Redaktora piezīme: Rxbar ir Inc Design Design Award 2017. gada balvas ieguvējs - mūsu ikgadējā atzinība uzņēmējiem, kuri izmanto dizainu lielisku uzņēmumu veidošanai, kategorijā “Package Design”.
Izpētiet olbaltumvielu batoniņu bagāžnieku jebkurā pārtikas preču stāstā, un tie visi saplūst kopā: apgalvojumi par to, ko ēdiens satur (vai nesatur), solījumi par olbaltumvielām un daži apstiprinājuma zīmogi ar jaunāko iedoma diētu. Rxbar, kuru 2013. gadā dibināja Pīters Rahals un Džareds Smits, agrāk bija viens no viņiem. Bet pirms 18 mēnešiem Čikāgā bāzētā kompānija radikāli pārskatīja olbaltumvielu batoniņu iepakojumu, un viņi drīz sāka izkraut mazumtirgotājus, tostarp Whole Foods un Trader Joe's. Rahala sarunas Inc. izmantojot logotipa saraušanos, iepakojuma troksni un grafiskā dizaina apgaismību.
Iepakojums
Vecs
Sākotnējais dizains bija gandrīz tīšs. 'Mums bija 25, salauzti un naivi,' saka Rahals. 'Mums nebija nekādu resursu, tāpēc mēs ar Džaredu to izstrādājām paši. Mēs to izdarījām PowerPoint. '
Jauns
Pēc diviem uzņēmējdarbības gadiem zīmolam bija pietiekami daudz stabilitātes, lai ļautu Smitam un Rahalam atvilkt elpu. 'Mēs spērām soli atpakaļ un piedzīvojām pazemojošu brīdi,' saka Rahals. 'Mēs sapratām, ka mūsu mazulis ir neglīts.' Pāris konsultējās ar zīmola ekspertiem un noalgoja ārēju dizaina firmu - Čikāgā bāzēto Scott & Victor -, lai palīdzētu viņiem mainīt zīmolu.
Sastāvdaļas
Vecs
Pāris izplatīja vārdu par Rxbar, sniedzot paraugus savai mērķauditorijai - sportistiem, galvenokārt CrossFitters. 'Mēs izmantojām pilnīgas pārtikas sastāvdaļas, tāpēc mēs to sakārtotu, sakot, ka tas ir tāpat kā ēst trīs olu baltumus, divus datumus, sešas mandeles,' saka Rahals. 'Kad mēs komercializējāmies, mēs bijām kā, mums tas ir jāieliek aizmugurē.'
Jauns
Šīs sastāvdaļas tagad ir iepakojuma zvaigzne. 'Mēs vēlējāmies būt īpaši tieši un pārredzami,' saka Rahals, lai gan viņu ideja netika apmierināta ar lielu atbalstu. 'Nozares eksperti bija šādi:' Tas ir mēms. Tā ir kļūda. ' 'Bija bažas, ka zīmola logotips bija pārāk mazs - viņi to samazināja par 60 procentiem - un ka sastāvdaļu saraksta vienkāršība izskatījās vispārīga. Bet viņi uzticējās savai zarnai. 'Mūsu solījums jau no paša sākuma ir bijis' Nē B.S. ',' saka Rahals. 'Noteikti bija nenoteiktība, bet mēs zinājām, ka tas ir pareizais veids, kā mums iet.'
inlineimageGARŠA
Vecs
Bez dizaina vai mārketinga fona līdzdibinātāji ievēroja, viņuprāt, zīmola veidošanas noteikumus. 'Mēs to meklējām spēles grāmatā, un tas bija tāds, ka jums vajadzētu ēstgribu,' saka Rahals. 'Cilvēkiem jāzina, ka tā ir melleņu.' Un tā viņi to arī izdarīja - bāra priekšpusē ievietoja melleņu kopas attēlu.
Jauns
'Mēs daudz runājām par garšas paziņošanu,' saka Rahals. 'Un krāsa ir galvenais veids, kā to izdarīt.' Komanda izvēlējās krāsas, kas jutās bagātīgas, lai norādītu uz Rxbar kā augstākā līmeņa produkta statusu. 'Mēs negribējām, lai krāsa būtu traucējoša, bet mēs tomēr vēlējāmies, lai tā pop.' Sīkas, ilustrētas ikonas veic dubultu pienākumu, pamāj pēc garšas, pievienojot zināmu prieku. 'Viņi mīkstina pārējā iepakojuma nopietnību - un tas dod mums radošu brīvību virzīties uz priekšu,' saka Rahals, atsaucoties uz bezkaunīgo enkura ikonu, ko izmanto šokolādes jūras sāls garšai. 'Ja mēs kādreiz lietojam ingveru bārā, mēs varam, piemēram, izmantot ikonu piparkūkas. Tas mums dod brīvību. '
NĒ B.S.
Vecs
'Olbaltumvielu bāra telpā iepakojuma dizaina arhitektūra ir tik izplatīta: logotips, apetītes pievilcība, pretenzija, garša,' saka Rahals. 'Produkts tika izstrādāts mūsu agrīnajiem lietotājiem, un šie apgalvojumi bija mūsu DNS. Bet šie apgalvojumi nav iemesls, kāpēc cilvēki vairs pērk produktu. Tas mēģina pārāk grūti. Zīmola galvenais solījums - tīras, veselas sastāvdaļas - ir pietiekams tam, ko Rahal sauc par “uzmanīgiem Millennials” un “veselīgiem jupijiem”. Pārējās pretenzijas? Nevajadzīgs troksnis.
Jauns
Atjauninājums pastiprina “No B.S.” prasību, bet pārējo grāvī. 'Daudzu mūsu dizaina pamatā ir negatīva telpa,' saka Rahals. 'Ja mēs sekojam tirgum un sākam pievienot dažus no šiem apgalvojumiem - vegāni, bez lipekļa, bez ĢMO - mēs zaudējam šo negatīvo vietu un dizaina tīrību.'
LIELĀ ATKLĀŠANA
'Daži klienti domāja, ka mēs esam cits uzņēmums,' atzīst Rahals. Bet jaunais izskats ātri nostiprinājās. 'Mūsu klienti to mīl, runā par to, dalās tajā,' viņš saka. 'Un tas piesaistīja jaunu pircēju un mazumtirgotāju uzmanību.' Kopš pārveidošanas Rxbar ir kļuvis par labsajūtas bāru trešajā vietā dabiskās pārtikas mazumtirgotājos, liecina dabisko un bioloģisko produktu tirdzniecības grupas Spins pētījumi. Kur šajā sarakstā tā nokļuva iepriekš? 'Mucas dibens,' saka Rahals. 'Nekur.'
