Nav svarīgi, ko jūs tirgojat. Neatkarīgi no tā, vai tie ir logrīki, kafija vai profesionāli pakalpojumi, realitāte ir tāda, ka viens no vērtīgākajiem (un bieži vien nepietiekami izmantotajiem) ieročiem mārketinga arsenālā ir jūsu e-pasta saraksts. Patiesībā, saskaņā ar a McKinsey & Co pētījums , e-pasta mārketings joprojām ir 40 reizes efektīvāks, lai sasniegtu jūsu mērķa patērētāju nekā Twitter vai Facebook.
kāda ir 21. janvāra zīme
Tiesa, pat ja amerikāņi sūdzas par e-pasta iesūtnēm, e-pasta mārketings joprojām ir viens no efektīvākajiem veidiem, kā sasniegt savu auditoriju. Bet šis pētījums ir no 2014. gada, kas liek uzdot jautājumu, vai jūsu e-pasta saraksts joprojām ir karalis?
Atbilde ir jā, bet interesantāks ir tas, kāpēc.
Šeit ir 5 iemesli, kas pat vairāk nekā twitter sekotājiem vai Facebook draugiem patīk un sekotāji, visvērtīgākais rīks jūsu sociālā mārketinga rīkjoslā ir jūsu atļaujās balstīts e-pasta adrešu saraksts.
1. Vislielākā sasniedzamība ir e-pastam.
Viens no visredzamākajiem iemesliem, kāpēc tas ir aptuveni 3,8 miljardi cilvēku izmanto e-pastu šodien. Kamēr Facebook, Twitter, Pinterest un Instagram kopš pētījuma publicēšanas ir palielinājuši savu lietotāju loku, lielākajai daļai uzņēmumu joprojām ir lielākas izredzes, ka jūsu mērķa klientam ir e-pasta adrese.
Tas arī daudz biežāk nonāk pie jūsu auditorijas, jo e-pasta iesūtnes nenosaka algoritmi, kas izlemj, ko viņi patiesībā redz (lai gan Gmail nošķir, viņuprāt, akcijas, taču jūsu auditorija tās vienmēr var atrast).
2. E-pasts ir pielāgojams.
E-pasta mārketings dod jums daudz lielākas iespējas izveidot pielāgotas kampaņas, pamatojoties uz jūsu un potenciālo klientu mijiedarbību. Izmantojot mārketinga automatizācijas rīkus, varat izveidot kampaņas, pamatojoties uz kontakta veidu (ienākošais potenciālais klients, klients, novirzīšana utt.).
Tas dod jums daudz lielāku kontroli pār savu mārketinga un pārdošanas ziņojumu, nekā jūs varat paveikt tikai sociālajos medijos. Personalizējot un pielāgojot e-pasta mijiedarbību, jūs varat palielināt iespēju slēgt jaunu biznesu mērķauditorijas vidū.
3. E-pasts ir balstīts uz atļaujām.
Protams, Twitter un Facebook ir zināmā mērā balstīti uz atļaujām. Viņi abi paļaujas uz cilvēkiem, kas “seko” vai “patīk” jūsu organizācijai, taču sekošana vai tamlīdzīgi ir daudz mazāk saistības pret jums nekā potenciālais klients, kurš jums dod e-pasta adresi. Izpratne par to, kā piesaistīt apmeklētājus savai vietnei un radīt viņiem iespēju pārvērsties par potenciālajiem klientiem, izmantojot e-pasta biļetenu veidlapas vai satura piedāvājumus, ir tik vērtīgs rīks.
Šī persona lūdz jūs sniegt viņiem vērtīgu saturu un ziņojumus, kas pielāgoti viņu vajadzībām. Šis atļaujas līmenis norāda uz daudz kvalitatīvākām attiecībām nekā tas, kurš vienkārši noklikšķināja uz “sekot” Facebook.
4. E-pasts ir izmērāms.
Sociālā analīze ir gājusi garu ceļu, taču e-pasta mērīšanas rīki joprojām ir tālu priekšā tam, ko varat izmantot sociālajos tīklos. Gandrīz katrs e-pasta mārketinga rīks ļauj precīzi pateikt, kurš atver jūsu e-pastus, ko viņi ar tiem dara (noklikšķiniet uz jūsu saitēm) un ko viņi dara, apmeklējot jūsu vietni.
E-pasts ļauj reāllaikā arī viegli pārbaudīt dažādus kampaņas ziņojumus un izmērīt atbildes.
5. E-pasts ir personisks.
Neatkarīgi no tā, ko cilvēki saka par savu e-pasta iesūtni, realitāte ir tāda, ka tā joprojām ir vieta, kur jūsu potenciālie klienti sazinās visvairāk. Ir viegli izlaist čivināt plūsmu vai doties dienas, nepārbaudot Facebook, taču vidusmēra amerikānis pārbauda savu e-pastu pat 80 reizes dienā ( saskaņā ar dažiem pētījumiem ).
Rezultātā realitāte ir tāda, ka e-pasts ir īstā vieta, kur ziņa nonāk jūsu potenciālajiem klientiem. Labā ziņa ir tā, ka e-pasta mārketingam nav jābūt sarežģītam vai biedējošam. Patiesībā nekad nav bijis vieglāk efektīvi sasniegt savus klientus, izmantojot tādus vienkāršus rīkus kā Mailchimp vai Constant Contact, kas ļauj jums izveidot skaistas e-pasta kampaņas, kas mudina klientus rīkoties.
