Galvenais Sociālie Mēdiji Fiasko 'Lady Doritos' atklāj, kāpēc katrs zīmols darbojas ar interneta ātrumu (gribot vai negribot)

Fiasko 'Lady Doritos' atklāj, kāpēc katrs zīmols darbojas ar interneta ātrumu (gribot vai negribot)

Jūsu Horoskops Rītdienai

Šķiet, ka PepsiCo izpilddirektore Indra Nooyi vakar paziņoja par 'Lady Doritos', un sociālie mediji palika bez vēsts. Ne jau labā nozīmē. Kopš šodienas paziņoja uzņēmums, kam pieder uzkodu impērijas daļa zīmols Doritos tā visa bija kļūda , saskaņā ar PR pārstāvja teikto AdAge.



Nu, tas ir tāpat kā izpilddirektori veic piezīmes no mūsdienu politikas. Saki vienu lietu šodien un rīt to pilnīgi noliegsi. PepsiCo saskārās ar ļoti nepieciešamu tūlītēju saziņu ar krīzi. Atbalsts bija pārāk maz, par vēlu, un tas varēja kaitēt uzņēmuma attiecībām ar daudziem patērētājiem.

Tonnas cilvēku nekavējoties kļuva sašutušas, uztverot, ka sievietes nav tik vīrišķīgas, lai varētu ēst uzkodu čipu. Ka viņi bija pārāk smalki, lai skaļi krakšķētu, un baidījās no noslēpumainajiem oranžajiem putekļiem, kas atdalās Doritos un mēteļo pirkstus. Vai žurnālisti un sabiedrība bija pilnīgi nepareizi?

Ņemot vērā Nooja komentārus Freakonomics radio šovā, paskaidrojiet, kāpēc reakcija bija saprātīga un pat paredzama:

Raidījuma vadītājs Stīvens Dubners nekavējoties jautāja, vai pastāv viņu domātās čipu vīriešu un sieviešu versijas. Nooyi atbildēja:



Sieviešu atšķirīgo reakciju pret uzkodu čipsiem - konkrēti pieminēto Doritos - un pēc tam pieminēšana, ka uzņēmums redzēja nepieciešamību pēc sievietēm paredzētām uzkodām ar zemu spiedienu un plāno “drīzumā laist tirgū virkni”, šķita diezgan skaidrs.

Neatkarīgi no tā, vai viņa domāja vai nē, Noojijs visu internetu pārvērta par fokusa grupu, kas skaidri atbildēja. Turklāt viņa paziņoja, ka PepsiCo jau apsver dažādas vīriešu un sieviešu produktu versijas. Mūsdienu vidē dzimums ir sarežģīta tēma. Produktos tas dažreiz var darboties, piemēram, dažādi skuvekļi vīriešiem un sievietēm. Tā var kļūt arī par pilnīgu katastrofu, kā Bičs uzzināja ar pildspalvu, kas paredzēta sievietēm.

Vēsturei vajadzētu informēt vadītājus. Ar 'Lady Doritos' uzņēmums diezgan daudz aplūkoja tādas inovācijas katastrofas kā 'Bic for Her' vai 'New Coke', šņākdams sacīja: 'Turiet manu Pepsi.' Tas bija konceptuāls fiasko.

Krīzes komunikācijas plānu vēl vairāk pasliktina tas, ka PepsiCo nekad netiks pietuvināts preses daudzumam, ko tas saņēma par maigāku, maigāku Dorito.



Interesanti Raksti

Redaktora Izvēle

none
Linna Vitfīlda Bio
Zināt par Lynn Whitfield biogrāfiju, afēru, šķiršanos, neto vērtību, etnisko piederību, algu, vecumu, tautību, augumu, aktrisi, producentu, Wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Līna Vitfīlda? Lynn Whitfield ir amerikāņu aktrise un producente.
none
Gregs Geitfelds Bio
Zināt par Gregu Geitfeldu Bio, romānu, precētu, sievu, neto vērtību, etnisko piederību, algu, vecumu, tautību, augstumu, uzņēmēju, žurnālistu, producentu, Wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Gregs Gutfelds? Amerikānis Gregs Geitfelds ir televīzijas producents, žurnālists, autors un komiķis.
none
Mets Karalis Bio
Uzziniet par Matt King Bio, Affair, Single, Age, Nationality, Instagram Star, Wiki, Social Media, Gender, Horoscope. Kas ir Mets Kings? Mets Kings ir sociālo mediju slavenība no Amerikas.
none
Diāna Lane Bio
Uzziniet par Diane Lane Bio, romānu, šķiršanos, neto vērtību, etnisko piederību, vecumu, tautību, augumu, aktrisi, Wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Diāna Leina? Diane Lane ir amerikāņu aktrise, kas vislabāk pazīstama ar lomu plašā filmu klāstā, tostarp “Man of Steel”, “Batman v Superman”, “Unfaithful”, “My Dog Skip”, “The Outsiders” un “The Perfect Storm”. starp pārējiem.
none
Šīre Vitfīlda Bio
Zināt par Šerī Vitfīlda biogrāfiju, romānu, šķiršanos, neto vērtību, etnisko piederību, atalgojumu, vecumu, tautību, augstumu, televīzijas personību, sabiedrību, fitnesa entuziastu, modes dizaineri, Wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Šērē Vitfīlda? Šerī Vitfīlda ir televīzijas personība, sabiedriska sabiedrība, fitnesa entuziaste un Amerikas modes dizainere.
none
Džeisons Stathams Bio
Zināt par Džeisonu Stathamu Bio, afēru, attiecībās, neto vērtību, etnisko piederību, algu, vecumu, tautību, augumu, aktieri un cīņas mākslinieku, Wiki, sociālo mediju, dzimumu, horoskopu. Kas ir Džeisons Stathams? Džeisons Stathams ir angļu aktieris un cīņas mākslinieks, kas pazīstams ar lomām Gaja Ričija kriminālfilmās “Lock, Stock” un “Two Smoking Barrels”; Revolveris; un izrāpt.
none
Kāpēc Billy The Exterminator tika atcelts? Arestēts? Wiki
Viljams Bretertons (pazīstams kā Billijs iznīcinātājs) ir amerikāņu realitātes televīzijas zvaigzne un kaitēkļu iznīcinātājs. Viņš bija galvenais varonis seriālā Billy the Exterminator, kas tika pārraidīts A&E tīklā, sekojot viņa dzīvei un karjerai. Saturs1 Agrīnā dzīve, izglītība, ģimene2 Karjera2.1 Izskats televizorā3 Personīgā dzīve4 Neto vērtība5 Interesanti fakti agrīnā vecumā