Galvenais Inovēt Ikea atteicās pārdot savus jaunos paklājus ikvienam, kura smadzeņu viļņi neizturēja pārbaudi

Ikea atteicās pārdot savus jaunos paklājus ikvienam, kura smadzeņu viļņi neizturēja pārbaudi

Jūsu Horoskops Rītdienai

Domājat, ka jums jāizlemj, ko jūs pērkat? Padomā vēlreiz.



Kad Ikea Beļģijā uzsāka savu jauno ierobežoto tirāžu paklāju kolekciju, viņi nolēma izmantot biometriskos datus, lai izlemtu, kurš nokļūs mājās. Ja jūs patiešām vēlaties iegādāties paklāju, jums vajadzēja ļaut Ikea pieskarties jūsu smadzenēm, lai pierādītu, ka esat to pelnījis.

Viņu stratēģija bija liegt cilvēkiem pārdot paklājus par cenu, kas 10 reizes pārsniedz cenu.

Kāpēc 500 ASV dolāru paklājs tagad ir vērts tūkstošiem

Astoņi paklāji ir daļa no Ikea Art Event 2019 kolekcija . Visus izstrādāja pieprasītie mākslinieki, piemēram, modes dizainers Virgils Ablohs. Viņš ir Louis Vuitton vīriešu apģērbu mākslinieciskais vadītājs. Ikea pārdotu augstā dizaina paklājus par pieņemamām cenām.

Tas ir cēls mēģinājums padarīt augstas klases mākslu pieejamāku masām. Bet tas darbojas reti.



Parasti notiek tas, ka cilvēki izvelk šos ierobežotā izdevuma priekšmetus tikai tāpēc, lai tos pārdotu tālāk. Paņemiet, piemēram, Virgil Abloh paklāju. Sākotnēji tas tika pārdots par 500 ASV dolāriem. EBay ir viens sarakstā šobrīd ir 5000 USD .

Jums tas ir ļoti jāmīl, lai to nopirktu

Kad Art Event paklāji kļuva pieejami Beļģijā, Ikea vēlējās, lai cilvēki tos nopērk pareizā iemesla dēļ. Viņi nevarēja liegt nevienam tos tālāk pārdot. Pēc nopirkšanas jūs varat darīt visu, ko vēlaties, ieskaitot to iekļaušanu eBay.

Bet varbūt Ikea varētu novērst to, ka cilvēki ar nepareiziem nodomiem vispirms nopērk paklājus.

Ikea nolīga reklāmas aģentūru Ogilvy Social Lab Brussels, lai piedāvātu radošu risinājumu. Viņu ideja? Austiņas, kas nolasa jūsu smadzeņu viļņus un sirdsdarbību. Un algoritms. Viņi to sauca par Ikea (He) mākslas skeneri. Gudrs.

Būtībā jums vajadzēja būt emocionālai atbildei, lai atļautu iegādāties paklāju.

Ļaujot algoritmam veikt pēdējo zvanu

Ikea parādīja paklājus uz sienas, tāpat kā izstāžu zālē vai mākslas galerijā. Klienti uzlika austiņas un piegāja pie paklāja. Austiņas nolasīja viņu smadzeņu viļņus un sirdsdarbību. Pie sienas parādījās partitūra.

'Kad cilvēki aplūkoja mākslu, mūsu īpaši izstrādātais algoritms varēja iedalīt smadzeņu un ķermeņa reakciju datus,' skaidro Ogilvy kampaņa. Ja kāds saņēma pietiekamu punktu skaitu, viņam tika atļauts nopirkt paklāju.

Pagāja apmēram nedēļa, līdz paklāji tika izpārdoti. Tas ir ātri, bet ne tik ātri kā tie, kas uzreiz izpārdoti citos veikalos. Ikea Beļģija uzskatīja kampaņu par veiksmīgu. Tā apgalvo, ka nulle paklāju no tās reklāmas izrādījās eBay - lai gan to būtu diezgan grūti pierādīt.

Brīdinājums par visu algoritmu veikšanu

Pateicoties austiņām un algoritmam, Ogilvijs apgalvo, ka “tikai patiesie mākslas cienītāji” varēja nopirkt paklāju. Tas ir mazliet stiept. Ikea noteikti izteica stingru paziņojumu par to, kam vajadzētu būt mākslai - visiem. Bet tā nevar apgalvot, ka zina, vai cilvēki patiešām mīl mākslu (vai nemīl), jo austiņas dažas sekundes lasa viņu smadzeņu viļņus.

Apsveriet iespēju izmantot šo austiņu citās mazumtirdzniecības vidēs. Vai jums vajadzētu atļaut kaut ko nopirkt tikai tad, ja jūsu ķermenim ir “atbilstoša” emocionāla reakcija? Cerēsim, ka nē. ?



Interesanti Raksti

Redaktora Izvēle

none
Džo Benitess Bio
Zināt par Džo Benitezu Bio, romānu, precētu, sievu, neto vērtību, etnisko piederību, algu, vecumu, tautību, augstumu, korespondentu korespondentu, vadītāju, Wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Džo Benitess? Džo Benitess ir ABC News korespondents.
none
Brets Baiers Bio
Zināt par Bretu Baieru Bio, romānu, precētu, sievu, neto vērtību, etnisko piederību, algu, vecumu, tautību, augstumu, ziņu vadītāju, Wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Brets Baiers? Brets Baiers ir amerikāņu ziņu vadītājs.
none
Chick-fil-A tikko atklāja, ka tas pamet dažus iecienītākos ēdienkartes vienumus un dodas jaunā virzienā
Kad veiksmīgs zīmols, kas reti mainās, izdara kaut ko radikālu, jums jābrīnās, kāpēc.
none
Džeimss Rodejs Bio
Zināt par Džeimsu Rodeju Bio, romānu, vientuļo, neto vērtību, etnisko piederību, algu, vecumu, tautību, augumu, aktieri, rakstnieku, direktoru, Wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Džeimss Rodejs? Džeimss Rodijs ir amerikāņu aktieris, rakstnieks un režisors.
none
Ēriks Spoelstra Bio
Amerikānis Ēriks Spoelstra ir profesionāls basketbola treneris Nacionālās basketbola asociācijas Maiami Heat komandā. Viņš ir pirmais filipīniešu un amerikāņu galvenais treneris NBA un Ziemeļamerikas profesionālā sporta komandā.
none
Cik bagāts ir Roberts Eliss Silberšteins? Kur viņš ir šodien? Wiki
Roberts Eliss Silberšteins, labi pazīstams kā Bobs Eliss, ir slavens ar mūzikas vadītāju un amerikāņu biznesmeni, kā arī bijušais dziedātājas Diānas Rosas vīrs, kura laulībā ar Robertu dzemdēja divus bērnus. Saturs1 Agrīnā dzīve un ģimene2 Izglītība3 Karjera4 Personīgā dzīve, bijusī sieva Diāna Rosa4.1 Roberta bijusī sieva,
none
Kur dzīvo youtuberis Giguks? Draudzene, Net Worth, Wiki
Saturs1 Kas ir YouTube lietotājs Giguks un kur viņš dzīvo?2 Bērnība un izglītība3 Sociālo mediju zvaigznes un YouTube lietotāja karjera4 Mīlestības dzīve un draudzene5 Vaļasprieki un citas intereses6 Neto vērtība Kas ir YouTube lietotājs Giguks un kur viņš dzīvo? Gārnts Maneetafo – plaši pazīstams Gigguks – dzimis Braitonā, Anglijā