Vienkāršākos laikos rotaļlieta bija rotaļlieta, zēns bija zēns un katrs zināja, kur otrs stāv. Bet šajās dienās gadījuma ievads vienkārši nederēs. Tas prasa nelielu mārketingu.
Tonka Toys, rotaļlietu ražotājs 88 miljonu ASV dolāru vērtībā, parādīja šo faktu, laižot tirgū vienu no karstāk pārdotajām rotaļlietu līnijām šajās dienās - robotu figūru komplektu GoBots. Triks ir tāds, ka tos var pārveidot automašīnās, kravas automašīnās, lokomotīvēs vai citos transportlīdzekļos.
Bet ar šo triku vien nepietika konkurences rotaļlietu tirgū. GoBots izstrādāja japāņu rotaļlietu ražotājs Bandai Company Ltd., kurš no tiem aptuveni 20 miljonus pārdeva Japānā, Eiropā un Austrālijā, pirms tos 1982. gadā ieviesa šeit. gadu pirms Tonka nopirka tirdzniecības tiesības. Kas GoBots bija vajadzīgs, bija sižeta līnija.
kā noteikt, vai zivju vīrietis krāpjas
'Jums jānosaka zēnam spēles modelis. Viņam jāzina, kā rotaļlietu izmantot, ”saka Tonka mārketinga direktors Raimonds Makdonalds. 'Nepietiek teikt:' Lūk, ej spēlēties ar šo. ' Mēs sniedzam vārdus un informāciju, un bērni ar to skrien. '
Citas veiksmīgas rotaļlietu līnijas tika piesaistītas tādām filmām kā Zvaigžņu kari un tādas multfilmas kā Visuma meistari, kas nodrošināja sižeta līnijas. GoBots nebija stāsta, tāpēc Makdonalds, kurš bija pārdevis ārkārtīgi veiksmīgo Visuma maģistra rotaļlietu līniju, aicināja Holivudas scenāristu veikt rotaļlietu apstrādi. Maikls Halperins, kurš savā kredītreitingā ir vairākas tādu televīzijas sēriju epizodes kā “The Fall Guy” un “Falcon Crest”, kā arī Visuma maģistra stāstu sērija, tika izvēlēts, lai aizpildītu “GoBot Bible”. Mēneša laikā viņš bija izveidojis stāsta priekšnoteikumu - plānā veidā slēptu labu un sliktu puišu sižetu, kas sadalīja GoBots komandās, kurās bija 16 labi un 14 ļauni ārvalstnieki no GoBotron planētas.
Rotaļlietas veikalu plauktos nonāca janvārī, un to cena bija no 3,29 līdz 9,99 ASV dolāriem. Līdz aprīlim GoBots ierindojās kā ceturtās vislabāk pārdotās rotaļlietas valstī, un rotaļlietu veikali sūdzējās par trūkumu. Tonka ziņoja, ka darbā ir minisērija un tiek noslēgti licencēšanas līgumi.
Bet tirgus jau kļūst pārpildīts. Februārī Pawtucket, R.I. bāzētā Hasbro Industries Inc. iepazīstināja ar Transformers - robotu līniju, kuru var savīt automašīnās, kasešu atskaņotājos un citos objektos. Ironiski, ka transformatori ir arī otrajā kārtā, jo 1983. gadā to kā Diakrons tirgoja Takara Toys Corp., viens no Bandai galvenajiem konkurentiem Japānā.
