Stāstīšana ir mūžīga cilvēka tradīcija. Pirms rakstītā vārda cilvēki iegaumēja sarežģītus stāstus, kas bija pilni ar tikumiem, kas paaudzēm veidoja kultūras. Šodien bērni tik tikko var sēdēt stundās, bet simtiem stundu pavada, aprijot Harija Potera grāmatas. Mēs esam vadi saziņai un mācīšanās no stāstiem.
Diemžēl stāstīšana daudzos uzņēmumos ir kļuvusi par zaudētu mākslu. Tas jo īpaši kaitē jaunizveidotiem uzņēmumiem, jo neveiksmīgi mēģinājumi efektīvi apkopot un iesniegt informāciju potenciālajiem investoriem, klientiem un partneriem var ātri beigties ar uzņēmējdarbību. Tā vietā, lai veltītu laiku aizraujošu stāstu izstrādāšanai, lielākā daļa uzņēmēju veido drūmas Powerpoint prezentācijas, kas piepildītas ar faktiem, žargonu, buzzwords un grafikiem. Powerpoint (un slinkums) ir nogalinājis mūsu spēju stāstīt labus stāstus, taču tas ir ieradums, kas mums ir jānogremdē.
Šeit ir trīs iemesli, kāpēc stāstu stāstīšana ir izšķiroša, lai veiksmīgi sāktu darbu.
1. Stāsti ir neaizmirstami.
Kā šis video Landor Associates pierāda, ka tad, kad faktus un informāciju veido pievilcīgs stāsts, jūs ne tikai pievērsīsit auditorijas uzmanību, bet arī padarīsit sniegto informāciju neaizmirstamāku. Daudzi uzņēmēji ir tik entuziastiski par to, ko viņi būvē, ka viņi pieņem, ka viņu auditorija ir tikpat ieinteresēta. Viņi sāks grabēt faktus, vispirms nemēģinot piesaistīt savu auditoriju. Neatkarīgi no tā, cik pārliecinoši ir jūsu fakti, ja jūsu auditorija netiek ieguldīta tajā, ko jūs sakāt, visa informācija par tiem tiks zaudēta. Veikt šo jautro video izveidoja Dollarshaveclub.com, kurai līdz šim vietnē YouTube ir bijuši gandrīz 4 miljoni skatījumu. Stāsts ir tik izklaidējošs, ka skatītāji, visticamāk, neaizmirsīs faktus (augstas kvalitātes skuvekļi par 1 USD mēnesī, piegādāti pie jūsu durvīm).
2. Stāsti ceļo tālāk.
Tā kā stāsti ir tik neaizmirstami, tos klausītājiem ir viegli pārstāstīt nākotnē. Tātad, ja jūs apbruņojat auditoriju ar labu stāstu, viņi varēs skaidrāk paziņot jūsu biznesa detaļas. Tas ir īpaši svarīgi jaunuzņēmumu pasaulei. Potenciālajiem investoriem un klientiem informācija, kuru jūs ar viņiem dalījāties, būs jāpārstāsta saviem partneriem un kolēģiem, tāpēc ir svarīgi, lai jūsu kopīgotā informācija tiktu precīzi atkārtota. Ja neesat viņus apbruņojis ar labu stāstu, viņi var cīnīties, lai labi pārstāvētu jūsu uzņēmumu.
3. Stāsti iedvesmo rīcību.
Kā dibinātājam liela daļa no jūsu darba ir rosināt cilvēkus rīkoties. Jums ir jātiesā ieguldītājiem, lieliskiem darbiniekiem un pat klientiem, kuri ir gatavi strādāt kopā ar jums. Koncentrēšanās uz specifikācijām vai detalizētiem aprakstiem par to, ko jūs darāt, tiks zaudēta lielākajā daļā jūsu auditorijas, savukārt saistošs un iedvesmojošs stāsts par to, ko jūs darāt, kāpēc jūs to darāt un kā tas kaut ko padarīs labāku, palīdzēs piesaistīt un motivēt cilvēkus. Double Fine Adventure saplīsa pelējuma uz Kickstarter ar a lielisks stāsts par to, kāpēc viņi gribēja pastāvēt.
Varbūt ir vieglāk sastādīt Powerpoint prezentāciju nekā izveidot aizraujošu stāstījumu, taču, kā jums pastāstīs jebkurš stāstnieks, nedaudz papildu laika un prāta spēka noteikti ir vērts atmaksāties. Tā kā tik daudz citu iesācēju konkurē par klientiem, finansējumu un kvalitatīviem darbiniekiem, labs stāsts palīdzēs atšķirt jūsu uzņēmumu. Tāpēc, ja vēlaties, lai jūsu jaunizveidotais uzņēmums dzīvotu laimīgi, padariet stāstu stāstīšanu par sava uzņēmuma tradīciju.