Vīrusa cienīgas video kampaņas izveidi ir vieglāk pateikt nekā izdarīt. Tas prasa zināšanas par klientu problēmām, bet arī izpratni par to, kas būtu smieklīgi šo problēmu kontekstā (nepārkāpjot).
Nesen mana kompānija ThirdLove apvienojās ar aģentūru Harmon Brothers, lai izveidotu smieklīgu video mārketinga kampaņa. Mērķis bija izglītot klientes par visiem veidiem, kā krūšturi neatbilst sieviešu cerībām, un uzskatīt ThirdLove par risinājumu šīm mūžsenajām problēmām. Kopš tā laika garā forma divu minūšu video tikai vietnē YouTube ir uzkrājis vairāk nekā 600 000 skatījumu, kā arī tika sadalīts īsākos segmentos, lai tos varētu pārraidīt nacionālajā televīzijā.
Lauva sieviete attiecībās
Caur visu pieredzi es uzzināju daudz jauna par to, kas nepieciešams, lai izveidotu humoristisku vīrusu video kampaņu. Šeit ir dažas no mūsu izmantotajām stratēģijām un par ko jums vajadzētu padomāt, veidojot savas smieklīgās vīrusu video kampaņas:
1. Lietojiet humoru, ja citi jūsu nozares uzņēmumi to nedara.
Viens no lielākajiem iemesliem, kādēļ mēs vēlējāmies izpētīt smieklīgas kampaņas izveidi, bija tāds, ka citi zīmoli veļas mārketingā nemēdz izmantot humoru - uzmanība parasti tiek pievērsta seksīgu vai risinājumu pārdošanai.
Šī ir svarīga mārketinga stratēģijas sastāvdaļa, par kuru lielākā daļa cilvēku īpaši nedomā. Tā vietā liels uzsvars tiek likts uz kanāliem (“Kurās platformās mēs reklamēsimies?”) Vai pašam produktam (“Mums jāpārdod šīs četras priekšrocības”) - kas ir lieliski. Bet ir arī vērts pajautāt, kāda veida ziņojumapmaiņu izmanto citi zīmoli un kur ir iespēja eksperimentēt un atšķirties.
kāpēc vīrieši skorpioni krāpjas
Humoru ir grūti izpildīt labi. Bet, ja jūs varat, tas ir spēcīgs atšķirīgais.
2. Izpētiet vairākas idejas un pārbaudiet katru no tām.
Smieklīgu, vīrusu pilnu video veidošana prasa daudz darba. Tas ir radošuma vingrinājums.
Mēs izpētījām četrus dažādus scenārijus un idejas, pirms galu galā izlēmām par savu pēdējo. Tas ir tāpēc, ka ir vajadzīgs laiks, lai patiešām saprastu, kurš no tiem ir pareizākais “trakā” veids. Un mēs visi sākumā nebijām vienojušies, kurā virzienā iet. Bet, visbeidzot, mēs nonācām pie viena jēdziena un pēc tam mums bija jāpieliek daudz pūļu, lai pārliecinātos, ka tas varētu parādīties ražošanas un pēc ražošanas laikā.
Tāpēc, kad domājat par prātu, sākumā nesāciet norakstīt idejas. Izpētiet tos. Skatiet, kur viņi iet. Esiet atvērts tam, ka jūsu viedokļi var mainīties, un tas, kam tagad nav jēgas, var kļūt par labāko ideju par visiem.
3. Pārliecinieties, ka cilvēki, ar kuriem strādājat, jūtas ērti, reklamējot jūsu produktu.
Veidojot vīrusu video kampaņu, jūs galu galā strādājat ar veselu cilvēku loku: rakstniekiem, filmu producentiem, aktieriem un aktrisēm, vizāžistēm utt.
Ir svarīgi noteikt par prioritāti visu iesaistīto personu izglītošanu par jūsu uzņēmumu un produktu, tā nozīmīgumu un problēmām, kuras cerat atrisināt pasaulē. Pretējā gadījumā iesaistītajiem cilvēkiem (gan ekrānā, gan ārpus tā) būs grūti nodot šo vēstījumu darbā. Un auditorijai būs acīmredzams, ka cilvēki, kas paziņo par ieguvumiem, nejūtas patiesi satraukti par produktu.
auns vīrietis un zivs sieviete
Jūs vēlaties veicināt šo autentisko saikni.
4. Pārliecinieties, ka varat piesaistīt aktīvu cita veida saturam.
Kamēr mēs filmējām reklāmu, mēs filmējām arī B-roll, lai izveidotu aizkulišu video par to, kā mēs to veidojām. Un tagad mēs izmantojam garās formas satura fragmentus un pārvēršam tos īsākās, tradicionālākās reklāmās, kā arī Facebook un Instagram reklāmās un sociālajā saturā, kā arī sadarbojamies ar citām platformām, piemēram, Bustle, lai vēl vairāk paplašinātu ziņu uz citām atbilstošām formām. mērķauditorijas.
Smieklīgas mārketinga kampaņas izveide ir tikai pirmais solis. Patiesais darbs sākas, kad esat to izveidojis, un ir pienācis laiks to izplatīt pasaulē.
