Marķējums “Ražots Amerikā” savulaik bija stabilu, zilo apkaklīšu amerikāņu darbu simbols. Jūs, visticamāk, atradīsit to kombinezonu pāri - tādus, kurus cilvēki faktiski valkāja darba dēļ, nevis kā modes paziņojumu, nekā uz luksusa produkta, piemēram, dizaineru rokassomas.
Kā laiki ir mainījušies. Mūsdienās zīmols “Ražots Amerikā” ir tālu pārsniedzis pazemīgo izcelsmi tādās nozarēs kā augstākās klases mode, amatnieku pārtika un gardēžu trauki.
Šī maiņa atspoguļo ne tikai izmaiņas Amerikas biznesa kultūrā, bet arī izmaiņas patērētāju vēlmēs - un tur ienāk tirgotāji.
Šeit ir dažas lietas, kas jāpatur prātā, reklamējot zīmolu Made in America.
auns vīrietis un skorpions sieviete cīnās
Pārredzamība ir nepieciešama, ja savu produktu atzīmējat kā “Ražots Amerikā”.
Kaut arī caurspīdīgums ir neatņemama digitālā mārketinga sastāvdaļa jebkuram zīmolam, tā kļūst vēl svarīgāka, ja iesniedzat tādas augstas vērtības prasību kā “ražots Amerikā”.
Faktiski jūs nevarat uzlikt šo etiķeti savam produktam, ja vien jūs neatbilstat Federālās tirdzniecības komisijas noteiktajiem noteikumiem. Saskaņā ar FTC datiem produkts atbilst marķējuma prasībām, ja “visas vai gandrīz visas” tā daļas ir ražotas Amerikas Savienotajās Valstīs.
Ja jūs neatbilstat šai prasībai, varat iesniegt tā saukto “kvalificētu prasību”. Tas būtu kaut kas līdzīgs tam, ko jūs atradīsit sava iPhone aizmugurē: “Designed by Apple Kalifornijā. Samontēts Ķīnā. '
Apakšējā līnija? Esiet ļoti uzmanīgs, pieņemot lēmumu zīmolā izmantot “Ražots Amerikā”. Šādi rīkojoties negodīgi, jūs ne tikai zaudēsiet klientus - tas pat var radīt nepatikšanas ar FTC.
Jūsu klienti uzlīmi redzēs vairāk kā sevi, nevis jūs.
Kā es rakstīju savā nesenajā grāmatā Momentum, mārketings piedzīvo milzīgas pārmaiņas attiecībā uz to, ko nozīmē “orientēšanās uz klientu”.
Mārketinga speciālisti vienmēr ir bijuši vērsti uz klientu - galu galā tieši to mēs pavadām visu laiku, cenšoties saprast un izveidot savienojumu ar viņu. Mēs sev jautātu: 'Ko mūsu zīmols saka par mums?' un darām visu iespējamo, lai skaidri formulētu mūsu produkta priekšrocības potenciālajiem klientiem.
Šodien zīmoliem tā vietā jāuzdod sev šāds jautājums: Ko darīšana ar mums ļauj klientiem pateikt par sevi?
Klientu pievilcība ir ļoti skaidra zīmoliem, kuriem piemīt izgatavots Amerikā ētisks noskaņojums - tas nozīmē, ka zīmols piešķir prioritāti vietējiem iepirkumiem, amerikāņu darbavietu radīšanai un vietējās un nacionālās ekonomikas atbalstam neatkarīgi no tā, vai produkts patiešām atbilst “Made in America” marķējumam. .
Ja jūsu zīmols atbalsta šīs lietas, tad paplašinot arī jūsu klienti. Laikmetā, kad mēs visi tik daudz dalāmies par savām vērtībām, saviem simpātijām un antipātijām un par to, kā mēs pavadām laiku un naudu - citiem vārdiem sakot, izkopjam savu personīgo zīmolu - publiskos forumos, piemēram, sociālajos medijos, tas var būt ļoti vērtīga atšķirība.
Esiet gaumīgs par to, kā un cik daudz jūs savā zīmolā iekļaujat Made in America.
Neatkarīgi no tā, cik ļoti jūsu klienti novērtē marķējumu “Made in America” vai kādu no tās neoficiālajām sekām, jūs joprojām mēģināt uzrunāt sava zīmola auditoriju. Jūs nevēlaties ierakstīt nepareizu piezīmi, uzstājoties ar etiķeti, taču nevēlaties arī, lai informācija netiktu pamanīta jūsu vietnes reti apmeklētajā lapā.
Zivju vīrieša un Zivju sievietes laulība
Apsveriet luksusa ādas izstrādājumu ražotāju J.W. Hulme Co Uzņēmumam ir gara vēsture - tā tika dibināta 1905. gadā - un ražošana Amerikā ir bijusi uzņēmuma pazīme kopš sākuma.
Šīs 100 gadu vēstures dēļ “Made in America” vārdnīca viņu vietnē tiek parādīta labi, lai gan tā ir nevainojami integrēta, lai nebūtu pārmērīga. J.W. Hulme Co, kas tiek ražots Amerikā, ir izcilas kvalitātes un senu tradīciju apzīmētājs.
Tad tur sporta vitrīnu uzņēmums BallQube , kas visā vietnē iekļauj statusu Ražots Amerikā, un lapas kājenē ir “Ražots ASV” un Amerikas karogs. Tas ir smalks, tomēr tas joprojām norāda, ka ražošana Amerikā ir neatņemama zīmola sastāvdaļa.
Produkta zīmola izgatavošana kā Ražots Amerikā noteikti var dot jūsu zīmolam stimulu - ja to darāt uzmanīgi un pārredzami. Lai uzzinātu vairāk par zīmola autentiskuma nozīmi, izlasiet manu ierakstu “Jūsu uzvarošās formulas trūkstošais gabals”.
