Jūs droši vien esat redzējis jauno Nike reklāmu. Jūs zināt, ka viens ar blakus esošiem sportistu materiāliem no dažādiem sporta veidiem ir rediģēts kopā tādā veidā, kas jums jāskatās, lai patiesi saprastu tā spožumu. Vienam ar nosaukumu “Jūs nevarat mūs apturēt” ir vairāk nekā 45 miljoni skatījumu, tikai tikai Nike oficiālajā YouTube kanālā. Tviterī tam ir vēl 40 miljoni.
'Mēs nekad neesam vieni, un tas ir mūsu spēks,' sākas reklāma, kad profesionālu sportistu, piemēram, Tiger Woods, Lebrona Džeimsa un Megan Rapinoe (kurš stāsta par vietu) materiāli mijiedarbojas ar ikdienas parasto sportistu, piemēram, 7 gadus vecais Reids Haknijs spēlē tenisu pagrabā kopā ar vecāko brāli Drū. Tas ir gan stāstu šedevrs, gan tehnoloģisko sasniegumu varoņdarbs.
Nike reklāmas aģentūra Wieden + Kennedy piedzīvoja 4000 stundu materiālu, lai rūpīgi saliktu dalītā ekrāna attēlu, kas pārņem sporta vienojošo spēku. Tas vien ir iespaidīgi. Patiesībā tas ir diezgan neticami, un man sāp galva, domājot par precīzu rediģēšanu, kas tika veikta tā izgatavošanā.
Bet ir vēl lielāks iemesls, kas katram zīmolam būtu jāņem vērā. Protams, tā ir Nike reklāma, tāpēc jūs domājat, ka tā būs saistīta ar sportu, un - uz tās virsmas - tieši tā.
Izņemot daudzos veidos, vēstījums iet daudz tālāk. 'Mēs zinām, ka lietas ne vienmēr notiks mums pa ceļam,' Rapinoe saka, ka šāvieni ar tukšiem stadioniem tiek dezinficēti no vīrusa, kas nogalinājis vairāk nekā 700 000 cilvēku un turpina ietekmēt miljonus.
Teikt, ka “lietas ne vienmēr iet pa mums” šobrīd šķiet nepietiekami novērtēts. Tā ir sajūta, ar kuru mēs visi varam saistīties.
Un tomēr patiesībā sports ir vienojoša lieta. Mēs iesakņojamies ar kaimiņiem mūsu komandai. Mēs pulcējamies ar draugiem, lai skatītos, kā viņi spēlē. Mēs priecājamies par viņu uzvarām un sērojam par viņu sakāvi.
Šobrīd lielākā daļa no mums ļoti vēlētos darīt kaut ko no šīm lietām. Mēs labprāt atgrieztos normālā stāvoklī kopā.
'Bet kāds tas ir,' saka Rapinoe, 'mēs atradīsim veidu.'
Daudziem cilvēkiem ir grūti noticēt, ka tā ir taisnība, lai gan tas ir vēstījums, kuru es domāju, ka mēs visi varētu izmantot tieši tagad. Tā ir arī spēcīga mācība katram zīmolam. Ciktāl jums ir iespēja pozitīvi ietekmēt savu klientu, komandas vai kopienas dzīvi, kā saka Nike, vienkārši dariet to.
Ciktāl jūs varat izmantot savu platformu, lai paceltu cilvēkus un palīdzētu cilvēkiem sazināties, jums ir iespēja darīt vairāk nekā vienkārši kopīgot mārketinga ziņojumu. Jums ir iespēja atgādināt cilvēkiem, ka galu galā cilvēki piepildīs stadionus, uzmundrinās viņu komandas un svinēs svētkus. Vēl svarīgāk, mēs darīsim šīs lietas kopā.