Galvenais Inovēt Ikea atteicās pārdot savus jaunos paklājus ikvienam, kura smadzeņu viļņi neizturēja pārbaudi

Ikea atteicās pārdot savus jaunos paklājus ikvienam, kura smadzeņu viļņi neizturēja pārbaudi

Jūsu Horoskops Rītdienai

Domājat, ka jums jāizlemj, ko jūs pērkat? Padomā vēlreiz.



Kad Ikea Beļģijā uzsāka savu jauno ierobežoto tirāžu paklāju kolekciju, viņi nolēma izmantot biometriskos datus, lai izlemtu, kurš nokļūs mājās. Ja jūs patiešām vēlaties iegādāties paklāju, jums vajadzēja ļaut Ikea pieskarties jūsu smadzenēm, lai pierādītu, ka esat to pelnījis.

Viņu stratēģija bija liegt cilvēkiem pārdot paklājus par cenu, kas 10 reizes pārsniedz cenu.

Kāpēc 500 ASV dolāru paklājs tagad ir vērts tūkstošiem

Astoņi paklāji ir daļa no Ikea Art Event 2019 kolekcija . Visus izstrādāja pieprasītie mākslinieki, piemēram, modes dizainers Virgils Ablohs. Viņš ir Louis Vuitton vīriešu apģērbu mākslinieciskais vadītājs. Ikea pārdotu augstā dizaina paklājus par pieņemamām cenām.

Tas ir cēls mēģinājums padarīt augstas klases mākslu pieejamāku masām. Bet tas darbojas reti.



Parasti notiek tas, ka cilvēki izvelk šos ierobežotā izdevuma priekšmetus tikai tāpēc, lai tos pārdotu tālāk. Paņemiet, piemēram, Virgil Abloh paklāju. Sākotnēji tas tika pārdots par 500 ASV dolāriem. EBay ir viens sarakstā šobrīd ir 5000 USD .

Jums tas ir ļoti jāmīl, lai to nopirktu

Kad Art Event paklāji kļuva pieejami Beļģijā, Ikea vēlējās, lai cilvēki tos nopērk pareizā iemesla dēļ. Viņi nevarēja liegt nevienam tos tālāk pārdot. Pēc nopirkšanas jūs varat darīt visu, ko vēlaties, ieskaitot to iekļaušanu eBay.

Bet varbūt Ikea varētu novērst to, ka cilvēki ar nepareiziem nodomiem vispirms nopērk paklājus.

Ikea nolīga reklāmas aģentūru Ogilvy Social Lab Brussels, lai piedāvātu radošu risinājumu. Viņu ideja? Austiņas, kas nolasa jūsu smadzeņu viļņus un sirdsdarbību. Un algoritms. Viņi to sauca par Ikea (He) mākslas skeneri. Gudrs.

Būtībā jums vajadzēja būt emocionālai atbildei, lai atļautu iegādāties paklāju.

Ļaujot algoritmam veikt pēdējo zvanu

Ikea parādīja paklājus uz sienas, tāpat kā izstāžu zālē vai mākslas galerijā. Klienti uzlika austiņas un piegāja pie paklāja. Austiņas nolasīja viņu smadzeņu viļņus un sirdsdarbību. Pie sienas parādījās partitūra.

'Kad cilvēki aplūkoja mākslu, mūsu īpaši izstrādātais algoritms varēja iedalīt smadzeņu un ķermeņa reakciju datus,' skaidro Ogilvy kampaņa. Ja kāds saņēma pietiekamu punktu skaitu, viņam tika atļauts nopirkt paklāju.

Pagāja apmēram nedēļa, līdz paklāji tika izpārdoti. Tas ir ātri, bet ne tik ātri kā tie, kas uzreiz izpārdoti citos veikalos. Ikea Beļģija uzskatīja kampaņu par veiksmīgu. Tā apgalvo, ka nulle paklāju no tās reklāmas izrādījās eBay - lai gan to būtu diezgan grūti pierādīt.

Brīdinājums par visu algoritmu veikšanu

Pateicoties austiņām un algoritmam, Ogilvijs apgalvo, ka “tikai patiesie mākslas cienītāji” varēja nopirkt paklāju. Tas ir mazliet stiept. Ikea noteikti izteica stingru paziņojumu par to, kam vajadzētu būt mākslai - visiem. Bet tā nevar apgalvot, ka zina, vai cilvēki patiešām mīl mākslu (vai nemīl), jo austiņas dažas sekundes lasa viņu smadzeņu viļņus.

Apsveriet iespēju izmantot šo austiņu citās mazumtirdzniecības vidēs. Vai jums vajadzētu atļaut kaut ko nopirkt tikai tad, ja jūsu ķermenim ir “atbilstoša” emocionāla reakcija? Cerēsim, ka nē. ?



Interesanti Raksti

Redaktora Izvēle

none
Magnuss Ferels - Kas ir Vila Ferela dēls? Wiki: vecums, augums
Saturs1 Kas ir Magnuss Ferels, Vila Ferela dēls?2 Agrīnā dzīve un izglītība3 Aktiera karjera4 Mīlestības dzīve, draugi un draudzene5 Vaļasprieki un citas intereses6 Vecums un augums7 Kas ir Vils Ferels? Kas ir Magnuss Ferels, Vila Ferela dēls? Magnuss Polins Ferels dzimis Losandželosā, Kalifornijā, ASV, 2004. gada 7. martā
none
3 pārsteidzošas uzņēmējdarbības mācības, kuras varat uzzināt no Zvaigžņu karu Han Solo
Ar 'Solo: Zvaigžņu karu stāstu' iznākšanu 25. maijā atcerieties, ka smalkais kontrabandists no nekā uzcēla savu biznesu.
none
Gorgui Dieng Bio
Zināt par Gorgui Dieng biogrāfiju, afēru, neprecēto, neto vērtību, etnisko piederību, algu, vecumu, tautību, augumu, profesionālu basketbolistu, Wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Gorgui Diengs? Gorgui Diengs ir profesionāls Senegālas basketbolists.
none
Labākie glabātie ceļojumu noslēpumi: Luksora un Asvana, Ēģipte
Kas jums jāapmeklē, dodoties uz Luksoru un Asuānu, Ēģiptē
none
Mēneša horoskops
Bezmaksas Auns mēneša horoskops. Auns Mīlestība šomēnes. Auns Karjera šomēnes. Auns veselība šomēnes. Auns naudas astroloģija šomēnes.
none
Mirta Junga - Kas ir Džordža Junga bijusī sieva? Neto vērtība, Wiki
Saturs1 Ievads2 Agrīnā dzīve un izglītība3 Laulība ar Džordžu Jungu4 Cīņas ar narkotikām5 Personīgā dzīve6 Neto vērtība7 Fiziskās īpašības Ievads Kad cilvēki domā par kādu bēdīgi slavenu pāri, kas arī bija viens otra partneri noziegumā, viņiem, visticamāk, prātā būs Bonija un Klaids. Tomēr bija arī citi, tikpat intriģējoši pāri, kuri apņēmās
none
Emmylou Harris Bio
Zināt par Emmylou Harris Bio, romānu, šķiršanos, neto vērtību, vecumu, tautību, augumu, dziedātāju, wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Emmilu Hariss? Emiljū Hariss ir amerikāņu dziedātājs, dziesmu autors un mūziķis.