Paplašināšanās starptautiskā mērogā ir vairāku uzņēmumu mērķis, it īpaši tāpēc, ka tādas valstis kā Ķīna un Indija turpina pieaugt un ietekmēt pasaules skatuves.
Bet pat daudznacionālie uzņēmumi kļūdās, pārejot uz citiem tirgiem.
Šeit ir daži galvenie kļūdaini tulkojumi:
1. Mirušo Pepsi
Pepsi sauklis ir šāds: 'Pepsi jūs atgriežat dzīvē.'
Diemžēl tas tika tulkots burtiskāk, kad tas nonāca Ķīnas tirgū. Tā kļuva: 'Pepsi atved mirušos senčus no kapa.'
Tā bija spokaina tulkošanas kļūda.
2. Gāzēts ūdens jūsu ... tualetei?
Kad Schweppes Tonic ūdens uzsāka savu produktu Itālijā, tas tika arī burtiski tulkots (tendence, kas acīmredzami ne vienmēr darbojas).
Šis burtiskais tulkojums izrādījās: 'Schweppes tualetes ūdens'.
Izrādījās, ka itāļiem šī nebija garša.
3. Neko nedari ar savu naudu
HSBC ir sestais lielākais bagātību pārvaldnieks visā pasaulē un labi pazīstams kā diezgan veiksmīgs finanšu pasaulē. Bet 2009. gadā tai bija jāuzsāk zīmola maiņas stratēģija 10 miljonu ASV dolāru dēļ, pateicoties tās frāzei 'Pieņemt neko'.
Frāze vairākos dažādos tirgos tika nepareizi tulkota kā “Neko nedarīt”.
Nav īsti tas, ko vēlaties, pārvaldot savu naudu.
4. Cepti pirksti, kāds?
Kentuki cepta vistas gaļa angliski runājošajā pasaulē ir labi pazīstama ar savu saukli “Finger-lickin 'Good!'
Bet šī frāze Ķīnā netulkojas. Patiesībā tulkojumā tika zaudēts, lai kļūtu par 'Ēd pirkstus!'
Nav perspektīvākās ēstgribas.
5. Crap nepārdod
Gan Klīrols, gan Kanādas migla, mēģinot iekļūt Vācijas tirgū, paklupa vienā un tajā pašā tulkošanas kļūdā.
Kanādas migla mēģināja laist klajā viskija zīmolu. Bet viņi nezināja, ka vācu valodā “migla” nozīmē “kūtsmēsli”. Vāciešiem alkohols var patikt, bet ne tad, kad tas tiek apzīmēts kā Kanādas crap.
Clairol nonāca tajā pašā jautājumā, kad mēģināja pārdot čokurošanās dzelzi, ko sauc par “miglas nūju”.
Iedomājieties uzņēmumu, kurš mēģina pārdot jums “kakas nūju” jūsu matiem.
6. Pavelciet manu pirkstu
Runājot par nejaušiem joku jokiem, kad General Electric ar akronīmu GPT Eiropā uzsāka jaunu partnerības zīmolu, viņi ātri saprata, ka franču valodā GPT tiek izrunāts kā “J'ai pété”.
Tas nozīmē franču valodā 'es farted'.
7. Kas atrodas bagāžniekā?
Kad auto gigants Ford sāka reklāmas kampaņu Beļģijā, tas mēģināja izcelt sava jaunākā transportlīdzekļa kvalitāti. Sauklis bija šāds: 'Katrai automašīnai ir augstas kvalitātes virsbūve.'
Bet kļūdains tulkojums to izdarīja: 'Katrai automašīnai ir augstas kvalitātes līķis.'
Nav tāda veida atkritumi, kādus vēlaties sava jaunā auto bagāžniekā.
Tā visa būtība ir tāda, ka neatkarīgi no tā, vai jūs paplašināt savu darbību starptautiskā mērogā vai pat tikai uz citu tirgu tajā pašā valstī, jums ir jāiesaista vietējā komanda, cik vien cilvēciski iespējams. Daudzas reizes uz vietas esošie cilvēki (vai pat vecuma demogrāfiskie dati) runās tikai tad, ja jūs viņiem prasīsit - tāpēc jautājiet viņiem atkārtoti.
Piesaistiet cilvēkus savos radošajos procesos agri un bieži, it īpaši, izstrādājot valodu un frāzes. Ja jūs reklamējat Boomers, palaidiet to, ko darāt sava uzņēmuma Boomers un mājās pazīstamajiem. Ja jūs veicat mārketingu Millennials vai Z paaudzē, tas pats - jautājiet apkārt. Esiet aktīvs. Nestrādājiet melnā kastē vairākus mēnešus un pēc tam nāciet klajā ar kaut ko vēl nepārbaudītu.
Un, ja jūs paplašināt savu darbību starptautiskā mērogā, dariet to desmit reizes. Nomājiet profesionālus tulkus. Jau savlaicīgi nosūtiet savu valodu dzimtā valodā runājošajiem un pēc tam uzmanīgi klausieties viņu teikto.
Aplūkojot šo sarakstu, šķiet neticami, ka tas varētu būt reāls, bet tas tā ir - un daudzos gadījumos tas uzņēmumiem maksā miljonus un sabojāja reputāciju, kas nav labojama.
Sazinieties ar savu tautu. Papildus citām noderīgām lietām viņi jums paziņos, vai jūs gatavojaties ēst pirkstus vai atgriezt vecmāmiņu no mirušajiem.