Nav noslēpums, ka mārketinga vide pēdējos gados ir krasi pārveidojusies. Tomēr viena lieta, kas palika nemainīga, ir e-pasta saziņas nozīme izejošās mārketinga stratēģijās. Sākot ar Fortune 500 uzņēmumiem un beidzot ar jaunizveidotiem jauniem uzņēmumiem, pārdošanas e-pastu regulāra sūtīšana ir realitāte, tāpēc šo e-pasta ziņojumu sūtīšanas process prasa daudz laika, stratēģijas un pūļu.
Tomēr mērķa iesūtnē nonāk masveida bloķētājs: surogātpasta filtri. Ja vēlaties pārliecināties, vai viss ieguldītais ieguldījums pārdošanas e-pasta sastādīšanā atmaksājas, izmantojiet šīs 8 stratēģijas, lai izvairītos no sūtīšanas uz surogātpastu.
1. Izvairieties no pārmērīga saišu daudzuma
Pārmērīgs saišu daudzums e-pasta pamattekstā ir viens no lielākajiem sarkanajiem karodziņiem, kas izslēgs surogātpasta filtrus. Tādēļ noteikti iekļaujiet tikai saites, kas ir absolūti nepieciešamas jūsu pārdošanas e-pastam, piemēram, aicinājumu uz darbību, iepriekšējo klientu darba piemērus vai kaut ko līdzīgu.
2. Turiet līdz minimumam izsaukuma zīmes
Pieturzīmes, piemēram, izsaukuma zīmes, parasti ir atrodamas surogātpasta pārdošanas e-pastos, kas piesārņo mūsu surogātpasta mapes. Tāpēc filtri to ir iekļāvuši kā indikatoru, lemjot, vai kaut kas ir surogātpasts vai nē. E-pastā saglabājiet līdz minimumam izsaukuma zīmes, tā vietā rakstiet sarunu tonī un ātri nonākiet pie savas domas.
3. Turiet nospiestu, izmantojot neskaidros fontus
Šķietami neskaidri fonti ir vēl viens trigeris, kas parasti ieslēdz surogātpasta filtrus. Lai to apkarotu, ievērojiet noklusējuma opcijas, kuras jums piedāvā attiecīgais e-pasta pakalpojumu sniedzējs. Piemēram, pakalpojumā Gmail noklusējuma fonts ir Sans Serif. Izmantojot jūsu e-pasta pakalpojumu sniedzēja piedāvātos fontus, jūs pārliecināsiet surogātpasta filtrus, ka jūsu e-pasts tika sagatavots pakalpojumā Gmail, nevis to bija izveidojis ieskicēts robots.
4. Saspiediet savus attēlus
Blīvu, smagu failu sūtīšana ir vēl viens sarkanais karogs surogātpasta filtriem. Tāpēc augstas izšķirtspējas fotoattēli bieži tiek kļūdaini uztverti kā surogātpasta vēstules un tāpēc tiek nosūtīti uz “kapsētu”. Ja sūtāt attēlus e-pasta pamattekstā, pārliecinieties, ka tie attiecas uz jūsu pārdošanas ziņojumu un ir saspiesti. Lai to izdarītu, varat izmantot bezmaksas rīku, piemēram, TinyPNG.com vai CompressJPEG.com.
5. Neiekļaujiet pārāk daudz attēlu
Uzturot saprātīgā līmenī teksta un attēla attiecību, jūs samazināsiet izredzes, ka jūsu e-pasts nokļūs surogātpasta filtros. Parasti izmantojiet tikai tādus attēlus, kas ir absolūti nepieciešami jūsu e-pasta saturam. Ja jūs nevarat, tad vislabāk ir pieturēties pie teksta.
6. Nelietojiet Salesy Words
Tādi vārdi kā “neatliekama”, “akcija” un “pārdošana” ir viegli mēstuļu filtru mērķi, lai tos identificētu un atzīmētu kā nevēlamu pastu. Ja jūs rīkojat akciju, kas, jūsuprāt, pievienos vērtību potenciālajiem klientiem, ar kuriem sazināties pa e-pastu, tad izmantojiet tādu rīku kā Thesaurus.com, lai atrastu piemērotus sinonīmus, lai saprastu.
7. Iekļaujiet savu fizisko adresi un anulēšanas saiti
Šis padoms ir domāts tikai e-pasta mārketingam jūsu biļetena ziņā, taču tas joprojām ir svarīgi ņemt vērā. CAN-SPAM Act dēļ visiem sūtītājiem visos e-pasta ziņojumos ir jāiekļauj fiziskā adrese, kā arī abonēšanas saite. Ja jūs to nedarīsit, jūs ne tikai pārkāpsiet šo likumu, bet arī jūsu e-pasta ziņojumi, visticamāk, nekad netiks iekļauti, izmantojot surogātpasta filtrus. Tādas platformas kā Mailchimp atvieglo šo procesu, jo visās e-pasta veidnēs ir gan jūsu adrese, gan abonēšanas saite.
8. Apskatiet savu surogātpasta filtru
Bieži faktiskie piemēri ir labākais skolotājs. Kad jums ir iespēja, veltiet pāris minūtes laika, lai apskatītu mēstuļu mapi. Kādus modeļus jūs redzat? Visticamāk, jūs redzēsiet daudzas lietas, kuras mēs pieminējām šajā rakstā, ziņojumus no “prinča” tālā zemē, kas vēlas dot jums viņa trasta fondu, daudz emocijzīmju, vārdus, kas aizstāj ciparus ar burtiem un daudz ko citu. Izstrādājot savus pārdošanas e-pastus, neizmantojiet pat mazākās norādes par šiem modeļiem.
E-pasta izplatīšana joprojām ir viena no visbiežāk izmantotajām pārdošanas formām biznesa pasaulē. Ja vēlaties pārliecināties, vai pārdošanas e-pasta ziņojumi pārspēj viltīgos surogātpasta filtrus un sasniedz mērķa iesūtni, vispirms ievērojiet šajā rakstā izklāstīto paraugpraksi. Veiksmi.
