Savā 2018. gada vēstulē Amazon dibinātājs un izpilddirektors Džefs Bezoss atkārtoja likumu, ka PowerPoint ir aizliegts izpilddirektoru sanāksmēs. Tas, ar ko Bezoss to aizstāja, sniedz vēl vērtīgāku ieskatu uzņēmējiem un vadītājiem.
Mežāzis un ūdensvīrs gultā
Savā vēstulē un nesenā diskusija Buša centra forumā par līderību Bezoss atklāja, ka “stāstījuma struktūra” ir efektīvāka nekā PowerPoint. Pēc Bezosa teiktā, jaunajiem vadītājiem pirmajās Amazon sanāksmēs ir kultūras šoks. Tā vietā, lai PowerPoint slaidā lasītu aizzīmes, visi apmēram 30 minūtes klusi sēž, lai lasītu “sešu lappušu piezīmi, kas ir stāstījuma veidā strukturēta ar reāliem teikumiem, tēmas teikumiem, darbības vārdiem un lietvārdiem”.
Kad visi ir beiguši lasīt, viņi apspriež šo tēmu. 'Tas ir daudz labāk nekā parastā PowerPoint prezentācija tik daudzu iemeslu dēļ,' piebilda Bezoss.
Kā stāstošo stāstu students uzņēmējdarbībā pēdējos 20 gadus es jums varu precīzi pateikt, kāpēc tas ir tik daudz labāk.
1. Mūsu smadzenes ir spēcīgi saistītas ar stāstījumu.
Stāstošā stāstīšana, iespējams, nav bijusi tik izšķiroša mūsu izdzīvošanai kā suga kā pārtika, taču tā tuvojas.
Antropologi saka, ka tad, kad cilvēki ieguva kontroli pār uguni, tas bija nozīmīgs pagrieziena punkts cilvēka attīstībā. Mūsu senči varēja gatavot ēdienu, kas bija liels pluss. Bet tam bija arī otrs ieguvums. Cilvēki sēdēja pie ugunskuriem, apmainoties stāstiem. Stāsti kalpoja kā norādījumi, brīdinājumi un iedvesma.
Nesen es runāju ar ievērojamiem neirozinātniekiem, kuru eksperimenti apstiprina to, ko mēs zinām jau gadsimtiem ilgi: cilvēka smadzenes ir savienotas ar stāstu. Mēs apstrādājam savu pasauli stāstījumā, runājam stāstījumā un - kas ir vissvarīgākais vadībai - cilvēki efektīvāk atsauc atmiņā un saglabā informāciju, kad tā tiek pasniegta stāsta, nevis aizzīmju veidā.
2. Stāsti ir pārliecinoši.
Aristotelis ir pārliecināšanas tēvs. Pirms vairāk nekā 2000 gadiem viņš atklāja trīs elementus, kuriem visiem pārliecinošajiem argumentiem jābūt efektīviem. Viņš šos elementus nosauca par “apelācijām”. Tie ir: etoss, logotipi un patoss. Ethos ir raksturs un uzticamība. Logotipi ir loģika - argumentam ir jāpiesaista saprāts. Bet etosam un logotipiem nav nozīmes, ja nav patosa - emociju.
Emocijas nav nekas slikts. Vislielākās kustības vēsturē izraisīja runātāji, kuri bija apdāvināti racionāli un emocionāli aicinājumi: Ābrahams Linkolns un Martins Luters Kings, jaunākais; un Džons F. Kenedijs, kas sajauca zinātni un emocijas, lai iedvesmotu Amerikas Mēness programmu.
Neirozinātnieki ir atklājuši, ka emocijas ir ātrākais ceļš uz smadzenēm. Citiem vārdiem sakot, ja vēlaties, lai jūsu idejas izplatītos, stāsts ir vienīgais labākais līdzeklis, kas mums ir jāpārnes šī ideja citai personai.
'Es tiešām esmu liels anekdošu cienītājs biznesā,' Bezos teica vadības forumā, skaidrojot, kāpēc viņš lasa klientu e-pastus un pārsūta tos attiecīgajam vadītājam. Viņš bieži saka, ka klientu anekdotes ir vairāk ieskatu nekā dati.
Amazon izmanto “daudz metriku”, lai novērtētu panākumus, skaidroja Bezoss. 'Esmu pamanījis, kad anekdotes un metrika nepiekrīt, anekdotēm parasti ir taisnība,' viņš atzīmēja. 'Tāpēc ir tik svarīgi pārbaudīt šos datus, izmantojot savu intuīciju un instinktus, un jums tas ir jāmāca vadītājiem un jaunākajiem vadītājiem.'
kāda zodiaka zīme ir 30. oktobris
Bezoss skaidri saprot, ka loģikai (datiem) jābūt precētai ar patosu (stāstījumu), lai gūtu panākumus.
3. Aizzīmes ir vismazāk efektīvs veids, kā dalīties idejās.
Es pagājušajā gadā uzrakstīju rakstu ar nosaukumu “Google izpilddirektors neizmanto Bullet Points un arī nevajadzētu.” Viņš joprojām to nedara. Arī Džefs Bezoss, Elons Musks, Ričards Brensons vai lielākā daļa pasaules iedvesmojošāko runātāju.
Lodes neiedvesmo. Stāsti dara.
Vienkārši sakot, smadzenes nav izveidotas, lai saglabātu informāciju, kas strukturēta kā slaida aizzīmes. Neirozinātnieku vidū ir labi zināms, ka mēs daudz labāk atceramies lietas, kad redzam objekta vai tēmas attēlus, nekā tad, kad lasām tekstu slaidā.
kāda zodiaka zīme ir 23. janvāris
Vizuālie materiāli ir daudz, daudz jaudīgāki nekā tikai teksts. Tāpēc, ja izvēlaties izmantot slaidus, izmantojiet vairāk attēlu nekā vārdu - un neizmantojiet aizzīmes. Kādreiz.
Forumā notikušās diskusijas laikā Bezoss sacīja, ka visu pasākumu varēja pavadīt, stāstot par stāstījumu. Tas nozīmē, ka viņš patiešām pēta šo tēmu un aizrauj to.
Jums arī vajadzētu būt. Stāsti informē, apgaismo un iedvesmo - visas lietas, ko uzņēmēji cenšas darīt.
