Sociālie mediji ir ikviena mūsdienu tirgotāja pamatprincipi.
Starp sociālo mediju platformām Facebook ir behemots - 800 mārciņu gorilla. Tā 2016. gada decembra skaitļi ir pārsteidzoši: vairāk nekā miljards ikdienas aktīvo lietotāju gan kopumā, gan mobilajā ierīcē.
Tagad, kad Facebook ir uzsverot video saturu , ir svarīgi katram uzņēmumam neatkarīgi no lieluma apsvērt iespēju izmantot video, lai sasniegtu potenciālos klientus. Labā ziņa ir tā, ka mūsdienās ir vieglāk nekā jebkad agrāk izveidot videoklipu ar viedtālruni kabatā.
Inc. runāja ar diviem vīrusu video veidotājiem par viņu padomiem, kā izveidot saturu, kuru lietotāji vēlēsies kopīgot. Karena X. Čena ir tāda paša nosaukuma mārketinga aģentūras vadītāja, kuras jaunākā Facebook video kampaņa ir paredzēta grāmatai Labas nakts stāsti nemiernieku meitenēm ir sasniedza 24 miljonus skatījumu . Čenga draugs Bendžamins Fon Vongs ir fotogrāfs, kurš velk tādus trikus kā pozējot modeli zem ūdens ar haizivīm vai uz debesskrāpja neaizsargāta mala . Viņa Facebook lapa ir ieguvusi 268 019 atzīmes Patīk un video, kuru viņš ievietoja decembrī ir sasniedzis 22,9 miljonus skatījumu.
Kopā Čengs un Fon Vongs zina vienu vai divas lietas par videoklipu vīrusu radīšanu. Viņiem ir ļoti atšķirīga estētika - Čena videoklipi ir neformāli un pretimnākoši, piemēram, nedaudz vairāk pieslīpēta versija tam, ko jūs redzētu drauga Snapchat, savukārt Von Wong videoklipi izskatās kā ainas no episkām fantāzijas filmām. Lūk, viņu padoms.
1. Nokopējiet pieeju, kas jau darbojas.
Čengs un Fon Vongs gan uzsver nepieciešamību izpētīt populāro saturu Facebook. 'Tas ir vērot, ko dara citi cilvēki, un novērot, kas sākas,' saka Čengs. Viņa min piemēru kvadrātveida izmēra videoklipiem - agrāk bija tā, ka lielākā daļa tiešsaistē kopīgoto videoklipu bija orientēti uz ainavu, bet pēc tam veidotāji saprata, ka kvadrātveida videoklipi aizņem vairāk ainavas viedtālruņu ekrānos.
Tendences pieaug un samazinās, pamatojoties uz auditorijas kaprīzēm un paša Facebook prioritātēm, tāpēc ir svarīgi turpināt pievērst uzmanību. 'Katru izmaiņu, ko veic Facebook algoritms, es to vēroju un esmu gatavs mainīt savu video stratēģiju,' saka Čengs. Piemēram, viņa norāda, ka Facebook aktīvi nomāc YouTube vai Vimeo saites. Videoklipiem, kas vietēji augšupielādēti vietnē Facebook, būs daudz labāk.
2. Nevajadzētu atstāt novārtā grāmatu gudrības.
Čengs iesaka Izgatavots, lai pielīmētu , Čipa un Dena Hīta traktāts par jēdzieniem, kas ieplūst smadzenēs, savukārt Fons Vongs minēja Džonu Bergeru Infekciozs . Izpratne par psiholoģiju par to, kā cilvēka prāts apstrādā informāciju, un lomu, ko saturs veic mūsu sociālajā dzīvē, ir galvenā ideja par pareizo ideju par vīrusu videoklipu.
Un nē, noslēpums nav kaķi, kā to darījis Bergers paskaidroja to Knowledge @ Wharton: 'Noteikti ir dažas kaķu lietas, kas kļūst populāras, taču tas mums patiesībā neko nesaka par to, kāpēc lielākā daļa lietu kļūst vīrusu.' Lai to izdarītu, jums jāpārbauda pētījums.
3. Optimizējiet cilvēku reālos skatīšanās apstākļus.
Pirmajam videoklipa kadram ir jāķer cilvēki uzreiz, jo pretējā gadījumā viņi ritinās garām, neskatoties. Agrāk cilvēki atklāja vīrusu videoklipu, lasot ziņu virsrakstu un pēc tam noklikšķinot ar tiešo mērķi skatīties šo videoklipu. Tagad viņi pārlūko savu draugu ierakstus, iespējams, stāvot rindā pie pārtikas preču veikala. Šie Facebook lietotāji, visticamāk, ir daļēji garlaicīgi un gatavi skatīties videoklipu, taču tam jābūt pietiekami pievilcīgam, lai sekundes sekundē izraisītu viņu interesi.
Jums vajadzētu būt gatavam arī tam, lai jūsu videoklipu varētu noskatīties bez skaņas - pat tad, kad tiek izlaists Facebook audio automātiska atskaņošana lietotāji pilnībā varēs izslēgt videoklipu skaņu, tāpēc jūs nevarat sagaidīt, ka viņi klausīsies. 'Es parasti rediģēju [videoklipus] ar izslēgtu skaņu [...] uz maza, maza ekrāna,' saka Čengs. 'Tā ir klusā video atgriešanās!'
Pēdējais, bet absolūti ne mazāk svarīgi ...
4. Saturs faktiski ir karalis.
Fon Vongs iesaka mēģināt domāt no auditorijas viedokļa: ko jūsu videoklips darīs viņu labā? Vai videoklips atbilst viņu interesēm un vajadzībām? Čengs atklāti saka: 'Ja jums nav spēcīga, labi izpildāma koncepcijas, video tiek ievietots tvertnē.' Tāpēc ir jāatgriežas pie pirmā soļa - izdomājiet, ko Facebook auditorija vēlas, pamatojoties uz to, ko viņi jau skatās un kopīgo, pēc tam pārdomājiet šīs metodes sev.