Attēli ir viens no jaudīgākajiem rīkiem, kas pieejami satura tirgotājiem. Attēli ir vairāk nekā skaists attēls - tie var arī nodot emocijas un vēstījumus, kas var pazust tulkojumā tekstā. Pētījumi rāda, ka mūsu smadzenes ne tikai ātrāk apstrādā vizuālo materiālu, bet arī saglabā informāciju, kad ziņa tiek piegādāta vizuāli, nevis ar tekstu. Tas atbalsta faktu, ka tirgotājiem ir jāparāda, nevis jāpasaka, sazinoties ar viņu paredzēto auditoriju.
plutons 4. mājā
Izpratne par to, kā iekļaut attēlus, sākas ar zīmola stāstu. 'Attēli ir ātrākais veids, kā iegūt emocijas vai vēstījumu,' saka Pets Grosmans, Getty Images vizuālo tendenču direktors. 'Ir ļoti svarīgi, lai tirgotājiem būtu vienots un saistošs plāns, kad runa ir par attēlu izmantošanu viņu stāstītajos stāstos.' Attēli auditorijai var arī skaidrāk izskaidrot stāstu, tāpēc ir svarīgi visu laiku saglabāt jūsu ziņojumapmaiņu konsekventu.
Mārketinga speciālisti arvien vairāk saprot, cik vērtīga ir vizuālo materiālu iekļaušana savās mārketinga kampaņās - 89 procenti tirgotāju plāno vizuālo saturu izmantot gaidāmajos mārketinga plānos. Aptaujas atklāj, ka tvīti ar attēliem saņēma par 18 procentiem vairāk klikšķu nekā twīti bez un attēli bija vissvarīgākā taktika, lai optimizētu sociālo mediju ziņas par šo pagājušo gadu. Un vizuālais mārketings nav paredzēts tikai radošiem cilvēkiem, kuri zina, kā strādāt ar kameru. Tirgotājiem ir pieejamas foto bankas un ērti izmantojamas grafiskā dizaina vietnes, lai izveidotu savus attēlus, kas atbilst viņu specifikācijām.
Daļa vizuālā mārketinga ir arī izpratne par to, ko patērētāji vēlas redzēt fotoattēlos un attēlos. Getty Images izlaiž vizuālo tendenču ceļvedi nākamajam gadam, balstoties gan uz kvalitatīvajiem, gan kvantitatīvajiem pētījumiem, analizējot vairāk nekā 2,35 miljardus ikgadēju attēlu meklēšanu savā vietnē, pirkšanas tendences, sociālos medijus un reklāmas. '2016. gadā mēs redzēsim novirzi no' hiperautentiska 'izskata,' skaidro Grosmans, 'un sāksim redzēt zīmolus, kas attālinās no šī ļoti slaidā, Instagram-y fotografēšanas stila, kas šobrīd ir visuresošs. Tā vietā zīmoli izmantos mazliet drosmīgākus vai drosmīgākus attēlus. '
Viena no 2016. gadā prognozētajām tendencēm, kas pazīstama kā “Outsider In”, jau tiek izmantota vizuālajā saturā. Pirelli kalendārs, kas parasti ir pazīstams kā augstas kvalitātes produktu uzkrītoša reklāma, atkāpās no tradīcijām un demonstrēja sievietes, kas izvēlētas viņu sasniegumu, nevis fiziskā izskata dēļ. Pirelli kalendārā Pirelli tika svinētas nemiernieces un ikonoklasti, piemēram, Serēna Viljamsa un Patti Smita, nevis izvēlēti supermodeli ar maziem izmēriem. Filma “Outsider in” svin sacelšanos un neatbilstību, ko izmanto zīmoli, kas ir nedaudz pārdrošāki un virzās uz aploksni, kad runa ir par galveno popularitāti.
Vēl viens makro tendenču tirgotājiem, kurus vajadzētu sagaidīt, ir 'Dievišķās dzīves' tēma, kas spēlē vārda 'dievišķā' divkāršo nozīmi. Patērētāji lieto “dievišķo”, lai attēlotu gan svēto, gan grezno nozīmi, un zīmoli lieto “dievišķo”, lai patērētājiem radītu mērķa izjūtu vai sajūtu, ka viņi savienojas ar kaut ko lielāku par sevi. Zīmoli, kas izmanto attēlus mērķa izjūtai, spēlē patērētāja emocionālo pusi un faktiski var ietekmēt viņa / viņas pirkšanas lēmumus. Mārketinga speciālisti atklāj, ka arvien nospiedošākajā vizuālajā pasaulē zīmoliem stāstīšanas centrā ir jāiekļauj mērķa izjūta, lai pievilinātu patērētāju emocijas.
Papildus vispārējām tēmām Getty Images paziņoja par vairākām tendencēm, kas izskaidro estētiku, kurai vajadzētu sagaidīt nākamgad pieaugošu popularitāti. 'Messthetics' svin vizuālos attēlus, kas ir netīri un nedaudz pavirši, un izceļ nepilnības un kļūdas. Reebok savā zīmola maiņas ietvaros savā kampaņā “Esi cilvēcīgāks” pieņēma messtētiku, demonstrējot sportistus, kuri sevi piepūla un ir sviedru pārņemti. Tas ir katartisks video, kas mudina cilvēkus pilnībā izmantot savu potenciālu, parādot darbu, kas nepieciešams, lai būtu labākais sportists, kāds var būt, neizmantojot kosmētiku un vizuālos efektus. Tāpat Bjorka savā nesenajā videoklipā “Mutes mantra” izmantoja mezstētiku, pievedot fanus neparastā ceļojumā dziedātājas mutē. Pēc tam messtētikas kontrapunkts, pēc Grosmena teiktā, būtu “klusums pret troksni”, kas skatītājam piedāvā elpošanas telpu un atvieglojuma sajūtu.
kāda zodiaka zīme ir 21. oktobris
2016. gads ir tendence virzīties uz ekstrēmiem un kontrastējošiem vizuāliem materiāliem, kuru visaptverošās tēmas balstās uz Getty Images padziļinātu klientu pirkšanas uzvedības, gaidāmo zīmolu un popkultūras analīzi. Jebkurš zīmols vai indivīds var izmantot gaidāmo vizuālo tendenču priekšrocības, lai uzlabotu savu mārketingu un saglabātu atbilstību straujajā vizuālā mārketinga vidē. Vizuālu materiālu un teksta satura savienošana var palīdzēt jūsu zīmolam izcelties no konkurences, īpaši ar zināšanām par gaidāmajām tendencēm.
