Divas nedēļas pēc tam, kad Apple izlaida to, kas neapšaubāmi ir visnozīmīgākais atjauninājums programmatūrai, kas darbina iPhone - prasot izstrādātājiem pirms lietotāju izsekošanas pieprasiet atļauju - mazāk nekā 6 procenti no šiem lietotājiem ir izvēlējušies. Tas ir balstīts uz dati no Flurry , analīzes platforma, kas pieder Verizon Media, un saka, ka to izmanto viens miljons lietotņu.
Tas ir satriecoši mazs skaitlis, kas neatbilst pat viskonservatīvākajām aplēsēm. Reklāmdevēji bija aprēķinājuši, ka 40 procenti lietotāju ļaus izsekot, taču tas izskatās kā pārāk optimistiska prognoze.
Protams, šim skaitlim ir jābūt trauksmes signālam Facebook, kas ir padarījis diezgan sabiedrības cīņa par Apple soli . Sociālo mediju gigants apgalvoja, ka iPhone ražotājs gatavojas ievainot mazos uzņēmumus un apdraudēt brīvu un atvērtu internetu.
Pagājušā gada beigās Facebook pat izņēma pilnas lapas reklāmas mēģinot, labi, patiesībā es neesmu īsti pārliecināts, ko Facebook mēģināja darīt. Ja tas mēģināja izdarīt spiedienu uz Apple, lai mainītu savu viedokli, tas nedarbojās.
Ja Facebook mēģināja iegūt simpātiskas ziņas, tas arī nedarbojās . Vairumā gadījumu reklāmas tika uzskatītas par nepatiesām - labākajā gadījumā. Pat Facebook darbinieki varēja redzēt ka reklāmas bija slikta ideja.
Un, ja Facebook mēģināja pārliecināt lietotājus atļaut izsekošanu, šķiet, ka arī tas nav izdevies. Izrādās, ka, ja viņiem tiek dota izvēle, lielākā daļa cilvēku labāk izvēlas lietotnes neizsekot visu, ko viņi dara tiešsaistē.
Šī daļa nedrīkst būt pārsteigums nevienam. Bet fakts, ka lietotāji atsakās izvēlēties, pat nevar būt vissliktākās ziņas Facebook.
Saskaņā ar AppsFlyer teikto, tikai apkārt 15 procenti lietotņu ir sākuši lūgt atļauju izsekot lietotājiem, kas ir pazīme, ka izstrādātāji gaida, lai redzētu, kā lietas satricina. Kamēr viņi gaida, kļūst arvien skaidrāk, ka visvairāk zaudēt var tieši Facebook.
Viss Facebook biznesa modelis ir atkarīgs no pēc iespējas vairāk informācijas apkopošanas, lai lietotājiem parādītu, kā to sauc par “personalizētām reklāmām”. Lielāka problēma tomēr ir tā, ka izstrādātāji un reklāmdevēji var vienkārši saprast, ka pasaule nebeidzas.
Šajā scenārijā Facebook vērtības piedāvājums sāk izskatīties mazāk pārliecinošs. Ja lielākā daļa lietotāju atsakās no izsekošanas, viņi redzēs reklāmas. Tie vienkārši netiks personalizēti, pamatojoties uz apmeklētajām vietnēm.
Patiešām ir divi digitālās reklāmas aspekti, kurus visvairāk ietekmēs lietotāji, kuri atsakās no masveida izvēles.
Apple reklāmdevēju identifikators (IDFA) ir uzņēmuma App Tracking Transparency (ATT) pamatā. Padomājiet par IDFA kā sava iPhone sociālās apdrošināšanas numuru, izņemot to, ka, aizejot pensijā, neviens jums nesūtīs 500 USD mēnesī. Tā ir gara nejauša burtu un ciparu virkne, ko var izmantot, lai identificētu atsevišķu ierīci.
Izstrādātājiem ir jāpieprasa atļauja, pirms viņi var iegūt IDFA jūsu ierīcei. Viņi to dara divu iemeslu dēļ. Pirmais ir identificēt lietotāju dažādās lietotnēs vai vietnēs. Tas ir tas, kā Facebook zina, ka esat iegādājies jaunu pulksteni. Kad pēc tam atverat ar reklāmām atbalstītu lietotni, lietotne velk jūsu IDFA, un reklāmdevējs - šajā gadījumā pulksteņu veikals - var parādīt jums reklāmu par visu, ko ievietojat grozā.
Otrs veids, kā to izmantot, ir pēc tam izmērīt reklāmu efektivitāti. Tas ir visizplatītākais tā sauktajās lietotņu instalēšanas reklāmās.
Spēļu izstrādātāji pērk reklāmas vietnē Facebook, un Facebook izmanto IDFA, lai identificētu, kam tiek rādīta reklāma. Ja noklikšķināt uz reklāmas un instalējat spēli, izstrādātājs zina, ka esat veicis reklāmguvumu no reklāmas, par kuru tas maksāja. Tā Facebook attaisno savu reklāmas produktu.
Izņemot to, ka bez IDFA ir daudz grūtāk izsekot reklāmu attiecinājumam. Tas nozīmē, ka Facebook ir grūtāk pamatot savus reklāmas produktus, jo reklāmdevējiem nebūs tāda paša līmeņa informācijas par to, vai viņu reklāmas rada reklāmguvumus.
Protams, Apple ir reklāmu platforma App Store. Apple tas ir salīdzinoši mazs bizness, un uzņēmums ļoti ilgu laiku ir nodevis klientu piesaistīšanu lietotnēm Facebook. Tomēr nesen šķiet, ka Apple ir atkārtoti ieinteresējusies par saviem reklāmas produktiem, algojot vienu no Facebook bijušajiem reklāmas produktu vadītājiem , Antonio Garsija Martinezs savā komandā.
Tagad, ja Facebook reklāmas ir mazāk noderīgas, jo tās nevar mērķēt vai attiecināt uz atsevišķiem klientiem, reklāmdevējiem - it īpaši spēļu izstrādātājiem - Apple reklāmas platforma var šķist daudz interesantāka. Tas burtiski ir Facebook vissliktākais scenārijs.