Čobani iesūtītais tvīts varētu būt smēķēšanas ierocis autortiesību tiesas prāvā pret Grieķijas jogurta uzņēmumu - mācība, ka uzņēmumiem nevajadzētu pārāk ērti justies sociālajos medijos.
Autors Dovs Seidmans iesūdz tiesā Norvičā, Ņujorkā, Chobani un tās reklāmas aģentūru Droga5 par autortiesību pārkāpumiem, kas izriet no reklāmas kampaņas, kurā bija iekļauta atzīme “How Matters”. Seidmans apgalvo, ka Čobani kampaņas koncepciju nozaga no viņa 2011. gada grāmatas Kā: Kāpēc tas, kā mēs kaut ko darām, nozīmē visu, un no dibināšanas principa LRN , viņa konsultāciju firma. Pēc Bloomberg biznesa nedēļa , Seidmans ir apzīmējis dažus vārda “kā” lietojumus. (Tomēr Chobani ir ar preču zīmi 'cik svarīgi'.)
Lai gan tas var šķist nedaudz smieklīgi, ka persona varētu reģistrēt preču zīmi tik izplatītam apzīmējumam, Seidmans saka, ka ir pierādījumi par pārkāpumu čivināt veidā, ko Čobani viņam nosūtīja pirms kampaņas 'Kā ir svarīgi' uzsākšanas. Tiesvedībā tiek meklēti neatklāti zaudējumi, tostarp visa peļņa, ko Čobani ir guvis no kampaņas, kas debitēja Super Bowl laikā. Zemāk ir apskatāmais čivināt:
@DovSeidman Paldies, ka iedvesmojāt pasauli rūpēties par to, kā. Vai jūs varat palīdzēt iedvesmot arī pārtikas nozari? http://t.co/erVULG89Hp
kas ir 15. maija zodiaka zīme
--Chobani (@Chobani) 2014. gada 29. janvāris AdWeek atskaites ka uzņēmums ir sniedzis paziņojumu, atbildot uz tiesas procesu. Šeit ir fragments:
Chobani kā platformu izvēlējās “How Matters”, jo tas atspoguļo to, par ko Chobani vienmēr ir iestājies, tostarp dabisko sastāvdaļu izmantošanu pilnvērtīga un barojoša ēdiena pagatavošanai. Seidmana kungam nepieder preču zīme “How Matters”, un viņš nekad nav izmantojis šo frāzi kā preču zīmi. Daudzi citi uzņēmumi saistībā ar mārketinga valodu un korporatīvās sociālās atbildības frāzēm lieto frāzes, tostarp vārdu “kā”, un pats Seidmans kungs preču zīmju birojam apgalvoja, ka līdzīgos apstākļos sajaukšanas iespēja nepastāv. Mēs esam pārliecināti, ka tas, kā lietojam “How Matters”, nepārkāpj nekādas Seidmana kunga likumīgās tiesības un precīzi attēlo, kas mēs esam un ko darām.
