Dienviddakotas valdības pilnīgi jaunai narkotiku apkarošanas reklāmas kampaņai ir atzīme: “Met. Mēs esam uz tā. Acīmredzamā divkāršā nozīme, šķiet, ir tīša, taču tā ir ņirgājusies par sociālajiem medijiem no visas valsts. Tomēr gubernators Kristi Noems ir pasludinājis kampaņu par lielisku panākumu.
Vecais rančo kovboju cepurē stāv prērijā ar vējdzirnavu fonā. Paraksts skan: “Met. Es esmu par to.' Citā reklāmā trīs vidusskolas futbolisti stāv pie ķiverēm. 'Meth. Mēs esam uz tā, ”teikts.
Kas pie velna? Tas nav joks, lai gan tas var šķist viens. Tā ir Dienviddakotas jaunā narkotiku apkarošanas kampaņa, kuru gubernators Kristi Noems sauc par “drosmīgu” un “inovatīvu”. Kā viņa paskaidro pirmdienas rītā ievietotajā Facebook videoklipā: “Atslēgvārds ir:“ Es esmu metā ”. Tas, par ko tas runā, ir tas, ka katrs no mums, neatkarīgi no tā, kas mēs esam, ka mēs esam metu lietā. Ka mēs aizsargājam savu ģimeni, ka mēs aizsargājam savus draugus, ka mēs aizsargājam savas kopienas no šīs redzamās epidēmijas. '
Ņemot vērā viņas nopietnību un to, ka viņa neatzīst apgalvojuma dubulto nozīmi, jums varētu rasties kārdinājums domāt, ka valsts un tās reklāmas aģentūra kaut kā nokavēja acīmredzamo citu veidu, kā var saprast taglaidu. Bet nē, kampaņas videoreklāmā redzams, ka tas pats laucinieks, pusmūža dāma, kas sēž baznīcas solā, un citi, kas skatās kamerā un saka: 'Es esmu metā.' Skaidrs, ka dubultā nozīme tika izveidota ar nodomu. Tas, vai tā tomēr bija laba ideja, ir pavisam cits jautājums.
Šķiet, ka lielākā daļa sociālo mediju domā, ka tā nebija.
'Visi Dienviddakotā pavada savu vakaru, gatavojot met ... mēmus,' tviterī ierakstīja viens novērotājs, un, šķiet, tā arī ir. Piemēram:
Un:
Un:
Daudzi dienviddakotāņi sūdzējās, ka viņu parasti ignorētā valsts beidzot saņem valsts uzmanību kā prieka objektu. Vairāki uzskatīja, ka valstij bija jāapgūst mācība pirms pieciem gadiem #DontJerkAndDrive kampaņa , kas paredzēts, lai atturētu cilvēkus strauji pagriezt riteni, braucot pa sniegu. Arī tajā laikā Dienviddakota apgalvoja, ka acīmredzamā divkāršā nozīme bija tīša un tai vajadzētu piesaistīt uzmanību. Tomēr Valsts Sabiedriskās drošības departaments agri pabeidza kampaņu, sakot, ka nevēlas, lai masturbācijas joki aizēnotu tās “galveno vēsti par dzīvības glābšanu uz ceļa”.
Neskatoties uz to, šoreiz - vismaz līdz šim - Noem ir uzstājot vietējai presei un sociālajos medijos, ka kampaņa darbojas tieši tā, kā paredzēts:
Vienīgā problēma ir tā, ka, lai gan reklāmas kampaņa noteikti ir sākusi sarunu, es nedomāju, ka sāktā saruna ir par to, kā apkarot metu. Vai pat par Dienviddakotas metu epidēmijas smagumu. Tā vietā, vismaz tiešsaistē, cilvēki, šķiet, runā par to, kā šī reklāmas kampaņa pavada valsti sliktā gaismā, un par to, ka valsts tās izveidei algoja reklāmas aģentūru Mineapolē, nevis izmantoja vietējo firmu.
Neatkarīgi no tā, vai jūs domājat, ka reklāma ir izcila vai idiotiska, valsts finanšu izvēle noteikti ir pārsteidzoša. Dienviddakota līdz šim ir samaksājusi reklāmas aģentūrai 449 000 USD par līgumu, kurā teikts, ka valsts tērēs līdz 1,4 miljoniem USD līdz 2020. gada 31. maijam. Tikmēr Dienviddakota ir ieplānojusi 1 miljonu ASV dolāru metilterapijas pakalpojumiem. Citiem vārdiem sakot, valsts, iespējams, tērēs ievērojami vairāk, lai pateiktu saviem pilsoņiem, ka viņiem vajadzētu palīdzēt tiem, kuri varētu būt neaizsargāti pret atkarību no metamfetamīna, nekā tā, lai palīdzētu viņiem tieši.
Nav šaubu, ka metu epidēmija ir ļoti grūti atrisināma problēma, un es neesmu pārliecināts, ka Dienviddakotas pieeja palīdzēs to atrisināt. No otras puses, ja mērķis bija panākt, lai cilvēki runātu par valsts jauno reklāmas kampaņu, viņi ir guvuši ļoti, ļoti veiksmīgus panākumus.