Absurdi vadīts skatās uz biznesa pasauli ar skeptisku aci un stingri iesakņotu mēli vaigā.
Zīmola līderiem ne vienmēr ir humora izjūta.
Kaut kā nokļūstot virsotnē, jūs sākat ticēt, ka ir noteikts veids, kā uzvesties, un tas parasti ietver sevis nopietnu uztveršanu.
Kad Apple bija nepietiekams finansējums - jā, tas ir bijis jau kādu laiku -, tas nežēlīgi ņirgājās par Microsoft līdz brīdim, kad Bila Geitsa uzņēmums un patiesi pats Geitss kļuva par joku. Kurš vispār varētu aizmirst ilgstoši Iegūstiet Mac kampaņu kurā jauns Džastins Longs uzjautrinoši un sērijveidā izsmēja Džona Hodžmana līdzīgo Billam Geitsam raksturīgo tēlu?
Burger King mēdz darīt to pašu McDonald's. Kāpēc, dzirdot, ka Kanje Vests mīl McDonald's, Burger King radīja kas tad bija visu laiku visvairāk iecienītais zīmola tvīts . (Tas neietvēra komplimentu.)
2019. gada beigās Burger King atkal nonāca ņirgāšanās polemikā. The Whopper cilvēki izteica nedaudz sašutumu pret McDonald's un tā Big Mac.
Stratēģiski Burger King patīk nospiest savu Whopper kā lielāku un tāpēc apmierinošāku.
Tātad, Lielbritānijā, tā tika izlaista video uzstājot, ka pagājušajā gadā katrā atsevišķā reklāmā aiz Whopper tika slepeni ievietots Big Mac. Tā kā tas ir tik daudz mazāks par Whopper, apgalvoja prasība, neviens nezināja, ka tas tur ir.
Vietnē YouTube Burger King pievienoja pilnīgi sirsnīgu vēlmi:
Tas viss varētu šķist jautrs ņirgāšanās. Tomēr, kā Apple kādreiz parādīja, katrs mazais rakšana papildina iepriekšējo pūļu kaudzi. Jūs zināt, ka zīmola līderis diez vai cīnīsies. Daļa būt zīmola līderim nozīmē klientiem likt uzskatīt, ka jūs esat virs saviem mazākajiem konkurentiem.
Turklāt viena no Burger King lielākajām auditorijām ir jaunieši. Tieši tie, daži varētu teikt, kuri šo ņirgāšanos vērtē visvairāk.
Protams, neviens nevar būt pārliecināts, ka Burger King katrā reklāmā patiešām aizspieda Big Mac aiz Whoppers. Tomēr Burger King tēls ir tāds, ka neviens nebrīnītos, ja tas patiešām notiktu. Un uzvarošā iedomība slēpjas asprātīgajā video izpildes veidā.
Ja jūs saskaras ar labdabīgu, varbūt pat mīlīgu tirgus līderi - un jums ir pārliecība par savu produktu -, jūs varat darīt daudz sliktāk, nekā izsmiet līderi par acīmredzamajiem trūkumiem.
Tad atkal, kad cilvēki fiziski aug ārpus vidējās ekonomiskās klases sēdvietas izmēriem, vai nav labāk, ja jūsu burgeri nav pārāk lieli?
McDonald's pēdējā laikā ir izdarījis (nelielu) veselības sitienu. Tas pat mēģina padarīt Happy Meals nedaudz veselīgāku.
Ko darīt, ja tas izveidotu kampaņu, kurā uzslavēts fakts, ka tās Big Mac patiešām nav tik lieli?
Es to gribētu redzēt.