GoldieBlox no Kickstarter kampaņas nonāca Super Bowl reklāmā mazāk nekā divu gadu laikā. Tas nenotiek, nenokarot nopietnu kultūras nervu.
Uzņēmums, kas dibināts 2012. gada vidū, lai izveidotu celtniecības un inženierzinātņu rotaļlietas jaunām meitenēm, uzvarēja Intuit konkursā Mazais bizness, Lielā spēle. Pēc iekļūšanas fināla četriniekā amerikāņi nobalsoja par GoldieBlox, kas ir cienīgs raidīt reklāmu uz TV grandiozākās skatuves.
Rezultāts? Skaļa, enerģiska, aizraujoša reklāmas himna, kurā meitenes pieceļas, grāvja leļļu namiņus un šūpo zirgus, atbilstoši nosūtot viņus uz raķetes uz Mēnesi.
GoldieBlox dibinātājs un izpilddirektors Debijs Sterlings ir pārliecināts, ka rotaļlietu uzņēmumam viss vēl tikai sākas. 'Mēs tagad esam ceļā, lai kļūtu par mājsaimniecības vārdu,' viņa saka. 'Ir ticami jēdzienam par ražošanas vēstures veidošanu.'
Patiešām, GoldieBlox uzsāka savu misiju, lai sagrautu meiteņu rotaļlietu stereotipus īstajā laikā. Inženieru vīriešu un sieviešu neatbilstība - no 87 līdz 13 procentiem visā pasaulē, saskaņā ar Nacionālā zinātnes fonda sniegto informāciju, ir kļuvusi par aktuālu pogu. Uzņēmumiem, kas sociālo mediju laikmetā pievēršas šāda veida jautājumiem, ir iespēja aizdegties, saka Losandželosas zīmolu eksperts Matti Lešams.
Super Bowl konkurss nebija pirmā reize, kad GoldieBlox guva panākumus sociālajos tīklos. Sākotnēji uzņēmums radīja buzz par Kickstarter, kad tas gandrīz dubultoja savu finansējuma mērķi USD 150 000 apmērā. (Līdzdrošs uzņēmums Upworthy sniedza palīdzību, kas palīdzēja kampaņai iet vīrusu .)
Un uzņēmums pagājušajā gadā nonāca virsrakstos, kad nonāca likumīgā cīņā ar Beastie Boys par dziesmas 'Girls' izmantošanu video reklāmā. Abas puses panāca izlīgumu martā; rezultāts ne vienmēr bija slikts GoldieBlox. Uzņēmums ziedos procentu ieņēmumiem labdarības organizācijām, kas atbalsta STEM izglītību meitenēm. (Grupa izvēlēsies labdarības organizācijas.) Bet GoldieBlox aizgāja no darījuma ar nedaudz lielāku ielu kredītu savu fanu vidū.
Šķiet, ka visa ekspozīcija darbojas. Ņujorkas rotaļlietu izstādē - lielākajā rotaļlietu nozares izstādē - GoldieBlox ieguva balvas kategorijā “People's Choice” un “Gada izglītojošā rotaļlieta”. Uzvarētāja rotaļlieta palīdz meitenēm izveidot savu siksnas piedziņas iekārtu. Ņem to, Barbie.