Vai mazumtirdzniecības zīmols var uzplaukt, ja nav ķieģeļu un javas veikalu? Lūkmana fani gatavojas to uzzināt.
zodiaka zīme 31. oktobrim
The New York Post atskaites ka riska ieguldījumu fonds Esopus Creek Advisors ir iegādājies Loehmann zīmolu Bankrota tiesā. Esopus Creek pastāstīja Ziņa ka tā plāno licencēt nosaukumu mazumtirgotājiem, kuri it kā varētu to izmantot mārketingā un reklamējot dizaineru modes darījumus.
Informācija par darījumu
Šīs ziņas nāk uz papēžiem, kad 93 gadus vecais mazumtirgotājs (decembrī iesniedzis 11. nodaļu) likvidē savus 39 veikalus. Esopus Creek tiesas izsolē ieguva Loehmann preču zīmi par 750 000 USD. Turklāt Esopus Creek samaksāja 100 000 USD par aptuveni 1 miljona Loehmann pircēju e-pasta adresēm.
Tas viss rada jautājumu: kāpēc Loehmann aktīvu - zīmola un adresātu saraksta - bankrota vidū vērts ir gandrīz miljons dolāru?
Zīmoli, kurus mēs mīlam
'Cilvēki ir skumji, ka Loehmann slēdz, un es to uztveru kā zīmola spēka pazīmi,' Sole sacīja Ziņa . 'Jums tur ir bijušas paaudžu ģimenes, kas tur iepērkas - sievietes, kas ved savas meitas, kuras savukārt ved arī savas meitas tur iepirkties.'
Ja tiešsaistes reakcija uz Lēmana likvidāciju ir pierādījums, Sole ir pareizs. Šie pārliecinošākie pierādījumi, ko atradu, bija šie emocionālās elegijas no personāla Eņģeļi žurnāls. Ņujorkā visā valstī iedzīvotāji bija ne mazāk satraukti, ziņo Volstrītas žurnāls . Papildus tam twitterersfēra bija pilna ar raudām. Daži no maniem iecienītākajiem ir:
- Džeina Makgonigala @avantgame 10. janvārisTur iet mans mīļākais veikals! šokējoši :(
- Reičela Simmonsa & rlm; @RachelJSimmons 4 stundas Loemmana izbeidz uzņēmējdarbību? Šiva tiks turēta manās mājās. Lūdzu, atsūtiet babku.
- Mišela Bītla & rlm; @MichelleDBeadle 9Jana Loehmana izbeigšana ir vissliktākais, kas ar mani noticis.
- alexandra lippin & rlm; @alexandralippin 8. janvāris Iestādes beigas ... skumji.
Vērtība emocionālajos zīmolos
'Sazinieties ar patērētāju emocionālā līmenī, un pārdošana sekos.' četru mazumtirgotāju, kas uzstājās Wharton konferencē, galvenā atņemšana par mazumtirdzniecību maijā. Gale Jarvis, cienījama leļļu ražotāja Alexander Doll Co. prezidents, teica kaut ko tādu, kas varētu būt diezgan piemērots Loehmann zīmolam: “Mēs zinām, ka mūsu klienti vēlas aizbēgt. Viņi vēlas sapņus un burvību; nevis realitāte. Ir ļoti svarīgi, lai mēs saprastu šo burvību, ”viņš teica sanākušajiem.
Tik daudziem pircējiem Lēmana piedāvā ne tikai lielisku vērtību piedāvājumu - lieliskus apģērbus par lieliskām cenām, bet arī kopīgas, maģiskas atmiņas par iepirkšanās ekskursijām ar mātēm, tantēm, māsām, māsīcām un vecmāmiņām.
Ko tas nozīmē Loehmann's
Varbūt tā ir tikai sagadīšanās, ka, spēlējoties Lēmana stāstam, turpinās vēl viena mazumtirdzniecības zīmolu sāga - iesaistot Macy's, J. C. Penney un Martha Stewart Living. 'Macy's' un Martha Stewart Living 2006. gadā apvienoja spēkus, vienojoties par 'Martha Stewart' zīmolu produktu pārdošanu Macy veikalos, ieskaitot ekskluzīvas lietas, piemēram, virtuves piederumus un gultas piederumus. Gadu gaitā partnerattiecībām ir veicies labi, un 2012. gadā tās pārdošanas apjoms bija 250 miljoni ASV dolāru, ”ziņo Ņujorkas Laiks .
Interesanti, vai Loehmann's ir tas, ka tas kļūst par cienījamu veikala zīmolu ar pozitīvām asociācijām patērētājiem, kā tas ir Martha Stewart. Es to tik daudz zinu: šāda veida ziņas daudziem patērētājiem radītu prieku. Un nekavējoties zvaniet viņu mātēm.
