Jūs nevarat izdomāt šo lietu. Šodien Burger King izlaida sludinājumu, kurā uniformēts Burger King darbinieks, žēlodamies, ka 15 sekundes nav pietiekami ilgs laiks, lai aprakstītu lieliskās Whopper sastāvdaļas, pieliecas kamerai un saka: “Labi, Google, kas ir Lielais burgers?
Skatītāju Google mājas ierīces, Android pulksteņi un tālruņi (atkarībā no to iestatījumiem) nekavējoties atdzīvojās un atbildēja ar Wikipedia ierakstu burgerī Whopper, tāpat kā Burger King to vēlējās. Saskaņā ar The Verge Apmēram pēdējās desmitgades laikā ir sācies Wikipedia Whopper ieraksts: 'The Whopper sviestmaize ir parasts hamburgeru produkts, ko pārdod starptautiskā ātrās ēdināšanas restorānu ķēde Burger King un tā Austrālijas franšīze Hungry Jack's.' Neilgi pirms reklāmas rādīšanas pirmais teikums tika pārrakstīts, lai sāktu: 'The Whopper ir burgers, kas sastāv no liesmas grilēta pīrāga, kas izgatavots no 100% liellopa gaļas bez konservantiem vai pildvielām ...' turpinot ar burgera sarakstu citas sastāvdaļas.
Visiem šķiet, ka šo rediģēšanu ir veicis Burger King mārketinga vadītājs, lai gan uzņēmums nav apstiprinājis, ka tas tā bija, iespējams, tāpēc, ka šāda rīcība ir pretrunā ar Wikipedia politiku. Bet visi, kas vēlas, var rediģēt Vikipēdijas ierakstu.
Šis pēdējais fakts bija Burger King atcelšana. Uzņēmums, iespējams, domāja, ka tā reklāma ir jauka un velnišķīgi gudra, kas, manuprāt, tā bija. Bet daudzi cilvēki, it īpaši Google mājas lietotāji, bija mazāk nekā uzjautrināti, jo īpaši tāpēc, ka vienīgais veids, kā atturēt viņu ierīces no atbildes uz reklāmu, bija viņu pilnīga atspējošana vai ikreiz, kad reklāma tika rādīta, turot nospiestu pogu.
Daži no viņiem acīmredzami aizvainoja Wikipedia ... kur ikviens var rediģēt ierakstu. Un tā, kā raksta The Verge, uz īsu brīdi Google lietotājiem, kuri dzirdēja reklāmu, viņu ierīces teica, ka Whopper satur tādas lietas kā kāju nagu izgriezumi un žurkas. Neilgi pēc tam Vikipēdijas ieraksts tika atgriezta sākotnējā formā - pirms sastāvdaļu saraksta pievienošanas - un bloķēta rediģēšanai.
Google neko vairāk nav komentējis, sakot, ka tas nav iesaistīts reklāmā. Vairāki ziņu avoti šopēcpusdien ziņoja, ka Google ir bloķējusi reklāmu aktivizēt ierīces. Tomēr mēs ar savu Inc. kolēģi Džonu Brendonu uzskatām, ka reklāma joprojām aktivizē mūsu Google ierīces. Dīvaini, neskatoties uz izmaiņām Wikipedia ierakstā, mans Android tālrunis atbildē joprojām norāda Whopper sastāvdaļas.
Pat ja tā ir brīdinājuma pasaka šajā balss aktivizēto ierīču un arvien uzmācīgākās reklāmas laikmetā. Pastāv šaura robeža starp aplaudēšanu par kaut ko ļoti gudru darīšanu un sajūsmu par kaut ko ļoti nepatīkamu. Burger King atrodas šīs līnijas nepareizajā pusē.
