Lielo līderu sērija: Ruth Handler, Mattel līdzdibinātāja

Vislabāk pazīstamā kā lelles Bārbija izgudrotāja Ruta Hendlere, iespējams, būtu vēl vairāk jāatzīmē par viņas ietekmi uz mūsdienu reklāmas un zīmola attīstību. Būdams Mattel līdzdibinātājs kopā ar savu vīru Elliotu, Hendlers izmantoja televīzijas iespējas un bija viens no pirmajiem uzņēmumiem, kas izmantoja šo plašsaziņas līdzekli, lai visu gadu reklamētos tieši bērniem.

Kad Matels 1955. gadā nopirka Mikija peles klubam 500 000 ASV dolāru lielu gada sponsoru, rotaļlietu reklāmas joprojām tika atstātas nedēļās pirms Ziemassvētkiem. Mattel reklāmas par “Peles ģitāru” - daļu no rotaļlietu ukuleles iedvesmas 1950. gados - izrādījās milzīgs hīts. Hendlers turpināja izmantot televīziju, lai ne tikai veidotu nākotnes zīmolus, tostarp Barbiju, bet arī pārliecinātos, ka Mattel vārds ir iesakņojies katra valstī televizoru skatošā bērna smadzenēs, vadot saukļus: 'Jūs varat pateikt, ka tas ir Mattel, tas ir uzbriest . '

1916. gadā dzimusī Hendlere apprecējās ar vidusskolas mīļoto Eljotu un kopā ar viņu pārcēlās uz Kalifornijas dienvidiem. Viņa strādāja par stenogrāfu kompānijā Paramount Pictures, vienlaikus veicinot cita starpā sava vīra radošo roku darboties ar plastmasas spoguļiem un grāmatām. Kad 1945. gadā pāris sāka Mattel, viņi izgatavoja attēlu rāmjus. Bet uzņēmums ātri paplašināja rotaļlietu mēbeļu, rotaļu klavieru, mūzikas kastīšu un ukuleles ražošanu. Hendlera ideja par Bārbiju - pirmo lelli ar pieaugušajiem paredzētām iezīmēm, kas bija domāta bērniem - radās, kombinējoties vērojot viņas pašas meitas Barbaras spēli ar lellēm un skatoties leļļu tirdzniecību pieaugušajiem Eiropā.

kāda zīme ir 28. jūlijs

Sākumā Bārbiju nebija viegli pārdot Mattel vadītājiem vīriešiem, kuri sākotnēji uzskatīja, ka anatomiski attīstītā lelle ir pārāk strauja jaunām meitenēm. Šie izpildītāji drīz izrādījās nepareizi. Bārbija debitēja Ņujorkas rotaļlietu izstādē 1959. gadā, un tikai pirmajā gadā Mattels pārdeva 351 000 leļļu. Uzņēmums sāka darboties 1960. gadā.

Vēlāk Bārbijai pievienojās Kens (viņas 'vienīgais draugs', saskaņā ar Mattel korporatīvās vēstures datiem) un draugi ar dažādu etnisko izcelsmi. Viņa sāka jaunu karjeru, piemēram, modes dizaineru, astronautu un pat American Airlines stjuarti. Dažādas Bārbijas personības tika attēlotas ar virkni tērpu un aksesuāru, kas bija jāiegādājas atsevišķi. Dažas sieviešu grupas izteicās pret Bārbijas nereālajiem mērījumiem no vidukļa līdz krūtīm, bet Hendlers uz savu radīto skatījās citādi: “Bārbija vienmēr pārstāvēja faktu, ka sievietei ir izvēle,” viņa teica.

Hendlera uzraudzībā ražošana kļuva globāla, un viņa kļuva par Mattel prezidentu 1967. gadā. Bet viņas kā rotaļlietu uzņēmējas amats nebija neparasts. Virkne sliktu ieguldījumu citās rotaļlietu nozarēs, tostarp Ringling Bros. Circus 1970. gadu sākumā, noveda pie sliktiem ienākumiem un, visbeidzot, Vērtspapīru un biržu komisijas izmeklēšanas. Hendlere un viņas vīrs atkāpās no Mattel 1975. gadā, un viņa vēlāk apsūdzējās par nepatiesu finanšu pārskatu sagatavošanu. Viņa samaksāja naudas sodu un veica sabiedriskos darbus.

Neskatoties uz savu rekordu, Handlers turpināja dibināt Ruthton Corp, krūšu protēžu ražotāju. Uzņēmumam bija dziļa personīga saikne ar Hendleru, kurai tika veikta radikāla mastektomija pašas vēža cīņas laikā. Hendlera jauninājumi un aizstāvība palīdzēja aktivizēt kustību, lai savlaicīgi atklātu krūts vēzi.

Handlera mira 2002. gadā, bet viņas mantojums zīmolā Barbie turpinās. Neskatoties uz neseno pārdošanas kritumu, Mattel joprojām katru gadu pārdod Barbie lelles un dažādus aksesuārus vairāk nekā viena miljarda ASV dolāru vērtībā. Pēdējā laikā uzņēmums ir apsvēris veidus, kā atjaunot Barbie zīmolu. Matels skaidri uzskata, ka tas ir vārds, par kuru vērts cīnīties. Pagājušajā gadā tā veiksmīgi veica 100 miljonu ASV dolāru lielu prāvu pret līdzīgām Bratz lellēm. Un 2009. gadā Hendlera mazulim bija pilnvērtīga 50 gadu vecums, izraisot virkni retrospektīvu laikrakstos un žurnālos, kā arī rīta ziņu raidījumos, pierādot, ka Bārbija joprojām var veidot virsrakstus.

Atpakaļ pie izcilākajiem līderiem