Miljoniem itāļu tagad var teikt, ka viņiem pieder vienreizēja Nutella burka. Februārī Itālijā plauktos parādījās 7 miljoni burku, kas visas lepojas ar unikālu etiķetes dizainu. Un šeit ir dīvains pagrieziens: katru no šiem miljoniem etiķešu izstrādāja ... algoritms?
zodiaka zīme 4. oktobrim
Jā, algoritms. Vārds, kuru jūs gandrīz nezinājāt līdz HBO Silikona ieleja koncentrējās uz visu izrādi par milzīgo spēku un atbildību, kas rodas, to radot.
Bet tā vietā, lai saspiestu failus gatavai startēšanai, šī algoritma izlaide bija miljoniem miljoniem etiķešu reālām Nutella burkām. 'Algoritms ir uzurpējis tradicionālo dizainera lomu,' raksta dizaina žurnāls Jūras . Ir burkas ar polka punktiem. Burkas ar zigzagiem. Burkas ar plankumainām formām. Arī visādi citi modeļi. Katrs no tiem ir uzkrītošs un krāsains. Viņi noteikti izceļas plauktā pie jūsu pārtikas veikala.
Un kāds bija iemesls algoritma “nolīgšanai”, lai precīzi noformētu visas burkas? Videoklipā par kampaņu teikts, ka Nutella vēlas, lai katra burka būtu unikāla un izteiksmīga kā itāļu tauta. Šķiet, ka tas šķita Itālijas pārtikas preču pircējiem. Mēneša laikā visas 7 miljoni burku tika izpārdotas.
Kampaņa saucās Nutella Unica, un to atdzīvināja reklāmas aģentūra Ogilvy & Mather Italia. Tātad patiesais iemesls ir skaidrs: radīt neatvairāmu pieprasījumu un pārdot daudz un daudz Nutella. Tas notiek, kad Ferrero, uzņēmums, kuram pieder Nutella, nonāk aizstāvot palmu eļļas izmantošana kā sastāvdaļa . Ziņojums no Eiropas Pārtikas nekaitīguma iestāde marķēta palmu eļļa ir “potenciāla veselības problēma”, ja tā netiek pienācīgi apstrādāta.
Mainot visu, izņemot logotipu
Nutella etiķete ir bijusi daudzkārtīga kopš 60. gadiem. Klasiskākajam ir balta etiķete, kas ilustrēta ar maizes gabalu, kas sasmalcināts ar smērvielu līdzās glāzei piena. Zīmola Nutella nosaukums vienmēr ir treknrakstā, sarkanos burtos.
iemīlējies vīrietis skorpions un sieviete lauva
Šajā kampaņā tika saglabāts Nutella logotips, bet viss pārējais tika noņemts uz priekšējās etiķetes. Punkti, svītras, kvadrāti un dažādas formas bija godīga spēle, kad algoritms sāka darboties. Tas izvilka no desmitiem modeļu un tūkstošiem krāsu kombināciju. Ir diezgan forši redzēt, kā iesaiņošanas telpā uz etiķetēm tiek plēstas dažādas etiķetes.
Sakarā ar šo burku izpārdošanas panākumiem, Tiek ziņots, ka Nutella sāk darbu tā pati kampaņa drīz notiks arī citās Eiropas valstīs, sākot ar Franciju. Tātad, ja jums šovasar ir ieplānotas Eiropas brīvdienas, uzmanieties, ja paņemat pāris pārtikas preces. Šīs vienreizējās Nutella burkas būs grūti palaist garām.
