Gadu gaitā SEO ir kļuvis par netaisnīgi daudz negatīvu nokrāsu upuri. Pirmajās dienās bija iespējams izmantot maldinošu praksi, lai mākslīgi iegūtu reitingus dabiskās meklētājprogrammās, tāpēc dažas grupas nekavējoties pieņēma, ka visas SEO stratēģijas ir saistītas ar šo maldinošo taktiku. Pat mūsdienās pastāv aprindas ar nepareizu priekšstatu par to, kas ir SEO, un nezināšana par to, ka tāpat kā pastāv efektīvas un neefektīvas SEO prakses, ir arī likumīgas un nelikumīgas.
Es uzgāju rakstu par meklētājprogrammu zemi par “nelikumīgu” SEO aģentu, kuram nesen piespriests 37 mēnešu cietumsods, un tas atkārtoti parādīja šos pastāvīgos maldīgos uzskatus. Ikdienas novērotājs ar ierobežotām SEO zināšanām vai pieredzi var notikt visā šajā virsrakstā un apvienot SEO ideju ar nelikumīgu, maldinošu praksi vai vismaz skeptiski izturēties pret jebkuru aģentūru vai darbinieku, kas piedāvā savus SEO pakalpojumus. Attiecīgi es vēlētos noskaidrot dažus no šiem nepareizajiem uzskatiem un sniegt skaidras, kodolīgas ilustrācijas tieši par to, kas ir “likumīgs” un “nelikumīgs” SEO.
Juridiskā definīcija
Attiecīgā lieta ir diezgan skaidra. Apsūdzētā puse noslēdza SEO līgumu ar kādu uzņēmumu, pēc tam izspieda no uzņēmuma naudu, piedraudot to saistīt ar krāpšanos. Tas kvalificējams kā izspiešana, un patiesībā tam ir maz sakara ar SEO tieši.
Lietas detaļas atzīst, ka pastāv gan likumīga, gan nelikumīga SEO prakse, identificējot pirmo kā “standarta praksi”, piemēram, tīmekļa vietņu HTML koda optimizāciju, lai palielinātu varbūtību, ka tā tiks atrasta meklētājprogrammās, un otro - kā “maldinošu taktiku”. kas ietver slēptu tekstu vietnēs, viltus vietnēs vai krāpnieciskas atsauksmes.
Praktiskā definīcija
Lielākoties juridiskā definīcija aptver likumīga SEO un nelikumīga SEO būtību, taču gadījuma rakstura ārējam novērotājam šie termini var nebūt daudz nozīmīgi, un, pat ja viņi to dara, var būt grūti pateikt, kurš praktizē stratēģijas kādā no abiem spektra pusē.
Pieredze un struktūra
Kamēr jūs sākat iedziļināties viņu parastajā praksē, nav skaidru norādījumu par SEO praktizētāja likumību. Labi un slikti meklētājprogrammas ir visur, kur bieži tiek pieprasīta viena un tā pati pieredze un piedāvātas tās pašas struktūras. Ir labi un slikti ārštata darbinieki, labas un sliktas aģentūras, labi un slikti jaunpienācēji, kā arī labi un slikti 'guru'. Aplūkojot ārējos faktorus, jūs daudz neatradīsit.
Nodoms
Jūs varat sākt pateikt pakalpojumu sniedzēja likumību, pamatojoties uz viņu sākotnējiem nodomiem. Rūpīgi apskatiet viņu mērķa mērķus. Likumīgs SEO pakalpojumu sniedzējs piedāvās tādas lietas kā 'laika gaitā palielināt redzamību meklētājprogrammās' vai 'veidot datplūsmu', viss ar pamatotām cerībām. Nelikumīgs pakalpojumu sniedzējs koncentrēsies uz pārāk skaitliskiem punktiem vai rezultātiem, kas šķiet pārāk labi, lai būtu patiesi, piemēram, “desmit reitingi pirmajā vietā pirmajā mēnesī” vai “piecpadsmit jaunas saites katru dienu”. Acīmredzot SEO, kas strādā, apdraudot godīgus uzņēmumus ar negatīvu redzamību tiešsaistē, ir izspiedēji ar nolūku tikai maldināt, taču jums par tiem nebūs daudz jāuztraucas.
Stratēģija
Stratēģijas ziņā likumīgi SEO ir saistīti ar ilgtermiņa rezultātiem, reputācijas veidošanu un gan lietotāju, gan meklētājprogrammu iepriecināšanu. Labas stratēģijas, kuras šeit meklēt, ir nepārtraukts kvalitatīvs saturs, vietnes optimizācija, sociālo mediju mārketings, viesu izlikšana ārpus vietnes un saišu veidošana (ja tas tiek darīts, ņemot vērā kvalitāti). Sliktas stratēģijas, kuras šeit meklēt, ir atslēgvārdu pildīšana, satura satricināšana, saišu shēmas (un līdzīgas slikto saišu veidošanas stratēģijas) un jebkura prakse, kuru pakalpojumu sniedzējs atsakās definēt vai aprakstīt.
Nelikumīgi SEO sarkanie karogi
Ja jums ir nepieciešams ērts kontrolsaraksts, lai noteiktu, vai jūsu SEO pakalpojumu sniedzējs (vai kandidāts) ir likumīgs, pievērsiet īpašu uzmanību šiem indikatora sarkanajiem karodziņiem:
Atsevišķu atslēgvārdu stratēģijas. Uz rangu vērsta atskaite. Drosmīgi solījumi. Īstermiņa rezultāti. Vienreizēji darījumi. Saites veidošana uz daudzumu balstīta. Nav perifēro pakalpojumu. Nav atsauču vai vēstures.Kā redzat, pastāv likumīga un nelikumīga SEO prakse. Viņus apzināti vai neapzināti var iesaistīt aģentūras vai personas, taču parasti nelikumīgas SEO prakses jūs sadedzinās. Ir vērts zināt atšķirību, tāpēc neatkarīgi no tā, cik ļoti jūs atbalstāt savu SEO stratēģiju vai kā izvēlaties to īstenot, saglabājiet savas prioritātes, lai savlaicīgi identificētu sarkanos karodziņus un saglabātu baltās cepures praksi savam domēnam.