Milzīgu naudas līdzekļu tērēšana reklāmai nenodrošina lielāko atdevi, saka Deivids Droga. Viņam būtu jāzina: būdams Ņujorkas un Londonas reklāmas aģentūras Droga5 dibinātājs, viņa ieskats ir palīdzējis virzīt tādu reklāmas gigantu reklāmas stratēģijas kā Prudential, IHOP un The New York Times .
Pēdējā vebināra laikā Inc. 's Īsta saruna: Biznesa atsāknēšana sērijas Droga piebilda, ka tagad vairāk nekā jebkad agrāk zīmoliem ir jācenšas būt pašapzinīgiem un ka auditorijas apvainošana ar ziņām par sociālo distancē ir nepamanīta. Tā vietā viņš teica, ka ir pienācis laiks ievadīt nedaudz humora reklāmā - jo tumšajos laikos cilvēki vēlas justies labāk.
Viņš rezumēja šo filozofiju ar vienu īsu ziņojumu: 'Vienkārši izveidojiet sūdus, ko cilvēki vēlas.'
Intervijā ar biznesa žurnālistu Endrjū Eseksu Droga arī apsvēra virkni citu priekšmetu, tostarp radošumu, darba nākotni un to, kā varētu izskatīties atgriešanās darbā. Šeit ir daži no citiem svarīgākajiem notikumiem no 27. maija.
Jaunais birojs izskatīsies kā vecais birojs
Ja un kad tiks izstrādāta Covid-19 vakcīna, biroji, iespējams, atgriezīsies pie vecā, pazīstamā izskata, prognozēja Droga. Kāpēc? Tā kā papildu piesardzības pasākumi, lai arī tie ir nepieciešami, ir nomācoši un novērš uzmanību. 'Ja jūs izveidojat vidi, kas jūtas sterila, kāda jēga?' viņš teica. 'Ja es runāju ar jums caur Hazmat uzvalku, es vairāk domāju par uzvalka krāsu un kāpēc jūs izvēlējāties šo krāsu.'
Reklāmu bizness kļūs mazāks un automatizētāks
Reklāmas bizness redzēs sarukumu, sacīja Droga, jo globālajiem klientiem nav nepieciešama aģentūra ar birojiem visur. Cilvēkiem reklāmā vienmēr būs vieta - uzvarēt sirdis un prātus nozīmē būt emocionālam, sirsnīgam un pārdomātam, taču daudzus mārketinga veidus var automatizēt. Piemēram, 'Ja Maserati sāk atdot savas automašīnas, jums nav vajadzīga neticama reklāma,' viņš teica. 'Jūs varat likt robotam izplatīt vārdu.'
Ietekmētāju reklāma ir beigusies
Droga atsaucās uz teicienu reklāmā: 'Ja jums nav laba ideja, iegūstiet slavenību.' Dienas šai stratēģijai tomēr var būt numurētas. Daži zīmoli un aģentūras, iespējams, turpina izmantot slavenības un ietekmētājus, viņš teica: 'Bet idejai, ka jūs esat kāds, kuru vēlos klausīties tikai tāpēc, ka esat slavens, vairs nav nozīmes.'
Biežas reklāmas kļūdas
Kad esat jauns reklāmā, sacīja Droga, tiecieties pēc lielākas skaidrības un konsekvences. Pārāk daudz zīmolu izmēģina daudz dažādu pieeju, cerot, ka viens pieturas - tas tikai parāda, ka viņi nezina, ko dara. Tas var būt rezultāts, aizmirstot iedvesmot savos uzņēmumos. 'Nepārtrauciet dot crap, kad ieejat birojā,' viņš teica. 'Vienkārši rūpējies. Rūpes ir bez maksas. '
