Logotipi ir uzņēmuma “seja”. Labākajiem korporatīvajiem logotipiem ir būtiska labvēlīga ietekme uz apakšējām līnijām. No Krāsa , attēlam, burtveidolu izvēlei jūsu uzņēmuma logotips ir svarīgāks nekā jūs domājat. Logotips nodod noteiktu personību kas spēj runāt tūkstoš vārdu.
Bet dažreiz logotipi nerunā pietiekami skaļi. Šiem ikoniskajiem tehnoloģiju logotipiem ir slēptas nozīmes, kuras lielākā daļa no mums ir aizmirsušas.
Google logotipu veido četras dažādas krāsas - zila, zaļa, dzeltena un sarkana. Viena no šīm krāsām nav tāda kā otra.
Tā kā zilā, dzeltenā un sarkanā krāsa ir galvenā krāsa, zaļā ir sekundārā krāsa. Kā minēja Vadu Ruth Kedar, kas izstrādāja ikonisko logotipu, paskaidro: 'Mēs nonācām pie pamatkrāsām, taču tā vietā, lai modelis būtu kārtībā, mēs L iezīmējām sekundāru krāsu, kas atgrieza domu, ka Google neievēro noteikumi.'
Zilā krāsa ir visuresoša starp tehnoloģiju uzņēmumu logotipiem. LinkedIn, AT&T, HP, Samsung, IBM, Skype, Nokia, Dell, Twitter, saraksts turpinās. Zilā krāsa nodod uzticību un drošību, vērtības, kuras mērķis ir nodot visiem tehnoloģiju uzņēmumiem. Pēc 99 dizainparaugi , 59 procenti tehnoloģiju logo dizaina konkursu pieprasa, lai iesniegumi būtu zili.
Tomēr konotāciju dēļ Facebook neizvēlējās zilu kā nokrāsu. Drīzāk saskaņā ar Ņujorkietis , Izpilddirektoram Markam Cukerbergam ir sarkanzaļa krāsu aklums. Viņš paskaidro: 'Zilā krāsa man ir bagātākā - es redzu visu zilo.'
Airbnb
2014. gadā Airbnb rebrandinga projekta ietvaros pārveidoja savu logotipu. Tas saskārās ar pretreakciju , ar daudzu kritiķu domām, tas atgādināja vienu vai vairākus dzimumorgānus.
Rūpīgi to izpētot, pamanīsit, ka logotips ir četru simbolu kombinācija: “galva, kas pārstāv cilvēkus, vietas ikona, kas apzīmē vietu, sirds, kas apzīmē mīlestību, un burts A, kas apzīmē Airbnb”. Uzņēmums apzīmē simbolu kā Bélo. Četru simbolu kombinācija ir paredzēta, lai apzīmētu piederību.
Cisco
Tikai daži apzinās saikni starp septiņiem burtiem, kas ietver vārdu Cisco, un uzņēmuma mantojumu. “Cisco” ir atvasināts no Sanfrancisko, pilsētas, kurā uzņēmums redzēja savus pirmsākumus.
Mežāzis vīrietis un sieviete Svari gultā
Atbilstoši mantojuma tēmai Cisco logotipa zilās vertikālās svītras kopumā atgādina Sanfrancisko Zelta vārtu tiltu. Saskaņā ar uzņēmuma emuāra ierakstu , Cisco dibinātāji pēc brauciena uz Sakramento nolēma reģistrēt uzņēmumu. 'Viņi redzēja Zelta vārtu tiltu ierāmētu saules gaismā, un tā dzima mūsu Cisco logotips.'
Amazon
Pavirši aplūkojot Amazon logotipu, jūs domājat, ka bultiņa ir paredzēta smaida attēlošanai. Paskaties tuvāk un sapratīsi, ka stāstam ir vēl kas. Bultiņa sākas ar burtu “A” un beidzas ar burtu “Z” un ir domāta tam, ka Amazon pārdod visu, ko vien var iedomāties.
Snapchat
Nav pārāk grūti saprast, kāpēc Snapchat savā logotipā iekļāva spoku attēlu. Līdzīgi kā spoks pazūd, tāpat arī Snapchat ziņojumi. Bet dzeltenās krāsas izvēli ir mazliet grūtāk saskatīt. Kā minēts Ikdienas pasts , Izpilddirektors Evans Spīgels skaidro: 'Kad mēs sākām pētīt, mēs apskatījām 100 populārākās lietotnes un pamanījām, ka neviena no tām nav dzeltena.'
Dažreiz mēs cenšamies pārāk tālu atklāt logotipos slēptās nozīmes. Daudzi ir piekrituši uzskatam, ka Apple logotips ir oda aizgājušajam datorzinātniekam Alanam Tūringam, kurš nomira pēc tam, kad iekodis ābolā, kas apvīts ar cianīdu. Citi ir ierosinājuši, ka ābols pārstāv zināšanas un iedvesmojies no Ievas apēstajiem aizliegtajiem augļiem vai ābola, kas noveda seru Īzaku Ņūtonu pie smaguma jēdziena. Pēc logotipa dizainera Roba Janofa domām, tās visas ir tikai pilsētas leģendas.
Tas, vai jūsu logotipā ir ietverts slēpts ziņojums, visticamāk, neizraisīs vai nesabojās jūsu biznesu. Bet, it īpaši, ja logotipi kļūst vienkāršāki un minimālistiskāki, slēptie ziņojumi var būt efektīvs veids, kā izmantot jūsu logotipu, lai stāstītu spēcīgus stāstus. Kad klienti atrisinās mīklu, jūs saviem klientiem sagādāsit nelielu gandarījumu.
