Piecdesmit ģenerāladvokāti šā mēneša sākumā paziņoja, ka Google ir pretmonopola pārbaudes mērķis. Jebkurš uzņēmuma īpašnieks, kurš ir nonācis iesprūdis uzņēmuma orbītā - tas būtu jebkurš uzņēmums ar digitālu klātbūtni - nevilcinoties jums paziņos, ka šāds solis jau sen ir nokavēts.
Piemērs: es tikko veicu Google meklēšanu tiešsaistes projektu vadības rīku Basecamp. Pirmie divi hiti bija domāti dažādiem uzņēmumiem - Smartsheet un Monday.com. Ne tik sen tas pats meklējums radīja pirmo hitu, kurā piedalījās Basecamp, taču tā bija reklāma. Kopija: 'Mēs nevēlamies rādīt šo reklāmu.'
'Mēs esam pirmais rezultāts,' turpināja Basecamp reklāmas kopija, 'taču šī vietne ļauj uzņēmumiem reklamēties pret mums, izmantojot mūsu zīmolu. Tātad, šeit mēs esam. Neliela, neatkarīga līdzstrādniece. spiests maksāt izpirkumu milzu tehnoloģiju uzņēmumam. ”
'Basecamp' dibinātājs un izpilddirektors Džeisons Frīds šo viedokli divkāršoja Twitter barība, norādot '[Y], jūs esat spiesti maksāt, ja vēlaties tikt atrasts. Tas ir shakedown. Tā ir izpirkuma maksa.
sieviete strēlnieks un vēža vīrietis
Piedāvājums, ko uzņēmumi nevar atteikt
Frīds nebūt nav viens. Jebkuram uzņēmumam ar tiešsaistes klātbūtni vienā vai otrā brīdī ir jāievēro Google noteikumi, lai saglabātu konkurētspēju. Lielākajai daļai tā ir ikdienas realitāte. Iemesls ir vienkāršs. Lielākajai daļai uzņēmumu ir vajadzīgas vietnes, un vietnēm ir jāievēro Google labākā pieredze vārdi, kurus var atrast tiešsaistes meklējumos, vārdi, kurus Google var piespiest, jo pašlaik tie ir Pasaules tirgus daļa ir 92 procenti meklēšanā.
Google var veikt krasas izmaiņas šajā paraugpraksē, kas ir efektīvi apglabājusi uzņēmumus visu nakti. Uzņēmumam, kas nonāk ārpus Google labvēlības vai Basecamp gadījumā atrod vienu vai divas vietas zem konkurentu reklāmām meklēšanas rezultātos, būtu jāizveido apmaksāta kampaņa, izmantojot Google Ads ( 38,2 procenti no tiešsaistes reklāmas tirgus ) un maksā par parādīšanos meklēšanas rezultātos.
Uzņēmumam ar fizisku atrašanās vietu, kas vēlas parādīties vietējos meklēšanas rezultātos, ir jāizveido konts pakalpojumam “Google mans uzņēmums”, lai tas varētu parādīties pakalpojumā Google Maps (kas veido 67 procenti no navigācijas lietotņu izmantošanas ), taču tai ir arī jāuzrauga Google atsauksmes, kas palikušas tās uzņēmumu sarakstā. Reklāmu veiktspēju, meklēšanas trafiku un lietotņu lietošanu var izsekot, izmantojot Google Analytics ( vairāk nekā 70 procentus no analītikas tirgus ), kas sniedz uzņēmumu īpašniekiem (un, protams, Google) detalizētu informāciju par to, kas apmeklē viņu vietnes vai izmanto viņu lietotnes. Lielākā daļa šo lietotāju izmantos Google tīmekļa pārlūkprogrammu Chrome ( 64 procenti lietotāju visā pasaulē ) ierīcē, kurā darbojas operētājsistēma Android ( 76 procenti mobilo lietotāju visā pasaulē ), kuru, protams, izstrādāja Google.
Pērs Bobs Dilans: 'Laikapstākļiem nav nepieciešams pateikt, uz kuru pusi pūš vējš.' Šķiet, ka Google ir monopols, bet to lemj tiesa. Skatoties no tā, tās ne vienmēr ir sliktas ziņas; ikviens, kurš atceras tālruņu grāmatu, pasūtījumu pa pastu katalogus un papīra kartes, visticamāk, priecājas par Google piedāvāto pakalpojumu ērtību - gan uzņēmumiem, gan patērētājiem.
Problēma ir tā visa nepieciešamība. Uzņēmumam ir neiespējami atteikties no Google pakalpojumiem. Pat tako kravas automašīnām ir vietnes. Mums kā patērētājiem ir vienlīdz grūti pilnībā atteikties, lai gan pastāv alternatīvas (piemēram, iOS, Apple Maps un Bing). Fakts ir tāds, ka uzņēmumu un nozaru, kas kaut kādā veidā nepaļaujas uz vismaz vienu no atklātajiem Google pakalpojumiem, ir maz.
Mūsu dati ir vērtīgi
Lai arī cik liela vērtība ir mūsu datiem, fakts paliek fakts, ka Google pieprasa mums maksu par to kopīgošanu ar Google. Jauks darbs, ja jūs to varat iegūt, vai ne?
Kad uzņēmumi izmanto Google pakalpojumus, lai sevi iepazīstinātu ar pasauli, viņiem ir jādalās ar datiem par sevi, kā arī par klientiem un klientiem. Katrs meklēšanas vaicājums, kas novirza uz vietni, katrs reklāmas klikšķis, katrs meklēšanas kartē un katrs apmeklējums, ko izseko analītika, aktīvi palīdz Google veidot informācijas bibliotēku pēc iespējas vairāk cilvēku - pat cilvēkiem, kuri patiesībā nekad nav darījuši izmantoja internetu .
Kamēr Google turpina paplašināt savus pakalpojumus, tā ekosistēma ieplūst uzņēmumos, kuriem nav citas izvēles kā izloloties un piedalīties vai pazaudēt kibertelpā. Evolūcija līdz šim norāda uz iespēju arvien vairāk izmantot Orvela metodes reklāmas un datu vākšanas jomā.
Ko es domāju ar Orvelianu? Google Home un Nest produkti agresīvi virzās uz sejas atpazīšana , un, protams, uzņēmums līdz šim ir raksturīgi izdomājis šādi savākto datu paredzētos izmantošanas veidus.
'Mēs nekad nevaram teikt, ka nekad,' teica Google mājas un Nest produktu ģenerālmenedžeris prasīja ja sejas skenēšanas dati tiktu izmantoti reklāmas mērķauditorijas noteikšanai patērētājiem Viņš piebilda, ka tagad tas netiek izmantots šim nolūkam.
Ir pārāk agri pateikt, kā izrādīsies Google pretmonopola zonde, un tā garantēšana prasīs daudz laika. Viena lieta ir droša: likmes uzņēmumiem ir tikpat augstas, ja ne lielākas, kā patērētājiem, un mums visiem būtu labāk apkalpot, ja mūs neapkalpotu Google nesaprotamie masīvu pakalpojumi.
