Zīmola atpazīstamības veidošana ir svarīgs mērķis visiem uzņēmumiem, taču kas notiek, ja zīmola nosaukuma pasvītrošana jūsu uzņēmumam ir visstratēģiskākā?
Šķiet, ka apģērbu mazumtirgotājs Abercrombie & Fitch ir atbildējis uz šo jautājumu. Uzņēmums, kas pazīstams ar sava nosaukuma un logotipa apmetumu lielākajā daļā savu preču, uz pusi samazina logotipu izmantošanu gaidāmajā rudens sezonā. Tas ir pirmais solis plašākā tā logotipa izbeigšanā dizains , norāda uzņēmuma izpilddirektors Maiks Džefrišs.
'Pavasara sezonā mēs cenšamies praktiski neko nedarīt Ziemeļamerikas logotipu biznesam,' ceturtdien konferences zvanā investoriem sacīja Džefrišs.
Lēmums atcelt paraksta “A&F” dizainu un citus logotipus izceļ to, kā pat atzītiem zīmoliem ir jāpārveido un jāattīsta savi produkti, lai neatpaliktu no klientu mainīgajām stila vēlmēm.
Abercrombie gadījumā uzņēmumam ir 10 taisni ceturkšņi pārdošana , ar 6 procentu kritumu līdz 891 miljonam ASV dolāru pēdējā fiskālajā ceturksnī, kas beidzās 31. jūlijā.
Vai uzņēmums varēja samazināt savus zaudējumus agrāk, negaidot 10 taisnus ceturkšņus, lai atteiktos no tradicionālajiem dizaina principiem? Varbūt, kaut arī Abercrombie finansiālajām cīņām var būt vairāk sakara ar vairākiem citiem lēmumiem, kas ieteica toni-nedzirdības elementu, ciktāl patērētāji vēlas.
Kā Inc. iepriekš ziņots, Džefrišs pagājušā gada maijā saskārās ar sabiedrības sašutumu pēc a Biznesa iekšējā informācija stāsts norādīja, ka apģērbu uzņēmums neveidoja sieviešu džinsus, kas būtu lielāki par 10. izmēru, un ka Džefrišs atbalstīja šo stratēģiju, iepriekš citējot, ka uzņēmuma demogrāfiskie dati bija tikai jauni, tievi cilvēki. Abercrombie arī nesen nojauca savu klubam līdzīgo veikala atmosfēru ar zemu apgaismojumu un skaļu mūziku, pagriežot mūziku uz leju un iedegoties.
Tātad, vai jaunais Abercrombie stila apģērbs bez logotipiem būs pietiekams, lai mainītu uzņēmuma sniegumu?
Reuters ziņojumā Macquarie Research analītiķis Lizs Danns to nosauca par “labu stratēģiju” un “konsekventu patērētāju interešu lokā”. Tomēr viņa piebilda: 'Ar to nepietiks, lai pilnībā pārvērstu pārdošanu.'
Nodarbība uzņēmējiem ir vienkārša: Tas, ka esat guvis plašu panākumu - un esat izveidojis ļoti atpazīstamu zīmolu, nenozīmē, ka jūsu tirgus stratēģija var izskatīties tāda pati kā mūžīgi.
