CrossFit dibinātājs Gregs Glāzmens otrdien paziņoja, ka ir atkāpjoties no izpilddirektora amata un aiziešanas pensijā, viņu aizstās Deivs Kastro, CrossFit Games direktors. Pārvietošanās lielākoties ir saistīta ar vienu Glassman čivināt, atspoguļojot Džordža Floida nāvi, kas ir iedvesmojusi valsts mēroga protestus. Tā ir prātojoša mācība visiem līderiem par sociālo mediju spēku sabojāt jūsu zīmolu, kā arī to stiprināt.
Glāzmens, kurš jau sen ir pazīstams ar to, ka izsaka tieši to, ko domā (bieži vien ar necenzētām runām), pretojās CrossFit trenažieru zāles īpašnieku pieprasījumiem sniegt antirasisma paziņojumu, atbildot uz Floida nogalināšanu. Grupas videozvanā sestdien viņš Mineapolisas trenažieru zāles īpašniekam teica, ka viņš nesēro Floida nāvi un domāja, ka arī lielākā daļa viņa darbinieku nav.
Tas bija pietiekami slikti, bet dažas stundas vēlāk viņš atbildēja uz Vašingtonas universitātes Veselības metrikas un novērtēšanas institūta tvītu, kurā rakstīts “Rasisms ir sabiedrības veselības problēma”, ar savu tvītu “Tas ir FLOYD-19”. Tas bija šausminoši nejūtīgs komentārs, ko vēl vairāk pasliktināja fakts, ka Covid-19 nesamērīgi ietekmē melnādaino kopienu tādu iemeslu dēļ, kas viss ir saistīts ar nevienlīdzību .
Nākamo dienu laikā vismaz 1200 CrossFit trenažieru zāles īpašnieki un Reebok paziņoja, ka viņi pārtrauc savu piederību CrossFit. Glāzmens svētdien tvītojot atvainojās, sakot, ka viņa komentārs ir 'nevis rasistisks, bet kļūda'. Bet zaudējumus nevarēja atcelt.
Paziņojumā, kurā paziņoja par aiziešanu pensijā, Glassman rakstīja: 'Sestdien es izveidoju plaisu CrossFit kopienā un netīši sāpināju daudzus tās locekļus.' Viņš turpināja atkārtot CrossFit misiju, proti, cīnīties ar hronisku slimību epidēmiju, piemēram, sirds slimībām un diabētu, uzlabojot uzturu un fizisko sagatavotību, piebilstot: 'Es nevaru ļaut manai uzvedībai šķērsot [CrossFit] vai saistīto uzņēmumu misijas. '
Kāpēc CrossFit vienkārši kaut ko neteica?
Savukārt Kastro sekoja paša izteikumam, sakot, ka CrossFit kopiena ir ievainota, un aicinot uz “kopīgu valodu, savstarpēju cieņu un sadraudzību”. Uzņēmums arī publicēja paziņojumu ar nosaukumu 'Kāpēc CrossFit vienkārši neko neteica?' atvainojoties par nespēju ātrāk sniegt paziņojumu par melnādaino kopienu un par Glassman komentāriem. 'Lūdzu, pieņemiet visdziļāko atvainošanos par ieguldījumu mūsu sabiedrībā pārņemtajās sāpēs un apjukumā,' teikts.
Tikmēr CrossFit sporta zāles visā valstī turpina norobežoties no zīmola. Pat tad, ja Glassman vairs nav, uzņēmuma nākotne var būt briesmās .
Glassman nejūtīgie izteikumi sporta zāles īpašniekiem, veicot videozvanus ar viņiem, būtu radījuši nepatikšanas CrossFit neatkarīgi no tā. Bet viņš nebūtu zaudējis tik daudz sporta zāles vai savu darbu kā izpilddirektors, ja nebūtu šī vienīgā tvīta.
Stiklmena šaušanas stils vienmēr ir bijusi daļa no CrossFit kultūras un pievilcības. Tas ir tāda veida stils, kas var labi spēlēt sociālajos tīklos, tāpat kā tas ir bijis Elonam Muskam un Donaldam Trampam. Šāda veida autentiski sociālie mediji daudziem maziem un starta uzņēmumiem ir devuši neticamus panākumus. Bet tā ir pieeja, kas jāturpina ar jūtīgumu, iejūtību un veselo saprātu, īpaši laikā, kad tik daudzi mūsu sabiedrībā skumst un pamatoti dusmojas.
Stiklmens lieliski prot būt autentisks, bet neizdevās jūtīgums un iejūtība. Šī neveiksme ir iemesls, kāpēc divu vārdu čivināt pabeidza viņa karjeru un apdraudēja viņa mīļoto zīmolu.
