Mūsdienās reklāmas spēks ir visuresošs, taču Asa Kandlere bija starp pirmajiem uzņēmējiem, kas to agresīvi izmantoja. Kandlers nebija izgudrotājs; viņš nenāca klajā ar lielisku uzņēmuma nosaukumu vai pat atšķirīgu logotipu. Drīzāk viņa lielākais sasniegums bija kā tirgotājs. Kad viņš iegādājās kontroli pār Coca-Cola, tas bija piecu centu sodas strūklakas dzēriens, kas pirmajā tirgū tirgū pārdeva tikai aptuveni deviņas glāzes dienā.
Kandlera uzraudzībā Coca-Cola reklāmas budžets pieauga no 100 000 USD 1901. gadā līdz 1 miljonam USD 1911. gadā. Coca-Cola nosaukums tika apmests uz visa - kalendāriem, pulksteņiem, ventilatoriem un pat urnām. Aptiekāriem, kas pārdeva dzērienu, ar nosaukumu bija izrotātas aptieku svari. Ceļojošo Coca-Cola sīrupa pārdevēju komanda tika izsūtīta, lai pārliecinātos, ka farmaceiti pareizi sajauc dzērienu ar gāzēto ūdeni un ka viņu veikali ir pareizi izrotāti ar Coca-Cola logotipiem un izkārtnēm. Kandlers pat nolēma aktrisi un dziedātāju Hildu Klarku kļūt par Coca-Cola seju, uzsākot vienu no pirmajiem slavenību apstiprinājumiem.
Agrīnās dzēriena reklāmas teica, ka tas ir 'uzmundrinošs un uzmundrinošs', savukārt 1905. gada sauklis pasludināja, ka 'Coca-Cola atdzīvina un uztur'. Uzņēmums drīz atkāpās no jebkādām pretenzijām par ieguvumiem veselībai - galu galā patiesais tirgus mērķis bija panākt, lai to dzer arī pilnīgi veseli cilvēki. 1906. gada sauklis Coca-Cola tika nosaukts par “Lielo nacionālo atturības dzērienu”, kas to reklamēja kā alternatīvu alkoholiskajiem dzērieniem valstī, kurā drīz sāksies aizliegums.
zīmes, ka tu patīc vīrietim Lauva
Kandlers bija galvenais virzītājs. Viņš atdeva kuponus par bezmaksas glāzi Coca-Cola un piedāvāja farmaceitiem, kuri nelabprāt pārdeva dzērienu, pirmo mucu sīrupa bez maksas. Tie paši farmaceiti ātri atgriezās kā mazumtirgotāji, kuri maksāja, redzot, kā visi kuponu īpašnieki klīst.
Kandlers dzimis 1851. gadā un strādāja par farmaceitu, pirms nopirka Coca-Cola pie Džona Stita Pembertona, saldā sīrupa izgudrotāja, kas kalpo par dzēriena pamatu. Līdz 1891. gadam Kandlers nopirka visu uzņēmumu tikai par 2300 ASV dolāriem, kas ir līdzvērtīgi apmēram 54 400 USD šodien. Kamēr izplatījās Coca-Cola nosaukums, uzņēmums papildus mājas bāzei Atlantā pievienoja sīrupa ražošanas rūpnīcas Dalasā, Čikāgā un Losandželosā. 1890. gadu sākumā Coca-Cola bija tikai soda strūklakas dzēriens; tikai pēc tam, kad mazumtirgotājs Viksburgā, Mis., sāka dzērienu pildīt pudelēs, dzēriens kļuva pārnēsājams. Neskatoties uz Candlera mārketinga asumu, viņš nebija pārliecināts, ka dzēriena iepildīšana pudelēs ir pareizais ceļš. Viņš pārdeva ekskluzīvas tiesības uz pudeli Coca-Cola 1899. gadā diviem puišiem Tenesī par aptuveni dolāru.
cik veca ir aracelija arambula
Līdz 1906. gadam dzēriens tika iepildīts pudelēs ASV un aizjūras zemēs, un lielākā daļa pasaules iedzīvotāju dzēra Coca-Cola ilgi pirms uzņēmums nāca klajā ar frāzi “Pērciet pasaulei koksu”. 1919. gadā Šandlera ģimenes daļu uzņēmumā par aptuveni 25 miljoniem ASV dolāru iegādājās investoru grupa, kuru vadīja Ernests Vudrufs. Kandlers atkāpās no uzņēmuma 1916. gadā un kļuva par Atlantas mēru. Viņš bija arī aktīvs filantrops līdz nāvei 1929. gadā.
Visas savas karjeras laikā Kandlers enerģiski meklēja dzērienus ar kaķu kopiju, lai saglabātu zīmola integritāti - šī misija turpinās arī šodien. Kā ziņots, slepenā Coca-Cola formula atrodas Atlanta bankas glabātuvē, un 2006. gadā shēma uzņēmuma noslēpumu pārdošanai Pepsi ieslodzīja trīs darbiniekus.
Atpakaļ pie izcilākajiem līderiem
cik gara ir Kimberlija Šlapmane
