Elastīgums ir viena ekonomiskā mainīgā reaģēšanas spēja uz citu. Piemēram, reklāmas elastība ir saistība starp firmas reklāmas budžeta izmaiņām un no tā izrietošajām izmaiņām produktu pārdošanā. Ekonomistus bieži interesē pieprasījuma cenu elastība, kas mēra nopirktā priekšmeta daudzuma reakciju uz preces cenas izmaiņām. Preci vai pakalpojumu uzskata par ļoti elastīgu, ja nelielas cenu izmaiņas noved pie krasām pieprasījuma izmaiņām pēc produkta vai pakalpojuma. Produktiem un pakalpojumiem, kas ir ļoti elastīgi, parasti ir vairāk izvēles rakstura - tie ir viegli pieejami tirgū un kaut kas patērētājam var nebūt vajadzīgs ikdienas dzīvē. No otras puses, neelastīga prece vai pakalpojums ir tāds, kuram cenu izmaiņas rada tikai nelielas pieprasījuma izmaiņas. Šīs preces un pakalpojumi parasti ir nepieciešami.
Elastību parasti izsaka kā pozitīvu skaitli, kad zīme jau ir skaidra no konteksta. Elastības rādītāji tiek ziņoti kā proporcionālas vai procentuālas izmaiņas mainīgajā mainīgajā. Vispārīgā elastības formula, ko zemāk esošajā vienādojumā attēlo burts “E”, ir:
E = procentuālās izmaiņas x / procentu izmaiņas y.
Elastība var būt nulle, viens, lielāks par vienu, mazāks par vienu vai bezgalīgs. Kad elastība ir vienāda ar vienu, ir vienības elastība. Tas nozīmē, ka proporcionālās izmaiņas vienā mainīgajā ir vienādas ar proporcionālajām izmaiņām citā mainīgajā, jeb citiem vārdiem sakot, abi mainīgie ir tieši saistīti un pārvietojas kopā. Ja elastība ir lielāka par vienu, proporcionālās izmaiņas x ir lielāks nekā proporcionālās izmaiņas Jā un situācija esot elastīga.
Neelastīgas situācijas rodas, kad proporcionālās izmaiņas x ir mazāks nekā proporcionālās izmaiņas Jā . Pilnīgi neelastīgas situācijas rodas, ja mainās Jā būs bezgalīga ietekme uz x . Visbeidzot, pilnīgi elastīgas situācijas rodas, kad notiek jebkādas izmaiņas Jā neizraisīs izmaiņas x . Īpašs gadījums, kas pazīstams kā vienota pieprasījuma elastība, rodas, ja kopējie ieņēmumi mainās, mainoties cenām.
ELASTĪBA VADĪBAS LĒMUMU PIEŅEMŠANAI
Ekonomisti aprēķina vairākus dažādus elastības rādītājus, tostarp pieprasījuma cenu elastību, piedāvājuma cenu elastību un pieprasījuma ienākumu elastību. Elastību parasti definē kā kopējo ieņēmumu izmaiņas, jo tas ir primāri svarīgi vadītājiem, vadītājiem un tirgotājiem. Vadītājiem galvenais jautājums pieprasījuma diskusijās ir tas, kas notiek, kad viņi paaugstina cenas saviem produktiem un pakalpojumiem. Ir svarīgi zināt, cik lielā mērā vienības cenas procentuālais pieaugums ietekmēs produkta pieprasījumu. Pie elastīga pieprasījuma kopējie ieņēmumi samazināsies, ja cenu paaugstinās. Ar neelastīgu pieprasījumu kopējie ieņēmumi palielināsies, ja cena tiks paaugstināta.
Iespēja vienlaikus paaugstināt cenas un palielināt pārdošanas apjomus dolāros (kopējos ieņēmumus) vadītājiem ir ļoti pievilcīga. Tas notiek tikai tad, ja pieprasījuma līkne ir neelastīga. Šeit kopējie ieņēmumi palielināsies, ja cena tiks paaugstināta, taču kopējās izmaksas, iespējams, nepalielināsies un faktiski varētu samazināties. Tā kā peļņa ir vienāda ar kopējiem ieņēmumiem, no kurām atskaitītas kopējās izmaksas, peļņa palielināsies, jo cena pieaugs, kad pieprasījums pēc produkta būs neelastīgs. Ir svarīgi atzīmēt, ka visa pieprasījuma līkne nav ne elastīga, ne elastīga; tam ir tikai īpašs nosacījums kopējo ieņēmumu izmaiņām starp diviem līknes punktiem (nevis visā līknē).
Pieprasījuma elastību ietekmē trīs lietas: 1) aizstājēju pieejamība; 2) nepieciešamības steidzamība un 3) preces svarīgums klienta budžetā. Aizstājēji ir produkti, kas piedāvā pircējam izvēli. Piemēram, daudzi patērētāji kukurūzas čipsus uzskata par labu vai viendabīgu kartupeļu čipsu aizstājēju, vai šķēlēs sagrieztu šķiņķi uzskata par tītara sagrieztu šķēlīti. Jo vairāk pieejamo aizstājēju būs, jo lielāka būs pieprasījuma elastība. Ja patērētāji tomēr uzskata, ka produkti ir ļoti atšķirīgi vai neviendabīgi, aizstājēji nevar viegli apmierināt konkrētu vajadzību. Atšķirībā no produkta ar daudziem aizstājējiem, produktam ar maz aizstājēju vai bez tā - piemēram, benzīnam - būs neelastīga pieprasījuma līkne. Tāpat pieprasījums pēc produktiem, kas ir steidzami nepieciešami vai ir ļoti svarīgi cilvēka budžetam, mēdz būt neelastīgs. Vadītājiem ir svarīgi saprast savu produktu un pakalpojumu cenu elastību, lai atbilstoši noteiktu cenas, lai maksimāli palielinātu uzņēmuma peļņu un ieņēmumus.
BIBLIOGRĀFIJA
Heins, Leslija. 'Elastība ir atgriezusies' Naftas un gāzes ieguldītājs . 2005. gada novembris.
Hodriks, Lorija Saimona. 'Vai cenu elastība ietekmē korporatīvos finanšu lēmumus?' Finanšu ekonomikas žurnāls . 1999. gada maijs.
Montgomerijs, Alans L. un Pīters E. Rosi. 'Cenu elastības novērtēšana ar teoriju balstītiem prioriem.' Mārketinga pētījumu žurnāls . 1999. gada novembris.
kāda ir zodiaka zīme 16. oktobrim
Perreault, William E. Jr. un E. Jerome McCarthy. Pamata mārketings: globāla vadītāja pieeja . Makgrovs-Hils, 1997. gads.
