Uzņēmuma tirgus daļa ir visu to produktu procentuālā daļa kategorijā, kurus šis uzņēmums pārdod. Tādējādi tirgus daļu aprēķina, uzņēmuma pārdošanas apjomu dalot ar kopējo pārdošanas apjomu kategorijā. Ja uzņēmums pārdod visu produktu tirgū, tam būs 100 procentu daļa - un tam būs monopols. Tirgus daļu parasti mēra pēc fiksētiem intervāliem, piemēram, reizi ceturksnī vai reizi gadā.
TIRGUS DAĻAS APRĒĶINĀŠANA
Visi uzņēmumi, kuriem ir saprātīga lietvedības prakse, zina, kādi ir viņu pašu pārdošanas apjomi konkrētā produktu vai pakalpojumu kategorijā jebkurā izvēlētā laika periodā. Grūtības rodas, zinot, kāds ir kopējais pārdošanas apjoms. Ja vien dati par kopējais pārdošanas apjoms tos ik pēc četriem gadiem (gadus, kas beidzas ar 2. un 7. gadu), un valdības izlases veidā apkopo ekonomiskās skaitīšanas darbības, vai arī ja vien nozares asociācija vai pārvaldes aģentūras (piem., elektriskās elektroenerģijas ražošanu) var būt neiespējami noteikt kopējo pārdošanas apjomu - tāpat būs arī uzņēmuma tirgus daļa.
Datu precizitāte par produktu pārdošanu mēdz būt diezgan rupja, kas nozīmē, ka dati par konservētiem dārzeņiem var būt pieejami, bet datus par konservētiem artišoka sirdīm būs ļoti grūti iegūt. Ja produkts pārvietojas dažādās izmēru kategorijās, informācija par iepakojuma lieluma kategorijām ir reti pieejama. Šī iemesla dēļ galvenās ilglietojuma preču kategorijas, piemēram, automašīnas vai lidmašīnas, ir vieglāk izsekot nekā pielāgotas rotaslietas vai īpašus apģērba priekšmetus. Pakalpojumus ir vēl grūtāk izmērīt. Ir iespējams iegūt atklātu sirds operāciju skaitu, taču dati par aprūpes mājās sniegšanu uz visiem laikiem būs diezgan aptuveni.
Bieži tiek izmantoti netiešie pasākumi, lai iegūtu kopējo pārdošanas apjomu. Piemēri tam ir “uzstādītās jaudas” izsekošana tādās nozarēs kā cements, papīrs, naftas pārstrāde un enerģijas ražošana. Dati par jaudu, protams, jāpilnveido, apkopojot informāciju par jaudas izmantošanu. Ja izmantošanas līmenis ir 40 procenti, kopējā jauda ir jāsamazina. Viesnīcām ir nosakāms numuru skaits, taču ir svarīgs noslogojums.
Šīs mērīšanas problēmas kalpo kā vispārējs rādītājs attiecībā uz “tirgus daļas” mēra raksturu. Tas gandrīz vienmēr ir ļoti aptuvens rādītājs - un lielākajā daļā kategoriju pamatā esošais faktiskais pamats ir dati un minējumi vienādās daļās.
zodiaka zīme 21. martam
KĀ IZMANTO TIRGUS AKCIJAS
Uzņēmumi mēģina aprēķināt savas tirgus daļas, mēģinot veikt pašnovērtējumu. Viņi arī cenšas iegūt informāciju par konkurentiem. Tirgus daļa, protams, ir relatīvā spēka rādītājs. Un, mainoties laika gaitā, tas ir progresa vai regresa rādītājs. Uzņēmumi, kas iegūst daļu, tiek nomierināti - ja vien konkurenti akcijas neiegūst ātrāk; uzņēmums, kas zaudē daļu, saņem spēcīgu mājienu, ka kaut kas nav kārtībā. Lielākajā daļā lielo korporāciju, kurās tiek praktizēta formāla gada plānošana, vadītāji regulāri apkopo tirgus dalībnieku datus par konkurentiem un plānošanas laikā aprēķina savus. Ilgs un ilgstošs tirgus daļas zaudējums ir bijis skumjš vietējo autoražotāju skaita samazinājums.
Tirgus daļa, kas ir spēka rādītājs, šādus datus izmanto ekonomikas analīzē, lai novērtētu nozares kopumā. Viens no šādiem rādītājiem ir koncentrēšanās. Nozares koncentrāciju aprēķina, sarindojot visus lielākos konkurentus, pamatojoties uz tirgus daļu. Top uzņēmumu akcijas tiek summētas. Tie var būt trīs, pieci vai vairāk uzņēmumi. Ja kopējais līderu īpatsvars ir liels, tiek teikts, ka nozare ir koncentrēta. Ja koncentrācija ir ļoti augsta, piemēram, kur trijniekā ir 60% vai vairāk tirgus, ienākšanas nozarei ir grūti, konkurence ir zema un cenas būs augstas. Ja abiem desmit uzņēmumiem kopumā ir mazāka par 10 procentiem, iekļūšana būs vienkārša. Koncentrācija, protams, ir arī kapitāla intensitātes vai monopola rādītājs attiecībā uz kādu ražošanas mākslu, kas pieejama, kontrolējot patentus. Tirgus daļas mērījumi tādējādi tiek izmantoti valdības novērtējumā par apvienošanos un pārņemšanu, lai noteiktu, vai piedāvātās kombinācijas pārkāpj konkurences likumus.
DALĪTIES UN MAZU BIZNESU
Tirgus daļu mazos uzņēmumos reti izmanto kā mēru vienkārša iemesla dēļ, ka reti ir pieejami dati, kas nepieciešami, lai iegūtu pietiekami precīzus datus par konkurentiem. Mazie uzņēmumi mēdz izmantot citus un netiešākus veidus, kā izsekot viņu veikumam. Viņi vēro sacensības un vāc datus no pārdevējiem un klientiem.
BIBLIOGRĀFIJA
Lazich, Robert S. ed. Tirgus daļas reportieris . Thomson Gale, 2006. gads.
'Tirgus ziņojums: vai jūs esat ideāls?' Veikalā . 2006. gada 10. aprīlis.
Makkloughans, Patriks un Patriks Abounoori. 'Kā novērtēt tirgus koncentrāciju, ņemot vērā sagrupētos datus.' Lietišķā ekonomika . 2003. gada 20. maijs.
'25 labākie pēc sektora'. Forbes Global . 2006. gada 17. aprīlis.
