Facebook nav kautrējies paust bažas par izmaiņas, kas nāk uz iOS 14 . Pagājušajā vasarā Apple paziņoja par izmaiņām, kas ietver prasību, ka lietotnēs ir jāiekļauj privātuma uzturvērtības marķējums, lai parādītu lietotājiem, kādi dati tiek vākti un kā tie tiek izmantoti, kā arī to, ko Apple sauc par App Tracking Transparency (ATT), kas prasa lietotnēm pieprasīt atļauju pirms lietotāju izsekošanas.
Apple aizkavēja pēdējās ieviešanu, lai dotu reklāmdevējiem un izstrādātājiem laiku pielāgoties izmaiņām. Tagad tam vajadzētu pienākt ar nākamo iOS atjauninājumu.
Pa to laiku Facebook ir publiskoja savu cīņu . Kompānija izlaida pāris reklāmas trīs no visplašāk izplatītajiem laikrakstiem valstī, apsūdzot Apple par uzbrukumu mazajiem uzņēmumiem un atvērto internetu. Marks Cukerbergs arī uzbruka Apple motivācijai pagājušā mēneša uzņēmuma ceturkšņa peļņas pārskatā, un ir ziņas, ka viņš ir apsvēris iespēju iesniegt pretmonopola lietu iPhone ražotājam.
Tagad uzņēmums ir uzsācis jaunu kampaņu, tostarp reklāmu ar nosaukumu “Labas idejas ir pelnījušas atrast.” Jaunajai reklāmai ir nedaudz grūti sekot, taču tā ir paredzēta, lai parādītu personalizēto reklāmu vērtību mazajiem uzņēmumiem. Facebook vēlas ļoti skaidri pateikt, ka personalizētās reklāmas nodrošina labāku pieredzi Facebook un Instagram, kas tai arī pieder.
Emuāra ziņā Facebook paskaidro, kāpēc :
Ikviena ziņu plūsma ir unikāla, kas nozīmē, ka jūs, visticamāk, redzēsiet saturu, kuru vēlaties skatīties, grupas, kurām vēlaties pievienoties, radītājus, kuriem vēlaties sekot, kā arī produktus un pakalpojumus, kurus vēlaties iegādāties. Šī atklājuma pamatā ir personalizācija, un tā nav tik slepenā mērce, kas palīdz cilvēkiem atklāt produktus un pakalpojumus, kas atbilst viņu vajadzībām. Tas ir arī dzinējs, ko mazie uzņēmumi izmanto, lai sasniegtu visticamākos klientus par pieņemamu cenu. Mēs uzskatām, ka tas ir noderīgi mazajiem uzņēmumiem un cilvēkiem, kuri mīl viņu produktus. Un mēs vēlamies, lai vairāk cilvēku zinātu, kāpēc.
Šajā paziņojumā ir daudz kas izpakojams, taču tas ir vērts atzīmēt ko Facebook nesaka. Facebook nekad nerunā par izsekošanu, jo tas nevēlas, lai jūs domātu par izsekošanu. Tas nevēlas, lai jūs domājat par to, ka uzņēmuma mērķis ir panākt, lai jūs ļautu tai izsekot visu, ko jūs darāt tiešsaistē, lai tas varētu rādīt šīs personalizētās reklāmas.
Lieta ir tāda, ka tas nav pakļauts riskam. Apple nebeidz personalizētas reklāmas - vai pat izsekošanu. Vienkārši prasot lietotnēm vispirms lūgt atļauju.
Tas noved pie interesanta jautājuma. Kam ir paredzēta reklāma? Vai Facebook cer, ka Apple mainīs savas domas? Tas nešķiet ticami. Tims Kuks jau ir skaidri pateicis uzņēmuma nostāju.
Uzņēmums neapturēs Facebook no jums izsekošanas, taču vispirms tam būs jālūdz jums atļauja.
Kāpēc tad Facebook ir tik noraizējies? Tāpēc, ka tā zina to, ko visi citi jau zina - ka, dodot izvēli, lielākā daļa cilvēku izvēlēsies neļaut Facebook tos izsekot.
Ja tas notiek slikti Facebook biznesam, tā nav Apple vaina. Tas tikai nozīmē, ka Facebook biznesa modelis ir balstīts uz kaut ko, ko lielākā daļa cilvēku vēlētos, lai tas nedarītu.
Izņemot to, mazie uzņēmumi joprojām var reklamēt savus klientus. Reklāmu rādīšanai viņi joprojām var izmantot visu informāciju, ko Facebook zina par saviem lietotājiem, piemēram, dzimumu, vecumu, atrašanās vietu un intereses. Ja esat mazs bizness, nekas no tā nemainās. Vienīgais, kurš patiešām zaudē, šķiet, ir Facebook.
