Freds Mwangaguhunga sāka savu karjeru, uzņemot sižetus filmā kā kāzu videogrāfs, tālu no tenku magnāta, kāds viņš ir šodien. Bet varbūt šis pirmais koledžas darbs palielinājās tur, kur viņš nonāca: plašsaziņas līdzekļu karstajā vietā, kur intīmo mirkļu fotogrāfijas un videomateriāli ir valstības monēta. Mwangaguhunga ir bloga stila tenku vietnes MediaTakeOut.com dibinātājs un izpilddirektors, kas rūpējas par pilsētas lasītājiem. Snarky, pilsētas MediaTakeOut ir pazīstams ar jaunākajām ziņām, kuras bieži uztver CNN, NBC, Cilvēki , New York Post un TMZ, un reklāmdevēji pērk ažiotāžu - burtiski. Vietne pārspīlē reklāmas pirkumus, kas kādreiz nonāca pie konkurentiem AOL Black Voices, BET.com un Essence.com, savukārt tās datplūsma pastāvīgi pārsniedza arī tos. Advokāts, kurš kļuvis par sērijveida uzņēmēju, kuram tagad ir 35 gadi, neliecina par atkāpšanos. Uzmanies, Peress Hiltone. Nesen viņš runāja ar Inc.com vecāko redaktori Nikolu Mariju Ričardsoni.
Kas lika jums sākt MediaTakeOut.com?
Man bija veļas mazgāšanas bizness ar nosaukumu Laundry Spa, kas būtībā bija tīmekļa bizness. Klienti pieteicās, ieplānoja saņemšanas laiku un piegādes laiku, izvēlējās smaržu savām drēbēm, un mēs nācām to paņemt un piegādāt viņiem atpakaļ. Bizness sāka darboties pēc tam, kad mēs saņēmām rakstu Daily Candy emuāra vietnē. Veļas mazgātavā mēs iztērējām savu reklāmas budžetu emuāros. Tajā laikā emuāru ideja bija tāda, ka tie patiešām bija niša tikai ultratehnikai. Pēc tam, kad esmu pārdevis veļas mazgāšanas biznesu, es paskatījos uz emuāru pasauli un redzēju viņu izaugsmi. Es domāju, ka tas varētu būt kaut kas lielāks par iedoma, vai pat ja tas ir iedoma, tas ir iedoma, kas varētu ilgt gadus. Tajā laikā man nebija nekā cita darīt, tāpēc es domāju, ļaujiet man vienkārši izmēģināt šo.
Kādas bija jūsu sākuma izmaksas?
Tas maksāja 19,99 USD par Yahoo kontu un apmēram 7,99 USD par domēna vārdu. Tā kā esmu no mazā biznesa, es to darbojos kā mazs bizness. Mēs esam nosliece uz visu, ko darām, un tiek apskatīti visi izdevumi, lai redzētu, kā tas ietekmēs apakšējo līniju. Es vēlos saglabāt rentabilitāti un organiski augt.
Ar ko MediaTakeOut.com atšķiras no visiem citiem tenku blogiem?
Pilsētas telpā ir simtiem un, iespējams, tūkstošiem tenku emuāru, taču nevienam nav MediaTakeOut.com satiksme, ietekme vai auditorijas pievilcība. Diezgan agri uzņēmuma dibināšanas laikā es nolēmu, ka, piemēram, Twitter, YouTube un vairāki citi tehnoloģiju jaunizveidotāji, mēs lielāko daļu savu pūļu tērēsim MediaTakeOut.com zīmola kapitāla veidošanai un lasītāju ieguvei, nevis koncentrēsimies uz ieņēmumiem . Atskatoties uz priekšu, es domāju, ka tas bija pareizs lēmums. Bet tagad, atšķirībā no Twitter un Youtube, mēs faktiski pelnām naudu. Kopš sestā darbības mēneša naudas plūsma ir bijusi pozitīva, un ieņēmumi strauji pieaug.
Vai bija grūti uzzināt, ko lasītāji vēlējās no vietnes?
Tā vietā, lai izmantotu WordPress vai citu tradicionālu satura pārvaldības sistēmu, mums bija jāuzbūvē pielāgota CMS, kas brīvi balstījās uz Drudge Report noformējumu. Mēs piedāvājām cilvēkiem masu informācijas līdzekļos virkni dažādu izvēļu: pāris mūzikas videoklipus, pāris stāstus par sportu, stāstu par Britniju Spīrsu un stāstu par Bejonsē. Dienas beigās pilsētas klipi katru dienu bija nesamērīgi populārāki, tāpēc mēs sākām tam pievērsties.
Tātad jūs neuzsākāt kā īpaši pilsētas vietne?
Nē, bet ideja bija, ja cilvēki to vēlas, dodiet viņiem to vairāk. Tātad tas pieauga no 10 procentiem pilsētas, līdz 15, līdz 20, līdz 30 līdz 50 procentiem. Aptuveni mēnesi pēc tam mēs sapratām, ka šī ir pilsētas vietne, tāpēc mēs nolēmām veikt pāreju un doties pilnīgi pilsētā. Kopš 2006. gada sākuma MediaTakeOut.com no praktiski neviena lasītāja ir kļuvis par vietni, kas dienā uzņem vairāk nekā 500 000 unikālo lietotāju un kuras vietne ir piecreiz lielāka nekā jebkura cita pilsētas emuāra datplūsma.
Kā jūs piesaistījāt cilvēkus apmeklēt šo vietni?
MediaTakeOut.com ir izlauzis dažus no visu laiku lielākajiem pilsētas ziņu stāstiem, piemēram, Krisa Brauna-Rihannas uzbrukumu, Repera TI arestu un Dženiferas Hadsones ģimenes traģēdiju. Cilvēki zina, ka mēs esam nozīmīga vieta jaunāko ziņu sniegšanai pilsētas sabiedrībā. Vēl viena milzīga mūsu panākumu daļa ir mūsu aktīvā un iesaistītā auditorija. Mums ir vairāk nekā 650 000 reģistrētu lietotāju, kuri aktīvi komentē mūsu rakstus. Viņu komentāri, bieži vien humoristiski un parasti ieskatīgi, dod lasītājiem to “papildus”, ko viņi nevar atrast nekur citur.
Kā MediaTakeOut.com satiksme ir salīdzināma ar citām izklaides vietnēm?
Kaut arī MediaTakeOut.com lielā mērā koncentrējas uz afroamerikāņu saturu, mūsu trafika ir līdzvērtīga dažām lielākajām tīmekļa vietnēm. Saskaņā ar septembra Comscore numuriem MediaTakeOut.com saņēma 87 miljonus lapu skatījumu, padarot to par sesto visvairāk apmeklēto izklaides vietni ASV aiz TMZ, MSN Wonderwall, Yahoo OMG, People Magazine un TV Guide. Tas tika ierindots priekšā Peresam Hiltonam, E! Tiešsaistē, Piekļuve Holivudai, Izklaide nedēļā, un Us žurnāls . AOL BlackVoices saņēma 75 miljonus lapu skatījumu, bet BET.com - 38 miljonus.
Vai reklāmdevēji to ir pamanījuši?
2008. gadā interneta trafika vērtēšanas pakalpojumi, piemēram, Alexa, Google Trends un QuantCast, sāka ziņot, ka MediaTakeOut.com iegūst vairāk trafika nekā dažas no populārākajām korporācijām piederošajām vietnēm. Bet daudzi nozares cilvēki, tostarp reklāmu pircēji, atteicās tam ticēt. [Kad tika izlaisti Comscore septembra numuri,] tas bija milzīgi. Šeit mēs esam vietne, kuras budžets tika izveidots pirms nepilniem trim gadiem, un tagad mēs esam oficiāli populārāki nekā AOL, vairāku miljardu uzņēmuma vai BET, pilsētas Viacom, kas ir vairāku miljardu, daļa. dolāru kompānija. Labākā daļa ir tā, ka šie skaitļi tika nodoti visiem - ikvienai reklāmas aģentūrai, katram reklāmas pircējam un ikvienam uzņēmumam, kurš vēlas reklamēties pilsētas tirgū. Protams, reklāmdevēji nekavējoties to pamanīja. Tas bija kā piezīme visām reklāmas aģentūrām, sakot: 'MediaTakeOut.com ir viens no lielajiem zēniem'. Nākamajā dienā pēc skaitļu parādīšanās divi reklāmdevēji, kuri bija noraidījuši mūs kampaņām, paziņoja, ka ir pārskatījuši, kā rezultātā tika noslēgti divi lielākie darījumi mūsu uzņēmuma vēsturē.
Kā jūs plānojat paplašināt vietni tālāk?
Izklaides jomā es stingri uzskatu, ka vienīgais veids, kā ilgtspējīgi palielināt savu lasītāju loku, ir labāka satura nodrošināšana. Es strādāju 18 stundas, 7 dienas nedēļā, un vismaz puse no šī laika tiek pavadīta, cenšoties atrast veidus, kā padarīt mūsu saturu lasītājiem izklaidējošāku un saistošāku. Mūsu komanda katru dienu pavada neskaitāmas stundas, cenšoties novērtēt mūsu lasītāju intereses. Kādas tēmas vai izklaidētāji kļūst karsti, un kuras zaudē sabiedrības interesi? Viss tas smagais darbs ir atmaksājies. Mums ir daudz datu par mūsu auditoriju, un mēs tos katru dienu uzraugām. Izmantojot mūsu pētījumu, mēs esam kļuvuši diezgan precīzi, lai prognozētu tendences pilsētu tirgū. Veicot pāris reizes, nav iemesla, kāpēc MediaTakeOut.com nevarētu būt tik populārs vai populārāks par TMZ. Viņiem var būt vairāk resursu un vairāk materiālu, taču lielāks budžets nebūt nenozīmē labāku produktu. Pirms diviem gadiem, ja mēs būtu teikuši, ka varam būt tik lieli kā BET.com, tas būtu šķitis smieklīgi. Tagad tā ir realitāte.
- Meredith Maines papildu ziņojumi
