Jauna komunikācijas tehnoloģija - ieskaitotsociālie mēdiji,valkājamas preces,virtuālā realitāte- apgriež reklāmas industriju otrādi.
Patērētāju uzvedība strauji mainās uz šiem jaunajiem saziņas veidiem - un reklāmas industrija seko šim piemēram. Paredzams, ka 2017. gadā digitālā reklāmaapsteigt TVreklāma pirmo reizi, piesaistot 202 miljardus dolāru šajā procesā - droša zīme par neatsaucamu reklāmas nozares pārveidošanu.
Bet, tā kā tehnoloģiskie jauninājumi nepārtraukti nosaka reklāmas ainavu, daudzi reklāmdevēji cenšas sekot līdzi. Mūsdienu reklāmdevēji saskaras ar biedējošu uzdevumu iziet šo milzīgo tehnoloģisko pārmaiņu vilni reklāmas nozarē, to nenogremdējot.
Tradicionālās plašsaziņas līdzekļu stratēģijas, kas tika veidotas, pamatojoties uz nepietiekamu zīmolu budžetu un tikai dažiem uzticamiem kanāliem, vairs nav dzīvotspējīgas. Reklāmdevēji, kuriem nav ceļa kartes šim neapzinātam reljefam, ātri pazūd mežos ar neprecīziem datiem, kurus viņi nespēj saprast, vai tumšās iluzoru tehnoloģiju alās, kas tuneļa galā nesniedz gaismu.
Paturot to prātā, esmu izveidojis sarakstu ar trim vissvarīgākajām tendencēm, kas veido reklāmas nākotni - un turpināšu to darīt arī turpmāk - un iekļāvu dažus padomus, kā tās izmantot.
1. tendence: reklāmas kļūst dinamiskākas un personalizētākas
Ko tas nozīmē?
Mūsdienāsuzmanības ekonomika“Ja patērētāju uzmanība tiek sadalīta vairāk ierīcēs, lietojumprogrammās un formātos nekā jebkad agrāk, patērētāju uzmanību piesaistīs tikai saistošas un atbilstošas reklāmas. Reklāmdevēji veido saturu, kas viņu mērķauditoriju piesaista veidos, kas, visticamāk, pievērš viņu uzmanību - plūsmā ievietoti videoklipi sociālo mediju plūsmās, interaktīvie reklāmkarogi spēlēs virtuālās realitātes austiņās un vietējie izvietojumi, kas pārlūko populāras lietotnes. Visos šajos formātosuzvedības profilēšanas tehnoloģijaļauj reklāmdevējiem personalizēt šos ziņojumus savai auditorijai, pamatojoties uz pārlūkošanas vēsturi, atrašanās vietu, diennakts laiku un demogrāfisko profilu.
Ko jūs varat darīt pret to?
Vispirms izveidojiet saturu, kas īpaši izstrādāts šiem formātiem, kas atbilst jūsu auditorijas pārlūkošanas uzvedībai - tas nodrošinās jūsu reklāmu saistību. Izvēlieties interaktīvu krājumu, kas apkopo bagātīgus datus. Ievietojiet sistēmas, kas profilē jūsu auditoriju un saskaņo jūsu saturu ar viņu interesēm un uzvedību - tas nodrošinās jūsu reklāmu atbilstību.
2. tendence: reklāmas kanāli tiek automātiski integrēti
Ko tas nozīmē? TO
Patērētāji sadala uzmanību dažādām ierīcēm, viņu uzvedība kļūst sarežģītāka. Reklāmdevēji attīstāsintegrētas stratēģijaskas piegādā reklāmas sekvences patērētājiem, kad viņi pārbauda savu e-pastu darbā uz galddatoriem, mājās skatās filmas pie pieslēgtajiem televizoriem, spēlē spēles, braucot uz planšetdatoru, un koncertā sociālajos tīklos izliek ziņas. Reāllaika auditorijas optimizācija ļauj reklāmdevējiem sekundes pēc sekundes identificēt un atlasīt patērētājus, lai savlaicīgi sniegtu reklāmas, kas atvieglo vēlamo rīcību.
Ko jūs varat darīt pret to? Automatizējiet pēc iespējas vairāk sava reklamēšanas procesa - konfigurējiet savu reklāmu kombināciju tā, lai pēc iespējas vairāk kanālu reāllaikā sazinātos programmatiski. Tas neļauj jūsu kanāliem konkurēt savā starpā un optimizē jūsu reklāmu izvietojumu efektivitāti - un padara jums mazāk darbu. Atlasiet reklāmas partnerus, kuri vēlas integrēties savā starpā.
3. tendence: caurspīdīgs attiecinājums sasaista visus reklāmas izdevumus ar stingriem datiem
Ko tas nozīmē?
“Zīmola” budžeta jēdziens - kura sniegumu nevar izteikt skaitļos - ir novecojis un tiek ātri izmests visos reklāmas kanālos par labutiešās atbildes metrika. Jaunas datu plūsmas un attiecināšanas modeļi reklāmā ļauj reklāmdevējiem izprast visu klientu reklāmguvumu plūsmu. Šie arvien sarežģītākie modeļi piešķir proporcionālu kredītu katram reklāmas saskares punktam patērētāja ceļojuma laikā un parāda katra kanāla relatīvo veiktspēju.
Ko jūs varat darīt pret to?
Pārorientējiet reklamēšanas budžetu uz veiktspēju, izsekojot, kurp katrs dolārs iet. Izveidojiet holistisku izpratni par savu mārketinga piltuvi, kas novērš “zīmola veidošanas melnos caurumus” un ņem vērā katra kanāla ieguldījumu jūsu apakšējā līnijā. Pieprasiet visiem reklāmas partneriem pārredzamus veiktspējas pārskatus un izmantojiet šo informāciju, lai izstrādātu holistisku attiecinājuma modeli, kas aptvertu visus jūsu kanālus.
Pēdējais vārds
Reklāmas industrija noteikti to darīsmainīt vēl vairāknākamajos desmit gados, nekā tas notika gadāpēdējie desmit. Šo trīs noturīgo reklāmas tendenču apzināšanās ļaus jums neuzkrītoši piegādāt atbilstošas reklāmas mērķauditorijai, vienlaikus vācot rūpīgus datus - ar jebkuru pieejamo aizraujošo reklāmu tehnoloģiju.
Sekojiet līdzi jaunākajām tendencēmreklāmas tehnoloģija- bet nepārspīlējiet. Izvairieties no pārāk liela uzmanības pievēršanas jebkuram jaunam atsevišķam reklāmas kopas komponentam. Neatkarīgi no tā, cik gluds izskatās jauns krājuma gabals vai cik pamatots parādās jauns attiecinājuma pārskats, katrs jauns tehnoloģiju uzlabojums būs tikai sastāvdaļa jūsu vispārējās reklamēšanas stratēģijas. Atcerieties ... saglabājiet atvērtu prātu. Reklāmu tehnoloģijai turpinot attīstīties, pajautājiet sev, vai tā iekļaujas kādā no šīm trim aprakstītajām noturīgajām tendencēm. Ja tas tā notiek un tas atbilst jūsu stratēģijai - dodiet to. Veiksmīgākie reklāmdevēji šajā datu virzītajā nākotnē būs tie, kuri vēlas uzņemties risku attiecībā uz jauniem kanāliem, sistēmām un procesiem.
