Amazon tikko paziņoja, ka nopelnīja vairāk naudas, nekā kāds gaidīja 2018. gada pirmajos trīs mēnešos - un ka tā paaugstina premjerministra abonēšanas cenu no 99 līdz 119 ASV dolāriem. Ja jūs nevēlaties maksāt jauno cenu, jums ir citas iespējas.
Amazon ir paredzams ceturkšņa pārskatu saturēja labas un sliktas ziņas. Uzņēmumam ir labas ziņas: tā peļņa pārspēja visas cerības, un ienākumi gada pirmajos trīs mēnešos bija 51 miljards USD un peļņa 1,6 miljardi USD. Un tad ir sliktas ziņas Amazon klientiem, vismaz tiem, kuri esam Amerikas Savienotajās Valstīs: uzņēmums palielina Prime abonementa gada cenu no $ 99 līdz $ 119 gadā. Jaunā cena stājas spēkā nākamajā mēnesī jauniem abonentiem un mēnesi pēc tam esošajiem abonentiem. Kā jūs, iespējams, jau zināt, Prime ir Amazon abonēšanas pakalpojums, kas piedāvā bezmaksas divu dienu piegādi daudziem priekšmetiem, kā arī piekļuvi lielākai daļai Amazon straumējošā video satura un dažām grāmatām.
Kad jūs paaugstināt cenas vai esat tās īpašnieks vai vadāt to? Parasti tas ir tad, kad jums tas nepieciešams, jo jūsu izmaksas pieaug un peļņa samazinās - nevis tajā pašā dienā, kad jūs paziņojāt, ka esat nopelnījis vairāk naudas, nekā kāds iedomājās, ka jūs varētu. Bet acīmredzot, ja jūs esat Džefs Bezoss, tas, ka jūsu uzņēmumam klājas ārkārtīgi labi, nav iemesls, lai dotu pārtraukumu saviem uzticīgākajiem klientiem.
Kāds ir Amazon pamatojums, paziņojot par Prime cenu paaugstināšanu tajā pašā dienā, kad tā ieguva pārsteidzoši lielu peļņu? Ir daži. Pirmkārt, pati par sevi programma ir nerentabla - lietu sūtīšana par brīvu var kļūt dārga - un Volstrītas analītiķi kritizēja uzņēmumu par naudas zaudēšanu Prime. Otrkārt, Amazon var apgalvot, ka tagad mēs saņemam vairāk par savu naudu, jo Prime biedriem pieejamo preču skaits ar bezmaksas piegādi ir pieaudzis no 20 miljoniem līdz 100 miljoniem. Un visbeidzot, uzņēmums ir izlējis daudz naudas oriģinālajai programmēšanai, kuru premjerministra locekļi var skatīties bez maksas, lai gan es personīgi nekad neesmu atradis Amazon oriģinālo šovu, kas, manuprāt, bija mana laika vērts. Tomēr premjerministri, kas ir ceturtdienas nakts futbola fani un kuriem nav piekļuves televīzijas apraidei, priecāsies uzzināt, ka uzņēmumam ir atjaunoja darījumu ar NFL un šoruden atkal straumēs šīs spēles.
Amazon reālais iemesls Prime cenu paaugstināšanai, iespējams, ir vienkāršāks: tāpēc, ka var. Pirmo reizi tas ir izlaidis Prime abonentu skaitu visā pasaulē, kas, pēc Amazon domām, tagad pārsniedz 100 miljonus. Tomēr interesanti, vismaz viena populāra aplēse , šis skaitlis ir daudz mazāks nekā tam vajadzētu būt.
Patiesais jautājums premjerministra biedriem ir šāds: ja jūs nevēlaties maksāt papildus 20 USD gadā uzņēmumam, kas jau tagad ļoti bagātinās no jūsu pirkumiem, vai ir kāda reāla alternatīva? Pārsteidzoši atbilde ir jā. Walmart, iespējams, vienīgais mazumtirgotājs, kuram ir pietiekami daudzveidīgs krājums, lai jēgpilni konkurētu ar Amazon, ir gājis pēc Prime biedriem un Amazon klientiem kopumā lielā mērā, nodrošinot divu dienu piegādi (iepriekš ar dalību, tagad bez maksas jebkurā pasūtījumā) 35 ASV dolāri), kā arī papildina savu pārtikas produktu spēli, lai pārtikas preču tirgū konkurētu ar Amazon / Whole Foods.
Ciktāl tas attiecas uz straumēšanas saturu, apsveriet Netflix, Hulu, Spotify vai varbūt jauns kombinētais Hulu / Spotify Premium šomēnes izsludinātais dienests. Par 12,99 ASV dolāriem mēnesī, protams, tas gadā maksā vairāk nekā pat jaunais augstākās cenas Prime abonements, taču ievērojami plašāka gan video, gan mūzikas satura izvēle un fakts, ka varēsiet skatīties tīklu, liecina vienu dienu pēc to pārraidīšanas (iepērkoties tiešsaistē vietnē Walmart.com) to vajadzētu vairāk kompensēt. Plus Hulu / Spotify piedāvā kombinētā pakalpojuma abonentiem trīs mēnešus par 0,99 USD. Tas padarīs to nedaudz lētāku nekā Prime abonements pirmajam gadam.