadzību pēc satura.
Šodien vairāk nekā jebkad, lai izveidotu neskaitāmus vizuālā satura gabalus, ir jābūt saistītam ar savu galīgo auditoriju. Bet kā jūs varat to izdarīt ar jebkādu efektivitāti, ja jūsu dizaineri katru nedēļu piedāvā dažādus stilus? Ar 83 procenti tirgotāju investējot vizuālajā saturā 2017. gadā un par 76 procentiem palielinot savus ieguldījumus šogad, zīmoliem ir jāseko līdzi.
Kad jums ir izveidota vizuālā valoda, jūs varat ne tikai izvairīties no dizaina bingo spēles, bet arī laika gaitā izveidot digitālu ilustrāciju un ikonu līdzekļu rīkkopu. Šos līdzekļus var viegli atkārtoti izmantot, nodrošinot papildu efektivitāti, kas jums nebūtu, ja nebūtu izveidotas vizuālās valodas.
5. Katra jūsu biznesa daļa var atšķirties, vienlaikus nesot savu galveno zīmolu uz priekšu
Lielākiem zīmoliem ir daudz panākumu ar vizuālās valodas attīstību, jo viņu biznesam bieži ir daudz filiāļu, un visi konkurē par uzmanību un resursiem. Izstrādājot atsevišķu vizuālo valodu katrai biznesa grupai, viņiem ir iespēja izcelties, vienlaikus nesot primāro zīmolu uz priekšu. To var izdarīt, katrai filiālei identificējot atsevišķu ilustrāciju, ikonu un dažreiz arī datu vizualizācijas stilu, vienlaikus saglabājot krāsu paleti un fontu izvēli primārajam zīmolam.
Kad uzņēmumi pāriet no tradicionālās zīmola attīstības un iegulda stratēģiskas vizuālās valodas izveidē, tie liek pamatu turpmākiem panākumiem. Patiesībā, tā kā 91 procents mūsdienu auditorijas dod priekšroku vizuālajam saturam, nevis tradicionālajām mārketinga formām, zīmoli, kas mūsdienās veido vizuālo valodu, vienkārši apkalpo savus klientus tur, kur tas ir vissvarīgākais.
