Dažas inscenētās “realitātes” reklāmas ir gudras, bet dažas, kas izliekas par filmu treileriem, nav. Bet Pepsi vakar paziņoja par savu jauno apvērsumu: mashup, kurā tika viltota realitātes reklāma kļūst filma.
Jūs, iespējams, atceraties tēvoca Drū tēlu, kuru smagā grimā atveidoja Bostonas Celtics sargs Kjērs Ērvings. Viņš pirmo reizi parādījās gandrīz pirms sešiem gadiem kā sirmgalvis, kurš pārsteigtu cilvēkus ar savām kustībām pikaps.
Bija vairākas citas pilnas Uncle Drew epizodes un pēc tam dažas īsākas vietas, kas aizpildīja. Tas nav Geico Gecko, kas pirmizrāde notika 1999. gadā, vai pat Progressive Insurance Flo rakstura ilgmūžība vai panākumi aptuveni kopš 2008. gada. (Un kāpēc ir divām apdrošināšanas sabiedrībām ir bijušas visgudrākās reklāmas kampaņas, kuras jūs varētu atrast?)
Bet tēvocis Drū ir noslīpēts un izklaidējošs mārketings. Ņemot vērā to, cik ilgi Pepsi ir izmantojis rakstzīmi, lai virzītu savu Pepsi Max / Pepsi Zero Sugar dzērienu, tas, iespējams, ir arī veiksmīgs (un pārdomāta vietne, kas ir gudrāka nekā Kendall Jenner reklāma, kuru uzņēmums vadīja).
Tagad ir pienācis laiks kaut kam jaunam: filmai ar tēvoci Drū galvenajās lomās un a citu ievērojamu cilvēku apkalpe , kā AdAge novērtēja:
Filmas galvenajās lomās ir Ērvings kopā ar NBA izcilajiem Šakilu O'Nīlu, Krisu Vēberu un Redžiju Milleru, kā arī Natu Robinsonu, bijušo NBA spēlētāju, kurš pavadīja laiku komandās, tostarp 'Knicks', 'Celtics' un 'Bulls'. Filmā piedalās arī bijusī WNBA MVP Liza Leslija kopā ar aktieriem Miltonu 'Lil Rel' Howery un Tiffany Haddish.
Koncepcija ir tāda, ka kāds runā, ka Drū pēdējoreiz iziet laukumā un atved savu veco komandu strītbola turnīram. Tātad, tas ir tāpat kā brāļi Blūzs, kas savāca savu veco grupu šim pēdējam koncertam. Izņemot daudz basketbolistu, nevis mūziķu. Citā veidā jūs to varētu salīdzināt ar 1996. gada filmu Space Jam ar Maiklu Džordanu.
Šajā gadījumā jūs nevarat sagaidīt Džona Beluši un Dena Akrroida komēdijas talantus vai Džordana pretstatīšanu Jordānijai un Looney Tunes varoņu uzņēmējai.
Bet vai Pepsi rūpējas? Nē. Kāpēc tā būtu? Tas ir liels ieguvums tās Creators League biznesa vienībai, kas izveidota pirms pāris gadiem, lai izstrādātu visdažādākos materiālus: realitātes televīziju, scenāriju TV, mūziku un, jā, filmas.
Būs ienākusi nauda, un jūs jau zināt, ka uzņēmuma logotipi parādīsies Uncle Drew. Jo kas ir basketbols bez korporatīvajiem logotipiem?
Viena iespējama problēma. Šī ir tā pati biznesa vienība, kas ir atbildīga par Kendall Jenner reklāmu. Cerēsim tikai, ka viņi varēs ātri mācīties no savām kļūdām.
