Tas ir taisnība, ko viņi saka: Teksasā patiesībā ir citādi.
Kā zina ikviens, kurš šeit ir pavadījis daudz laika, šai milzīgajai, daudzveidīgajai valstij ir savi noteikumi un nianses - tā var būt arī sava valsts.
Un šīs atšķirības neattiecas tikai uz Teksasas kultūru. Tie ir atrodami arī biznesā - un tas ietver sociālo mediju mārketingu. Paņemiet to no kāda, kurš ne tikai uzaudzis Teksasā, bet arī vairāk nekā desmit gadus ir pavadījis savu digitālā mārketinga aģentūru.
Ja jūsu zīmols cenšas sasniegt Teksasas auditoriju sociālajos tīklos, atcerieties trīs lietas.
1. Lai gūtu pārliecinošu uzvaru, aiciniet uz auditorijas valsts mīlestību.
Vai atceraties saukli 'Nejauciet ar Teksasu'?
Šis sauklis ir kļuvis tik visuresošs, ka daudzi cilvēki (tas ir ārpus Teksasas) nezina, no kurienes tas radies. Tā bija - un joprojām ir - Teksasas Transporta departamenta kampaņa, lai samazinātu atkritumu daudzumu uz brauktuvēm, un tā ir bijusi tik veiksmīga, ka tā turpina darboties arī pēc 34 gadiem (“Nejauciet ar Teksasu” pirmo reizi uzsāka 1986. gadā. ).
Kāpēc tas ir darbojies tik labi? Tāpēc, ka tas aicina Teksasas šoferus, it īpaši kravas automašīnu vadītājus, sajust valsts lepnumu - un tas ir kaut kas teksasiešiem.
Viena lieta, kas jāzina, ir tāda, ka Teksasa ir milzīgs štats, un ne tikai ģeogrāfiskā lielumā. Austrumteksasa atšķiras no Centrālās Teksasas, kas atšķiras no Rietumteksasas. Tas pats attiecas uz Ostinu, Hjūstonu un Dalasu. Tāpēc, ja reklamējat ļoti vietēju zīmolu, produktu vai pakalpojumu, noteikti veltiet laiku, lai izprastu konkrētā reģiona vai pilsētas nianses.
Protams, nenopietni vai triki mēģinājumi aktivizēt valsts lepnumu ātri neizdosies, ja tie pilnībā neizdosies pret jūsu zīmolu, tāpēc ir kritiski pamatot visas sociālo mediju kampaņas ar autentiskām zināšanām par valsti un tās iedzīvotājiem.
2. Mantojuma jautājumi un mantojums ir liels.
Ja jūsu zīmolam ir spēcīgs stāsts vai mantojums, noteikti pievērsiet tam uzmanību. Mantojums Teksasā ir svarīgs. Tas nozīmē kaut ko šeit, kad zīmols ir bijis kādu laiku.
Manam uzņēmumam Zen Media bija paveicies daudzus gadus strādāt ar īstu mantoto zīmolu Collin Street Bakery. Maizes ceptuve tika dibināta 1896. gadā, un tā joprojām ir ģimenes īpašumā un ģimenes pārvaldīta - jūs varētu zināt Kolina ielu ar tās slaveno DeLuxe augļu kūku, kas joprojām tiek cepta pēc oriģinālās Vecās pasaules receptes, kuru tik ļoti mīlēja 19. gadsimta klienti.
Liela daļa no mūsu darba ar Collin Street Bakery bija šīs neticamās vēstures atspoguļošana gan tās vietnē, gan sociālajos medijos. Asinot šo uzmanību un efektīvāk izstāstot šo stāstu, mēs varējām strauji palielināt sociālo tīklu iesaistīšanos un sasniegt, palīdzot radīt pilnīgi jaunu DeLuxe augļu kūku mīļotāju paaudzi.
3. Mums patīk labs “mājas stāsts”.
Padomājiet par Waco, Teksasas, pārveidošanu no satraukušās, putekļainās pilsētas par tūristu meku uzņem 50 000 apmeklētāju nedēļā .
Šī transformācija lielā mērā ir saistīta ar Čipu un Džoannu Geinsu, Waco bāzes Magnolia Homes īpašniecēm un megapopulārā HGTV realitātes šova zvaigznēm. Fiksētājs Augšējais . Pāris sāka uzsist mājas televizorā 2013. gadā, un kopš tā laika viņi ir uzsākuši darbību Magnolija žurnāls, masveida Magnolia mazumtirdzniecības darbība un Magnolia mājas dizaina līnija, cita starpā.
Lai gan Gaineses panākumiem ir daudz aspektu, viens no svarīgākajiem ir tas, cik dziļi vietējie Fiksētājs Augšējais vienmēr bija. Tas tika filmēts Waco, mājas atradās Waco, un Chip un Joanna ir Waco vietējie iedzīvotāji - un tas vienmēr bija liela daļa no izrādes šarmu, nevis kaut kas, kas kādreiz tika slēpts vai samazināts līdz minimumam.
Ja jūsu zīmolam ir dziļi lokālas saites, parādiet tos. Neslēpiet savu pieķeršanos pilsētai, kurā dzimis jūsu zīmols. Teksasas auditorija reaģē uz šāda veida vietējo lepnumu tāpat kā valsts lepnumu. Ja jūs varat pārliecinoši pastāstīt par vietu, no kuras ieradās jūsu zīmols, mēs labprāt ieradīsimies braucienā.
Ja ir viens 'nav', kad runa ir par apelāciju teksasiešiem sociālajos tīklos, tas ir šāds: nekļūstiet politisks. Stereotipu par Teksasas politiku ir daudz, bet mēs esam liels posms, un mums ir ļaudis visā kartē, kad runa ir par pārliecību.
Apelācija Teksasas auditorijai sociālajos medijos nozīmē piederēt jūsu mantojumam, demonstrēt savu vēsturi un nekad neslēpt to, kas jums patīk šajā lieliskajā štatā. Ja jūs to varat izdarīt ar autentiskumu, jums šeit veiksies labi.
