Gadiem ilgi es cīnījos ar maksas par klikšķi (PPC) reklamēšanu. Būdams iesācējs SEO un reklāmas nozarē, efektīvas kampaņas izveidošanas visu iemācīšanās bija ne tikai sarežģīta, bet arī ārkārtīgi laikietilpīga. Izmantojot daudzu gadu pūles un daudz izmēģinājumu un kļūdu, ir dažas labākās prakses, kas izceļas ar citām. Viens no tiem ir ierobežojošo atslēgvārdu izmantošana.
Kāpēc ir nepieciešami ierobežojošie atslēgvārdi?
Vai esat kādreiz izveidojis apmaksātu meklēšanas reklāmu, kas tiek vērtēta pēc atslēgvārda, pēc kura nevēlējāties rangu? Jūs neesat viens - tas ir noticis ar mani un vēl miljonu citu PPC mārketinga vadītāju.
Dažreiz jūsu reklāma tiek vērtēta pēc atslēgvārda, kura reklāmas saturs ir ļoti blīvs, taču tas faktiski nav mērķa atslēgvārds. Tā ir milzīga laika un naudas izšķiešana. Galu galā labi novērtēt neatbilstošus atslēgvārdus nevienam nav labi. Jūsu reklāmas tiks parādītas neatbilstošiem cilvēkiem, kuri neinteresējas par jūsu pakalpojumiem vai produktiem, ja tas notiks. Šie cilvēki būs nokaitināti, un jūs iztērēsiet naudu par izniekotu klikšķi.
Lai izvairītos no šīs situācijas, ir jāizmanto ierobežojošie atslēgvārdi. Tas palīdzēs nodrošināt, ka jūs nekad nenovietojat nevienu neatbilstošu atslēgvārdu.
Negatīvais atslēgvārds ir meklēšanas vienums vai vārdi, kurus izslēdzat no savām reklāmas kampaņām. Jūs to darāt, lai pārliecinātos, ka neesat klasificēts pēc neatbilstošiem atslēgvārdiem.
Negatīvie atslēgvārdi salīdzinājumā ar tradicionālajiem atslēgvārdiem
Atšķirībā no parastajiem atslēgvārdiem, tiem, kuriem mēģināt piešķirt rangu, negatīvie atslēgvārdi ir tie, kurus nevēlaties vērtēt, taču tie var būt iekļauti jūsu reklāmas kopijā. Šis ir galvenais elements, kas ierobežojošos atslēgvārdus padara atšķirīgus no tradicionālajiem.
Vēl viens veids, kā ierobežojošie atslēgvārdi ir unikāli no parastajiem, ir tas, kā katrā situācijā tiek apstrādāti tuvie varianti. Izmantojot tradicionālos atslēgvārdus, tuvie varianti tiks atlasīti automātiski. Izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus, jums jāpievieno tuvie varianti. Tas ir tāpēc, ka tiks bloķēti vai ņemti vērā tikai manuāli pievienotie ierobežojošie atslēgvārdi.
Šo informāciju ir iespējams pievienot, izmantojot reklāmas tīklu un Google meklēšanas kampaņas, tādējādi nodrošinot, ka jūsu reklāmas netiek rādītas vietnē, kurā tiek izmantoti šie atslēgvārdi. Varat arī tos pievienot Bing vai citās jūsu izveidotajās reklāmas kampaņās.
Ierobežojošo atslēgvārdu atrašana
Ja jūs vadāt tradicionālu reklāmas kampaņu, ir ieteicams izveidot bloķējamo atslēgvārdu sarakstu. Tas var palīdzēt ietaupīt naudu un laiku, kas var tikt izniekots, ja šie neatbilstošie atslēgvārdi aktivizēs jūsu reklāmas.
Šo atslēgvārdu meklēšana un atrašana neatšķiras no tradicionālo atslēgvārdu atrašanas. Patiesībā process ir viens un tas pats, izņemot to, ka jūs meklējat visatbilstošākos atslēgvārdus sarakstā, nevis visatbilstošākos.
To darot, jūs varat iegūt vēlamos rezultātus savām kampaņām un izbaudīt priekšrocības, ko sniedz tikai tie cilvēki, kuri vēlas uzzināt vairāk par jūsu piedāvātajiem pakalpojumiem vai produktiem.